Реклама лекарственных средств. Январь 2004

Реклама лекарственных средств. Февраль 2004

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям

Доля телевизионной рекламы в феврале уменьшилась и составила 93%. Значительно выросла доля инвестиций в фармацевтическую рекламу в прессе. Наружная реклама по-прежнему мало используется для информирования потребителей.

Импорт фармацевтической продукции вырос на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Реклама на телевидении

Таблица 1. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Richard Bittner	1 278 775	7 754	1 032
2	KRKA	682 125	7 208	563
3	Shreya Life Siensis	624 618	6 126	416
4	Merckle / Ratiopharm	588 378	4 173	246
5	Roche	581 113	9 826	593
6	GlaxoSmithKline	530 402	6 339	456
7	Ferrosan	452 595	5 060	376
8	Aventis	359 396	3 190	377
9	Procter & Gamble	321 342	3 752	154
10	Berlin Chemie / Menarini Group	246 977	2 300	120
11	Bristol-Myers Squibb Company	246 595	1 601	226
12	Boots Healthcare International	217 297	2 157	103
13	Boehringer Ingelheim	420 821	9 786	468
14	Beresh	176 802	2 449	217
15	Novartis	172 239	3 575	177
16	Janssen-Cilag	160 120	3 310	272
17	ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ»	151 669	5 083	467
18	Synmedic Laboratories	147 069	1 733	174
19	Sagmel	145 790	2 051	204
20	Unique Pharmaceutical Laboratories	139 724	1 712	170
21	Unipharm	132 226	2 178	125
22	US Pharmacia	122 150	856	35
23	Mili Healthcare	114 264	2 231	300
24	Merckle / Ratiopharm	113 324	1 214	243
25	Polfa	112 664	2 317	193

Таблица 2. Наиболее рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Мульти-табс	Ferrosan A/S	452 595	5 060	376
2	Септолете	KRKA d.d., Novo mesto	359 823	3 291	235
3	Суприма-бронхо	Shreya Life Siensis Pvt. Ltd.	340 270	3 408	190
4	Гепабене	Merckle GmbH	319 021	2 308	132
5	Прегнавит	Merckle GmbH	269 357	1 865	114
6	Фастум гель	A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l.	246 977	2 300	120
7	Биовиталь	A. Nattermann & Cie GmbH	235 068	3 776	189
8	Иммуновит С	GlaxoSmithKline Pharmaceuticals S. A.	231 662	2 855	190
9	Гутталакс	Boehringer Ingelheim Italia S.p.A.	230 361	3 765	171
10	Стрепсилс	Boots Healthcare International	217 297	2 157	103
11	Супрадин	Laboratories Roche Nicholas	195 314	3 396	227
12	Бальзам Биттнера	Richard Bittner GmbH	195 185	1 279	128
13	Гентос	Richard Bittner GmbH	194 885	1 153	147
14	Лазолван	Boehringer Ingelheim	190 460	6 021	297
15	Дуовит	KRKA d.d., Novo mesto	185 933	2 329	235
16	Фервекс	Laboratories UPSA	184 227	1 235	153
17	Эссенциале форте Н	A. Nattermann & Cie GmbH	182 375	1 652	315
18	Колдрекс	SmithKline Beecham	179 429	1 905	108
19	Фестал	Aventis Pharma Limited	177 021	1 538	62
20	Афлубин	Richard Bittner GmbH	173 611	1 078	180
21	Вик ВапоРаб	Procter & Gamble manufacturing GmbH	170 524	2 031	68
22	Мотилиум	Janssen Pharmaceutica N. V.	160 120	3 310	272
23	Ліки Ведмедика БО	ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ»	151 669	5 083	467
24	Вик МедиНайт	Procter & Gamble manufacturing GmbH	150 818	1 721	86
25	Ренни	Laboratories Roche Nicholas	150 731	2 654	177

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	15 601	6 193	73
2	Nycomed	11 813	1 402	9
3	Beresh	8 070	3 219	219
4	Ranbaxy Laboratories Limited	7 685	2 943	246
5	ОАО «Нижфарм»	6 790	2 352	112
6	Plethico Pharmaceuticals Limited	5 764	2 331	78
7	АО «Киевский витаминный завод»	4 940	564	6
8	Wockhardt Limited	4 708	704	4
9	Bionorica	4 237	614	4
10	Mucos Pharma	3 502	1 118	4
11	New Life Pharmaceuticals	2 833	368	16
12	Deutsche Homoeopathic Union	1 775	280	12
13	Richard Bittner	975	193	1
14	Pharmetics	862	235	1
15	Biogal Pharmaceutical	838	329	3

