|
Реклама лекарственных средств
Октябрь 2002 г.
На телевидении
Таблица 1
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную
рекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Количество контактов с рекламой |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Richard Bittner |
537 434 |
413 643 774 |
4 721 |
662 |
2 |
Bristol-Myers Squibb |
397 762 |
136 195 685 |
5 893 |
278 |
3 |
US Pharmacia International |
383 694 |
93 598 530 |
8 105 |
305 |
4 |
Boehringer Ingelheim |
380 622 |
109 870 213 |
7 759 |
319 |
5 |
Unique Pharmaceutical |
362 998 |
92 760 114 |
10 360 |
500 |
6 |
Beresh Rt. |
287 523 |
93 865 257 |
6 295 |
320 |
7 |
Natur Produkt |
272 574 |
92 733 687 |
5 857 |
293 |
8 |
Ratiopharm |
262 140 |
134 081 229 |
3 695 |
362 |
9 |
KRKA |
232 313 |
51 846 377 |
7 138 |
292 |
10 |
Sagmel |
231 901 |
40 491 647 |
6 508 |
222 |
11 |
Bosnalijek |
184 027 |
80 569 803 |
6 023 |
504 |
12 |
Rhone-Poulenc Rorer |
174 410 |
108 249 830 |
2 502 |
257 |
13 |
Innotech International |
165 343 |
83 210 660 |
6 337 |
536 |
14 |
Boots Healthcare International |
148 879 |
52 048 995 |
3 228 |
177 |
15 |
Aventis |
136 493 |
55 445 342 |
1 916 |
147 |
16 |
GlaxoSmithKline |
133 901 |
55 422 219 |
2 611 |
180 |
17 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
114 080 |
34 614 485 |
1 999 |
94 |
18 |
Merz |
93 359 |
44 948 033 |
2 235 |
149 |
19 |
Nabros Pharma |
88 898 |
21 966 001 |
3 636 |
206 |
20 |
Galena / IVAX |
87 103 |
99 912 245 |
2 923 |
582 |
21 |
Pfizer |
68 889 |
17 857 668 |
2 564 |
131 |
22 |
Sandoz / Novartis |
61 668 |
25 800 074 |
2 169 |
176 |
23 |
Nycomed Pharma |
57 960 |
30 720 406 |
405 |
28 |
24 |
Laboratorios Edigen |
46 125 |
9 693 634 |
1 440 |
96 |
25 |
Krewel Meuselbach |
44 116 |
49 353 807 |
1 688 |
338 |
Таблица 2
Наиболее рекламируемые на телевидении лекарственные средства
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Затраты, $ |
Количество контактов с рекламой |
Суммарная продолжительность роликов, сек |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Финалгон |
Schering Vienna GmbH |
337 226 |
92 727 273 |
6 045 |
215 |
2 |
Фервекс |
Laboratories UPSA |
278 400 |
76 480 058 |
4 124 |
158 |
3 |
Мазь окопника / Шалфей |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH / Natur Product France |
272 574 |
92 733 687 |
5 857 |
293 |
4 |
Грипекс |
US Pharmacia International Inc. |
234 977 |
59 108 795 |
4 638 |
169 |
5 |
Пиковит |
KRKA d.d., Novo mesto |
232 313 |
51 846 377 |
7 138 |
292 |
6 |
Назол |
Sagmel Inc. |
231 901 |
40 491 647 |
6 508 |
222 |
7 |
Капли Береш плюс |
Beresh Rt. |
201 833 |
59 584 866 |
4 502 |
193 |
8 |
Доктор Мом |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
189 619 |
55 986 353 |
4 903 |
268 |
9 |
Стоматидин |
Bosnalijek d.d. Sarajevo |
184 027 |
80 569 803 |
6 023 |
504 |
10 |
Эссенциале форте Н |
A. Nattermann & Cie GmbH |
174 410 |
108 249 830 |
2 502 |
257 |
11 |
Ринза |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
173 379 |
36 773 761 |
5 457 |
232 |
12 |
Витрум |
Unipharm, Inc. |
158 811 |
78 350 105 |
6 037 |
506 |
13 |
Ибупром |
US Pharmacia International Inc. |
148 717 |
34 489 735 |
3 467 |
136 |
14 |
Фестал |
Hoechst Marion Roussel Ltd |
136 493 |
55 445 342 |
1 916 |
147 |
15 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
132 348 |
54 206 696 |
2 580 |
172 |
16 |
Бальзам Биттнера |
Richard Bittner GmbH |
131 245 |
71 978 302 |
1 151 |
115 |
17 |
Упсарин Упса |
Laboratories UPSA |
119 362 |
59 715 627 |
1 769 |
120 |
18 |
Нурофен |
Boots Healthcare International |
97 264 |
33 302 278 |
2 039 |
118 |
19 |
Гентос |
Richard Bittner GmbH |
95 445 |
79 136 949 |
896 |
140 |
20 |
Контрактубекс |
Merz + Co. GmbH & Co. |
93 359 |
44 948 033 |
2 235 |
149 |
21 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
85 760 |
26 035 321 |
1 719 |
82 |
22 |
Активал |
Beresh Rt. |
85 691 |
34 280 392 |
1 793 |
127 |
23 |
Галстена |
Richard Bittner GmbH |
85 404 |
74 587 359 |
