 |
|
|
|
|
|
| ||
|
|
Сироп «Алтемикс»:
|
 |
Выпуск данного препарата пришелся очень кстати, поскольку появление любого нового, эффективного, безопасного средства для лечения кашля в осенне-зимний период принимается если не «на ура», то с нескрываемым интересом, переходящим затем в устойчивое любопытство и значительные объемы продаж.
Далее к привычному зимне-простудному хору, слаженно и настойчиво рекомендующему «остановить», «эффективно бороться» и вообще «всячески стимулировать отхождение мокроты», присоединяет свой робкий голос также и сироп «Алтемикс», слившись и при этом даже как бы затерявшись во всем интернационально-фармацевтическом многоголосье.
И вдруг, как обухом по голове:
«Правильное отхаркивание — залог здоровья!»
Хор на мгновение недоуменно приумолк, а затем пристально и сурово присмотрелся к нескромному новичку.
Одни, обладающие богатым воображением, термин «отхаркивание» немедленно ассоциируют с чем-то неопрятно-патологическим, прилипшим к асфальту и вызывающим при упоминании стойкую волну негатива. Другие, менее эстетически привередливые, недоумевали: а в чем же связь между «отхаркиванием» и «здоровьем» (а возможно, и с фармацевтической компанией «Здоровье»)?
И только знатоки и специалисты в области клинической фармакологии и фармацевтической опеки отвечали точно и по делу:
«При респираторных заболеваниях дыхательных путей частым симптомом является кашель, обусловленный инфекционно-воспалительным процессом, бронхоспазмом и др.; отмечается нарушение эвакуации мокроты, повышение секреции слизи, увеличение вязкости секрета.
Изменение качественного и количественного состава слизи является ранним проявлением бронхита. Следует помнить, что при гиперсекреции слизи даже в случае сохранения всех механизмов, обеспечивающих нормальную дренажную функцию бронхов, трудно вывести резко возросшее количество слизи наружу.
В результате:
Все это способствует возникновению воспаления, а во многих случаях приводит к хронизации процесса.
Отхаркивающие средства применяются для облегчения выведения мокроты (уменьшая ее вязкость) из просвета бронхиального дерева при лечении больных с явлениями гиперсекреции и дискринии.
Отхаркивание мокроты уменьшает кашель и улучшает субъективное состояние больных. Эффективное отхаркивание уменьшает риск рецидива бронхиальной инфекции и тем самым частоту обострений. Снижается потребность в антибиотиках, по некоторым данным, приблизительно на 50%. Поэтому применение отхаркивающих средств является патогенетической основой эффективного лечения большинства бронхолегочных заболеваний.
— Так, значит, вот оно как! — сконфуженно, но уже с искренним профессиональным интересом признались поборники эстетики в рекламе (и чистых тротуаров на улицах). Значит, правильное отхаркивание — это действительно залог здоровья, плюс уменьшение риска рецидивов бронхиальной инфекции и частоты обострений.
— Именно так,— подтверждают патофизиологи (слава Богу, что не патологоанатомы) и фармакологи, сняв с себя все незаслуженные обвинения в фармацевтической некорректности.
«Правильное отхаркивание» — предельно точное выражение того, о чем нам сообщают учебники и монографии, а также все рекламные продукты данной фармакотерапевтической группы.
Действительно, причем здесь «природа» — вновь активизируют любопытство настойчивые логики, придирчиво обозревая аптечные полки, заставленные препаратами от кашля, и грозящие скорым обвалом под их тяжестью. Попробуем разобраться.
Алтемикс — многокомпонентный препарат. Но, несмотря на комплексность состава, уже по названию сиропа можно точно определить, что ключевую фармакологическую (отхаркивающую) роль играет экстракт корня алтея лекарственного.
Лечебная ценность слизей, содержащихся в алтее, заключается в том, что они создают защитный слой на раздраженную слизистую глотки при кашле, возникающем в надгортанной области.