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Кальций-Д3 Никомед	Nycomed Pharma AG	11 813	1 402	9
2	Пропротен-100	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	9 789	3 891	56
3	Капли Береш плюс	Beres Rt	8 070	3 219	219
4	Хондроксид	ОАО «Нижфарм»	6 790	2 352	112
5	Фенюльс	Ranbaxy Laboratories Limited	5 851	2 239	202
6	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	5 813	2 302	17
7	Трависил	Plethico Pharmaceuticals Limited	5 764	2 331	78
8	Квадевит	АО «Киевский Витаминный завод»	4 940	564	6
9	Вокадин	Wockhardt Limited	4 708	704	4
10	Синупрет	Bionorica AG	4 237	614	4
11	Вобэнзим / Флогэнзим	Mucos Pharma Gmbh & Co.	3 502	1 118	4
12	Ньюколд Плюс	New Life Pharmaceuticals	2 833	368	16
13	Колдакт	Ranbaxy Laboratories Limited	1 834	704	44
14	Умкалор	Deutsche Homoeopathic Union (DHU),	1 775	280	12
15	Бальзам Биттнера	Richard Bittner GmbH	975	193	1

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Таблица. Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Формат	Затраты, $	Количество потенциальных контактов с рекламой	Суммарное количество рекламных плоскостей
1	Колдакт	Ranbaxy Laboratories Limited	1.8 x 1.2	8 250	30	12 444 480
2	Капсикам	JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant»	1.8 x 1.2	6 020	28	18 858 240
3	Кодтерпин IC	ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим»	3 x 6	4 080	17	10 847 340
4	Strepsils	Boots Healthcare International	1.8 x 1.2	2 783	20	16 205 580
5	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	1.8 x 1.2	1 045	12	10 967 760
6	Глицисед-КМП	АО «Киевмедпрепарат»	1.8 x 1.2	825	3	794 700
7	Лазолван	Boehringer Ingelheim	1.8 x 1.2	450	8	7 352 280
8	Цитрамон экстра	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8 x 1.2	450	2	540 000
9	Цитрамон-Дарница	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8 x 1.2	450	2	405 000
10	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	1 x 0.7	370	6	3 126 240

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Таблица 1. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	GlaxoSmithKline	44 280	4.19	22
2	Ferrosan	36 459	5.25	17
3	Unipharm	20 262	2.58	13
4	Engelhard Arzneimittel	18 669	6.83	74
5	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	15 778	2.57	21
6	Pfizer	14 411	0.75	2
7	АО «Киевский витаминный завод»	14 282	3.41	37
8	Mucos Pharma Gmbh & Co.	13 891	5.22	22
9	Beresh	13 394	2.99	14
10	ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм»	12 524	2.23	11
11	Richard Bittner	11 706	1.93	10
12	Organon	11 703	1.50	3
13	Solvay Pharma	10 936	1.73	6
14	Hexal	10 414	2.13	12
15	Slovakofarma	9 883	1.04	7
16	Boots Healthcare International	9 850	1.00	2
17	Deutsche Homoeopathic Union	9 662	3.45	37
18	New Life Farmaceuticals	8 607	1.00	5
19	Aventis	8 146	0.83	3
20	Novartis	7 850	0.88	7
21	Balkanpharma	7 185	1.25	2
22	Bionorica	7 038	0.92	4
23	ОАО «Дальхимфарм»	6 747	1.06	10
24	Medicap LTD	5 174	0.63	5
25	Biogal Pharmaceutical	4 821	0.25	2

Таблица 2. Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Кол-во выходов рекламы
1	Мульти-табс	Ferrosan A/S	27 374	3.75	11
2	Себидин	GlaxoWellcome Poznan S. A.	20 504	1.88	10
3	Витрум	Unipharm, Inc.	20 262	2.58	13
4	Иммуновит С	GlaxoSmithKline Pharmaceuticals S. A.	20 057	1.93	10
5	Тизин	Pfizer GmbH	14 411	0.75	2
6	Вобэнзим / Флогэнзим / Вобэ-мугос	Mucos Pharma Gmbh & Co.	13 891	5.22	22
7	Энтеросгель	ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм»	12 524	2.23	11
8	Мерсилон	N. V. Organon	11 703	1.50	3
9	Пиносол	Slovakofarma	9 883	1.04	7
10	Трахистан	Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG	9 845	3.51	38
11	Пропротен-100	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	9 816	1.60	13
12	Умкалор	Deutsche Homoeopathic Union (DHU)	9 662	3.45	37
13	Зинаксин	Ferrosan A/S	9 085	1.50	6
14	Капли Береш плюс	Beres Rt.	9 031	2.24	10
15	Проспан	Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG	8 825	3.32	36
16	Терафлю	Novartis Pharmaceuticals Canada Inc	7 850	0.88	7
17	Алмагель Нео	Balkanpharma-Troyan AD	7 185	1.25	2
18	Арбидол-ленс	ОАО «Дальхимфарм»	6 747	1.06	10
19	Стрепсилс	Boots Healthcare International	6 550	0.50	1
20	Квадевит	АО «Киевский витаминный завод»	6 115	1.16	11
21	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	5 962	0.97	8
22	Афлубин	Richard Bittner GmbH	5 809	0.77	4
23	IRS-19	Solvay Pharma	5 049	0.98	4
24	Нимид	New Life Farmaceuticals	4 842	0.63	3
25	Комплевит	АО «Киевский витаминный завод»	4 821	0.69	7

Реклама биологически активных добавок

Затраты	$ 145 559
Суммарная площадь рекламы в формате А3	28,46
Суммарное количество выходов рекламы	131

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор № 6’2004.

Новые факты о достижениях Аспирина в онкологии

Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении →

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?