Реклама лекарственных средств. Июль 2004

Реклама лекарственных средств. Июль 2004

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям

Динамика затрат на рекламу в 2004 г.

Динамика импорта в Украину фармацевтической продукции

С начала года доля телевизионной рекламы снижалась и к июлю достигла значения 80,5%. С другой стороны, доли других медиа выросли. Говорить о равновесии затрат на использование различных носителей пока преждевременно.

Импорт фармацевтической продукции за этот же период увеличился на 34,1%. Средний прирост импорта, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составляет 24,3%.

На телевидении

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Stada Arzneimittel	472 034	5 399	401
2	Lek	300 569	2 042	262
3	Novartis	232 016	2 182	172
4	Richter Gedeon	144 541	3 799	254
5	Kusum Healthcare	106 339	1 057	62
6	Janssen-Cilag	100 666	915	111
7	Bosnalijek	60 646	1 189	107
8	Schering-Plough	54 001	245	35
9	Chauvin Ankerpharm	41 138	655	71
10	US Pharmacia	21 780	427	28
11	ДП «ГНЦЛС»	14 358	285	29
12	Natur Produkt Vega	10 540	60	4
13	Aventis	7 263	116	19
14	Beaufour Ipsen	7 090	123	12
15	АО «Киевский витаминный завод»	4 823	249	24

Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Проктозан	Stada Arzneimittel AG	360 367	3 942	255
2	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	300 569	2 042	262
3	Ламизил	Novartis Pharma AG	232 016	2 182	172
4	Новинет	Richter Gedeon Ltd	141 901	2 098	140
5	Псило-бальзам	Stada Arzneimittel AG	111 667	1 457	146
6	Дермазол	Kusum Healthcare	106 339	1 057	62
7	Низорал	Janssen Pharmaceutica	100 666	915	111
8	Номигрен	Bosnalijek d.d. Sarajevo	60 646	1 189	107
9	Кларитин	Schering-Plough Labo N.V.	54 001	245	35
10	Пантенол спрей	Chauvin Ankerpharm GmbH	41 138	655	71
11	Ибупром	US Pharmacia International Inc.	21 780	427	28
12	Титриол	ДП «ГНЦЛС»	14 358	285	29
13	ЛП Др.Тайсс	Dr. Theiss Naturwaren GmbH	10 540	60	4
14	Фестал	Aventis Pharma Limited	7 263	116	19
15	Смекта	Beaufour Ipsen International	7 090	123	12

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Genom Biotech	21 728	3 689	45
2	Mucos Pharma	16 654	5 469	19
3	Wockhardt	16 280	2 002	11
4	Balkanpharma	14 935	2 388	16
5	Nabros Pharma	12 120	1 862	54
6	Mentholatum Company Limited	8 287	2 589	9
7	Bosnalijek	7 187	2 131	133
8	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	4 170	806	24
9	Medochemie	3 538	1 413	5
10	Multani Pharmaceuticals	2 613	381	12

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная продолжительность роликов, сек.	Суммарное количество выходов рекламы
1	Пробиовит	Genom Biotech Pvt.Ltd.	21 728	3 689	45
2	Вобэнзим / Флогэнзим	Mucos Pharma Gmbh & Co.	16 654	5 469	19
3	Вокадин	Wockhardt Ltd	16 280	2 002	11
4	Фезам	Balkanpharma-Dupnitza AD	14 935	2 388	16
5	Доларен	Nabros Pharma Pvt. Ltd.	12 120	1 862	54
6	Дип Релиф	Mentholatum Company Limited	8 287	2 589	9
7	Номигрен	Bosnalijek d.d. Sarajevo	7 187	2 131	133
8	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	4 170	806	24
9	Моторикум	Medochemie Ltd	3 538	1 413	5

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную рекламу

№ п/п	Компания	Формат	Затраты, $	Количество потенциальных контактов с рекламой	Суммарное количество рекламных плоскостей
1	Nycomed	1,8 x 1,2	9 075	19 888 050	33
2	Dr.Reddy’s Laboratories	1,8 x 1,2	4 950	8 136 360	18
3	Jenapharm	1,8 x 1,2	4 400	11 759 640	16
4	JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant»	1,8 x 1,2	3 010	8 229 960	14
5	Lek	1,8 x 1,2 / 1,0 х 0,7	2 995	25 584 840	30
6	Sanofi	1,8 x 1,2	1 375	3 278 700	5
7	ОАО «Фармак»	3 x 4	1 200	1 510 200	4
8	Stada Arzneimittel	3 x 6	1 045	7 026 120	8
9	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1,8 x 1,2	900	1 080 000	4
10	Mili Healthcare	3 x 6	652	6 504 900	3