Отхаркивающий эффект алтейного корня обусловлен также воздействием через гастропульмональный муколитический вагальный рефлекс, что выражается в увеличении секрета бронхиальных желез, уменьшении вязкости мокроты.
При совместном применении с противовоспалительными средствами экстракт алтейного корня пролонгирует их действие, повышает эффективность и снижает побочное действие.
Анисовое масло. При всасывании масла через слизистую оболочку желудочно-кишечного тракта и поступлении в системный кровоток наблюдается муколитический, секретолитический, бронхолитический, а также противомикробный эффекты.
Натрия гидрокарбонат и натрия бензоат, ощелачивая секрет бронхов, снижают адгезивные свойства слизи и активируют естественные протеазы. Натрия гидрокарбонат выступает как муколитик, особенно при небольшом количестве мокроты и затрудненном ее отделении.
Аммония хлорид после приема внутрь частично выделяется слизистой оболочкой бронхов в виде углекислого аммония, который обусловливает муколитическое действие.
«Но давайте будем предельно точны (честны)» — потребуют памятливые старожилы, любовно поглаживая стеклянную бутылочку со старой доброй микстурой от кашля, состав которой соответствует составу сиропа «Алтемикс».
«Именно так,— подтвердят сотрудники «Здоровья», обрадованные памятью и наблюдательностью коллег,— сухая микстура от кашля (в народе и у «первого стола» — мило и нежно «алтейка») издавна и оттого не менее успешно применяется в качестве отхаркивающего средства. Препарат этот традиционно любим, хорошо продаваем (назначаем) и производится в Украине тремя фармацевтическими предприятиями. Для удобства применения пациентами «алтейка» теперь производится в виде сиропа».
Сироп — как максимально удобная лекарственная форма: благие воспоминания радостного детства
В отличие от сухой микстуры:
Перечень преимуществ сиропа можно продолжать достаточно долго, но суть остается той же: ключевое слово — «удобство применения» (которое также автоматически проецируется и на «повышение приверженности больного лечению», т. е. повышению комплайентности* пациента).
* комплайенс — приверженность пациента к лечению
Выход на рынок сиропа «Алтемикс» пришелся очень кстати, поскольку появление любого нового, эффективного, безопасного средства для лечения кашля в осенне-зимний период принимается если не «на ура», то с нескрываемым интересом, переходящим затем в устойчивое любопытство и значительные объемы продаж. К привычному зимне-простудному хору, слаженно и настойчиво рекомендующему «остановить», «эффективно бороться» и, вообще, «всячески стимулировать отхождение мокроты», Алтемикс, ни на мгновение не сливаясь и не теряясь во всем интернационально-фармацевтическом многоголосье, присоединяет свой звучный и верный призыв: «Правильное отхаркивание — залог здоровья!»
В период с 1.02.03 по 30.03.03 проводится акция «Второе дыхание «Алтейки». Приобретая у дистрибьютора «Здоровья» сироп «Алтемикс», Вы получаете игровые фишки на каждую упаковку сиропа.
Продав 7 упаковок сиропа и собрав соответственно 7 фишек, Вы получаете в подарок глиняный горшочек для приготовления жаркого с логотипом «Здоровья». Провизор, собравший 4 глиняных горшочка, получает в подарок ухват.
Игровые фишки Вы можете сдать оптовой компании — Вашему поставщику препарата «Алтемикс» или региональному медицинскому представителю фармацевтической компании «Здоровье».
P. P. S. Мужская составляющая сотрудников «Здоровья», вняв и даже согласившись с логикой «прекрасной половины», терзается мучительным вопросом: что все же более ценно в намеченной акции: сам горшочек, ухват (видимо, это что-то из русско-народных сказок) или собственно логотип «Здоровья»?!!
Литература
Дополнительную информацию можно получить в отделе маркетинга
ООО «Фармацевтическая компания «Здоровье».
| Главная • Архив • Реклама на сайте • Почта: [email protected] |
