|
ИНТЕРНЕТ И СВОБОДАН. П. Аржанов Интерес к преимуществам, которые дарит Интернет продающим и покупающим лекарства онлайн, заметно вырос с началом мирового экономического кризиса. Однако следует отметить: когда говорят о высокой эффективности дистрибьюции лекарств с использованием Сети, обычно отмечают лишь чисто технологические аспекты, умалчивая о главной причине растущей популярности дистанционных продаж медикаментов во всем мире. В лучшем случае эту причину упоминают мельком, камуфлируя ее подлинное содержание эвфемизмами вроде «повышение доступности лекарственной помощи» и «улучшение взаимодействия с потребителем» И никто не осмеливается признать, что сегодня желанные идеалы свободного рынка реализуются в наибольшей степени именно на сетевых торговых площадках. Что Интернет поднимает до недостижимых в оффлайне высот упомянутые выше взаимодействие и доступность, освобождая коммуникационную линию (информационную, товарную, финансовую) между продавцом и потребителем от избыточных звеньев, резко увеличивающих сопротивление трафику и, само собой, издержки обеих сторон. Спросите у провизора (конечно, не под диктофон) и у покупателя аптеки, нужны ли им эти звенья, и оба ответят одинаково по сути, пусть и различно по форме. В соответствии с принципами модного ныне CRM начнем рассмотрение благ, даруемых торговле лекарствами свободой в Сети, с плюсов для покупателя. Интернет открыл нам доступ к информации о лекарствах и болезнях, а следовательно, к возможности сознательного выбора, а не слепого следования чужим решениям — что, где и почем покупать: «Не умничайте, больной, но делайте, что велят!» Велят, бывает, делать выгодное им, а вовсе не нам, и если вы не согласны с бессловесной ролью «человека, который платит», свобода в Сети дает вам в руки мощное оружие. Столь же важна возможность одним свободно — без лицензий, разрешений и пр. — поделиться ощущениями от применения того или иного лекарства, а другим — обогатиться коллективным опытом масс. Сравнивая то, что написано о препарате в журналах, вынужденных блюсти репутацию научной медицины, с тем, как отзываются о нем в Интернете потратившиеся на него пациенты (а случается и простодушные врачи, предостерегающие коллег от доверчивости!), узнаешь много полезного… Понятно, почему те, кого свобода в Сети лишает доходной монополии на информацию о лекарствах, мстят продвинутым юзерам обидными прозвищами:
Почему именно в виртуальной аптеке? Да потому, что в Сети у вас не требуют, кроме ваших кровных, еще и разрешение на покупку — рецепт! Нам, разбалованным либерализмом аптечного отпуска, трудно себе представить, какой отдушиной стал Интернет для населения стран, где регуляторная «гайка» затянута до рецептурности отпуска, иногда даже витаминов и презервативов. Там возможность обойтись без затратного во многих смыслах разрешения на приобретение лекарства привлекает в Сеть покупателей не меньше, чем пониженные цены:
Покупатели все чаще заказывают лекарства онлайн — растет и количество онлайн-магазинов, продающих медикаменты без рецептов и лицензий. Развиваются сервисные службы, например такие, как курьерская служба Грастин, для которых доставка для интернет-магазинов является ключевым видом бизнеса. Аудитория покупателей, заинтересованных в препаратах, превышает 40 млн человек, так что игра стоит свеч».
Рост популярности свободного приобретения лекарств через Интернет не удается сдержать ни запретами, ни сетевой же контрпропагандой, нацеленной на потребителя:
Сrimemedicine.com создан как сайт обычной интернет-аптеки —с фотографиями улыбающихся белозубых врачей, медицинскими советами, и т. п. Однако через несколько секунд становится ясно, что под вывеской милого дружелюбного магазина на самом деле скрывается преступная группа, штампующая лекарственные подделки на грязном мини-заводике в одном из подвалов. Для продвижения сайта задействована телереклама и реклама в Сети. Провокационные ролики призывают зрителей посетить www.crimemedicine.com, где якобы можно купить лекарства без рецепта врача. Менее чем за месяц с момента запуска сайт посетили свыше 400 тыс. посетителей» . Поддельные лекарства, которых в Интернете якобы то ли 50 %, то ли 62 %, — стереотипная страшилка, которой отпугивают покупателей онлайн-аптек. Если бы в Сети было столько негодного товара, торговля прогорела бы очень быстро — ведь покупатели не настолько глупы, чтобы выбрасывать деньги на ветер. Борцы с сетевой торговлей зачисляют все препараты в подделки, изготавливаемые даже на легальных предприятиях, но вне контроля властей. Потребитель же решает дилемму «Так вам шашечки или вам ехать?», как правило, не в пользу регуляторных «шашечек», даже если в его стране продажа лекарств через Интернет просто тупо запрещена. Генеральному директору Департамента лекарственных препаратов братской Эстонии Кристине Раудсепп остается лишь меланхолически сетовать, что «полиция не может стоять возле каждого человека».
Даже в демонстративно законопослушной Эстонии тяга покупателей в онлайн-аптеки обусловлена желанием обойти «собаку», закопанную неусыпно заботящимся о них государством! Вопрос о третьей составляющей этой тяги — сниженных ценах на лекарства в Интернете — целесообразно рассматривать, обсуждая плюсы свободы торговли в Сети для продавцов. Ведь эта соблазнительная дешевизна обусловлена главным образом уходом последних в киберпространство от издержек, неизбежных для оффлайн-аптек, к которым «приставить полицейского», увы, нетрудно
© Провизор 1998–2022
|
Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?
Как и чем лечить кашель?
Безрецептурные лекарства при сухом и влажном кашле Устойчивость микробов к антибиотикам →
Помогает ли одежда из шелка лечить экзему?
Что лучше развивает ребёнка — книжки с картинками или с текстом? О безопасности автокресел для детей в возрасте от 4 до 12 лет
Аллергический ринит
Забеременеть в 40 Лечение бесплодия. Обзор существующих вариантов Аденома простаты. Как и чем лечить ? |
|||
|