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Формат	Затраты, $	Количество потенциальных контактов с рекламой	Суммарное количество рекламных плоскостей
1	Актовегин	Nycomed Austria GmbH	1.8 x 1.2	6 600	14 455 680	24
2	Эскузан	Jenapharm GmbH & Co. KG	1.8 x 1.2	4 400	11 759 640	16
3	Экзифин	Dr.Reddy’s Laboratories Ltd	1.8 x 1.2	3 300	6 058 920	12
4	Капсикам	JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant»	1.8 x 1.2	3 010	8 229 960	14
5	Кальций-Д3 Никомед	Nycomed Pharma AG	1.8 x 1.2	2 475	5 432 370	9
6	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	1.8 x 1.2	2 310	20 278 080	19
7	Цетрин	Dr.Reddy’s Laboratories Ltd	1.8 x 1.2	1 650	2 077 440	6
8	Но-шпалгин	Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd	1.8 x 1.2	1 375	3 278 700	5
9	Псило-бальзам	Stada Arzneimittel AG	3 x 6	1 045	7 026 120	8
10	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	1 x 0.7	685	5 306 760	11
11	Лактовит Форте	Mili Healthcare Private Limited	3 x 6	652	6 504 900	3
12	Финалгель	Boehringer Ingelheim Pharma KG	1.8 x 1.2	604	10 661 760	4
13	Пантенол спрей	Chauvin Ankerpharm GmbH	3 x 6	507	3 151 800	4
14	Цитрамон экстра	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8 x 1.2	450	540 000	2
15	Цитрамон-Дарница	ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»	1.8 x 1.2	450	540 000	2

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п	Компания	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Sanofi	13 101	0.75	2
2	Mucos Pharma	9 486	3.25	13
3	Richter Gedeon	9 139	0.75	3
4	Bosnalijek Pharmaceuticals	8 714	0.71	6
5	ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм»	8 022	1.46	7
6	Shreya Life Siensis	7 794	0.35	2
7	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	6 723	1.25	10
8	Balkanpharma	6 716	0.75	1
9	Mili Healthcare	6 278	0.25	2
10	Biogal Pharmaceutical Works	5 938	0.38	3
11	Roche	4 950	0.50	1
12	Aventis	4 850	0.54	3
13	Lek	4 800	0.75	2
14	New Life Farmaceuticals	4 784	0.63	3
15	Schering	4 146	0.50	1
16	Lechiva	3 800	0.33	2
17	Olainfarm	3 582	0.50	4
18	Solvay Pharma	3 371	0.75	3
19	Wockhardt	3 060	0.13	1
20	Norgine Pharma	2 500	0.13	1
21	Ratiopharm	2 322	0.25	2
22	СП «Сперко Украина»	2 100	0.25	1
23	Medicap	2 100	0.25	1
24	Berlin Chemie / Menarini Group	1 800	0.25	1
25	Merck	1 650	0.25	1

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п	Лекарственные препараты	Производитель*	Затраты, $	Суммарная площадь рекламы, в формате А3	Количество выходов рекламы
1	Вобэнзим / Флогэнзим	Mucos Pharma Gmbh & Co.	9 486	3.25	13
2	Номигрен	Bosnalijek Pharmaceuticals	8 714	0.71	6
3	Эндотелон	Sanofi Winthrop Industrie	8 209	0.50	1
4	Энтеросгель	ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм»	8 022	1.46	7
5	Кларидол	Shreya Life Siensis Pvt Ltd	7 794	0.35	2
6	Седалгин-нео	Balkanpharma-Dupnitza AD	6 716	0.75	1
7	Мератин-Комби	Mili Healthcare Private Limited	6 278	0.25	2
8	Постинор	Richter Gedeon Ltd.	5 139	0.50	2
9	Ксеникал	F. Hoffmann-La Roche Ltd	4 950	0.50	1
10	Но-шпалгин	Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd	4 892	0.25	1
11	Нимид	New Life Farmaceuticals	4 784	0.63	3
12	Микогал	Biogal Pharmaceutical Works Ltd.	4 378	0.13	1
13	Ультрапрокт	Schering S.p.A	4 146	0.50	1
14	Новинет	Richter Gedeon Ltd	4 000	0.25	1
15	Микосептин	Lechiva a.s.	3 800	0.33	2
16	Импаза	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	3 760	0.75	6
17	Телфаст	Aventis Pharma Deutscland GmbH	3 689	0.42	2
18	Вокадин	Wockhardt Limited	3 060	0.13	1
19	Линекс	Lek d.d. Ljubljana	3 000	0.50	1
20	Пропротен-100	ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»	2 964	0.50	4
21	Норгалакс	Norgine Pharma	2 500	0.13	1
22	Гинсомин	Medicap LTD	2 100	0.25	1
23	Эротекс	СП «Сперко Украина»	2 100	0.25	1
24	IRS-19	Solvay Pharma	1 800	0.25	1
25	Плантекс	Lek d.d. Ljubljana	1 800	0.25	1

Реклама биологически активных добавок

Затраты	$ 113 771
Суммарная площадь рекламы в формате А3	23,25
Суммарное количество выходов рекламы	93

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор № 6’2004.

Новые факты о достижениях Аспирина в онкологии

Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении →

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?