750 |
120 |
24 |
Долобене |
Merckle GmbH |
82 815 |
40 915 302 |
723 |
77 |
25 |
Пумпан |
Richard Bittner GmbH |
78 674 |
71 801 219 |
702 |
112 |
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с
Регистром лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины
AGB Ukraine
Тел.: +380 (44) 201 1490
http://www.agb.com.ua
E-mail: [email protected]
|
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в
результате обработки информации, предоставленной компанией AGB Ukraine. В цифрах
не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном
случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают скорее существующие
пропорции и тенденции. В итоговые таблицы не были включены данные о биологически
активных добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, Студия
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
|
На радио
Таблица 1
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Roche |
7 587 |
3201 |
115 |
2 |
Lechiva |
3 880 |
571 |
21 |
3 |
Medica S. A. |
2 580 |
910 |
38 |
4 |
Nabros Pharma |
2 392 |
340 |
10 |
5 |
ЗАО «Галычфарм» |
2 283 |
289 |
14 |
6 |
Multani Pharmaceuticals |
1 785 |
280 |
8 |
7 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
1 216 |
431 |
4 |
8 |
ОАО «Дальхимфарм» |
1 206 |
361 |
24 |
9 |
Panacea Biotec |
1 057 |
180 |
7 |
10 |
Laboratorios Edigen |
536 |
374 |
12 |
Таблица 2
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные средства
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Ренни |
Laboratories Roche Nicholas S. A. |
7 587 |
3201 |
115 |
2 |
Микосептин |
Lechiva a.s. |
3 880 |
571 |
21 |
3 |
Альгопикс |
Medica S. A. |
2 580 |
910 |
38 |
4 |
Флюколд-N |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
2 392 |
340 |
10 |
5 |
Копацил |
ЗАО «Галычфарм» |
2 283 |
289 |
14 |
6 |
Кука сироп от кашля |
Multani Pharmaceuticals Ltd |
1 785 |
280 |
8 |
7 |
Арбидол-ленс |
ОАО «Дальхимфарм» |
1 206 |
361 |
24 |
8 |
Нимулид |
Panacea Biotec Ltd. |
1 057 |
180 |
7 |
9 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
625 |
249 |
2 |
10 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
591 |
182 |
2 |
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с
Регистром лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины
|
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в
результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы
в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают, скорее,
существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках
и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах
Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио, (Хит Радио), Европа+, Хит
ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
|
Наружная реклама
Таблица 1
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную
рекламу
№ п/п |
Компания |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Boehringer Ingelheim |
1,8x1,2 |
53 220 |
338 |
374 650 980 |
2 |
ОАО «Фармак» |
3x4 |
1 200 |
4 |
1 208 160 |
3 |
-Heel |
3x6 |
886 |
7 |
4 504 080 |
4 |
Sandoz / Novartis |
3x6 |
750 |
2 |
396 480 |
5 |
Balkanpharma |
1,8x1,2 |
558 |
10 |
9 221 760 |
Таблица 2
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Финалгель |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1,8x1,2 |
34 815 |
227 |
255 629 520 |
2 |
Финалгон |
Schering Vienna GmbH |
1,8x1,2 |
18 404 |
111 |
119 021 460 |
3 |
Ламизил |
Novartis Pharma |
3x6 |
750 |
2 |
396 480 |
4 |
Беналгин |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
1,8x1,2 |
309 |
4 |
4 799 520 |
5 |
Фелоран |
Balkanpharma-Troyan AD |
1,8x1,2 |
166 |
4 |
864 000 |
6 |
Алмагель / Алмагель А |
Balkanpharma |
1,8x1,2 |
83 |
2 |
3 558 240 |
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с
Регистром лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины
|
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в
результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если
препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды.
Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном
случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках
и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах
Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).
|
В прессе
Список изданий,
мониторинг которых проводился, опубликован в журнале «Провизор» № 18’2002
Таблица 1
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в
прессе
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Sanofi |
24 237 |
2,75 |
15 |
2 |
Boehringer Ingelheim |
22 432 |
5,23 |
14 |
3 |
Pfizer |
19 822 |
1,67 |
8 |
4 |
Richard Bittner |
18 777 |
2,27 |
12 |
5 |
Beresh |
18 386 |
2,50 |
7 |
6 |
IVAX |
18 008 |
2,33 |
12 |
7 |
Solvay Pharma |
17 600 |
1,50 |
4 |
8 |
Balkanpharma |
13 916 |
1,25 |
2 |
9 |
ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
12 753 |
3,04 |
18 |
10 |
Boots Healthcare International |
12 600 |
1,54 |
6 |
11 |
Lek |
12 212 |
1,75 |
4 |
12 |
ООО «ФК «Здоровье» |
9 438 |
1,44 |
13 |
13 |
ООО «Ивериафарма» |
7 394 |
0,75 |
3 |
14 |
Slovakofarma |
7 247 |
0,89 |
4 |
15 |
MicroPharm |
7 051 |
1,00 |
6 |
16 |
ОАО «Дальхимфарм» |
6 770 |
1,13 |
5 |
17 |
Bionorica |
6 056 |
0,77 |
3 |
18 |
Ferrosan |
5 750 |
0,50 |
1 |
19 |
«Terapia» S. A. |
5 632 |
1,04 |
5 |
20 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
5 600 |
0,50 |
2 |
21 |
Beaufour-Ipsen International |
5 506 |
0,88 |
4 |
22 |
Laboratories UPSA |
5 450 |
0,50 |
1 |
23 |
GlaxoSmithKline |
5 138 |
0,54 |
6 |
24 |
Sagmel |
4 478 |
0,67 |
3 |
25 |
Merckle |
3 830 |
0,50 |
2 |
Таблица 2
Наиболее активно рекламируемые лекарственные средства
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Лазолван |
Boehringer Ingelheim |
22 432 |
5,23 |
14 |
2 |
Visine |
Pfizer Inc. |
15 622 |
1,17 |
5 |
3 |
Ново-Пассит |
IVAX-CR a.s. |
14 700 |
1,67 |
4 |
4 |
Но-Шпа |
Chinoin |
13 097 |
1,50 |
8 |
5 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
12 600 |
1,54 |
6 |
6 |
Капли Береш плюс |
Beresh Rt. |
12 386 |
1,75 |
4 |
7 |
Магне-B6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
9 647 |
1,00 |
5 |
8 |
Креон |
Solvay Pharmaceuticals GmbH |
8 900 |
0,75 |
2 |
9 |
Деприм |
Lek d.d. Ljubljana |
7 900 |
1,00 |
2 |
10 |
Синуфорте |
ООО «Ивериафарма» |
7 394 |
0,75 |
3 |
11 |
Ременс |
Richard Bittner GmbH |
7 285 |
0,25 |
1 |
12 |
Фебихол |
Slovakofarma |
7 247 |
0,89 |
4 |
13 |
Инфлувак |
Solvay Pharma |
7 200 |
0,50 |
1 |
14 |
Фезам |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
7 200 |
0,50 |
1 |
15 |
Аденол Форте |
MicroPharm |
7 051 |
1,00 |
6 |
16 |
Арбидол-ленс |
ОАО «Дальхимфарм» |
6 770 |
1,13 |
5 |
17 |
Йохимбекс-Гармония |
ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
6 716 |
1,25 |
2 |
18 |
Седалгин-нео |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
6 716 |
0,75 |
1 |
19 |
Кратал |
ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
6 036 |
1,79 |
16 |
20 |
Активал |
Beresh Rt. |
6 000 |
0,75 |
3 |
21 |
Антимигрен |
ООО «ФК «Здоровье» |
5 970 |
0,50 |
2 |
22 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
5 750 |
0,50 |
1 |
23 |
Фарингосепт |
«Terapia» S. A., |
5 632 |
1,04 |
5 |
24 |
Доктор Мом |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
5 600 |
0,50 |
2 |
25 |
Упсарин Упса |
Laboratories UPSA |
5 450 |
0,50 |
1 |
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с
Регистром лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины.
|
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в
результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном
случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках
и изделиях медицинского назначения.
|
© Провизор 1998–2022
|
|