|
Реклама лекарственных средств. Ноябрь 2005 г.
|
|
Распределение затрат
на рекламу ЛС по носителям
|
В ноябре доля инвестиций в фармацевтическую ТВ-рекламу несколько
снизилась, в то время как доля затрат на радиорекламу выросла.
Реклама на телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную
рекламу
№
п/п |
Компания
|
Затраты, $
|
Суммарная продолжительность роликов, сек.
|
Суммарное количество
выходов рекламы
|
1
|
Natur Produkt Vega
|
2 302 901
|
16 048
|
1 354
|
2
|
Ratiopharm
|
2 196 090
|
13 471
|
1 473
|
3
|
Bayer
|
1 676 805
|
15 142
|
1 029
|
4
|
Sagmel
|
1 661 882
|
7 696
|
574
|
5
|
Mili Healthcare
|
1 637 668
|
15 302
|
1 273
|
6
|
Unique Pharmaceutical Laboratories
|
1 613 700
|
10 054
|
910
|
7
|
Boots Healthcare International
|
1 591 642
|
13 744
|
1 061
|
8
|
Ranbaxy
|
1 395 214
|
13 045
|
737
|
9
|
Richard Bittner
|
1 376 996
|
3 689
|
469
|
10
|
GlaxoSmithKline
|
1 347 421
|
18 465
|
622
|
11
|
KRKA
|
1 319 817
|
7 401
|
722
|
12
|
Nycomed
|
1 248 704
|
7 570
|
484
|
13
|
Berlin Chemie / Menarini Group
|
1 247 007
|
6 189
|
615
|
14
|
US Pharmacia
|
1 246 082
|
12 399
|
560
|
15
|
Lek
|
972 275
|
6 223
|
485
|
16
|
ОАО «Нижфарм»
|
869 506
|
6 418
|
588
|
17
|
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»
|
843 635
|
7 828
|
786
|
18
|
Hexal
|
811 030
|
4 889
|
380
|
19
|
Unipharm
|
784 349
|
5 141
|
295
|
20
|
Boehringer Ingelheim
|
608 955
|
6 959
|
485
|
21
|
ЗАО «Киевский витаминный завод»
|
579 825
|
4 744
|
583
|
22
|
Bionorica
|
554 595
|
8 977
|
578
|
23
|
Merck
|
534 718
|
2 988
|
387
|
24
|
Bristol-Myers Squibb Company
|
446 579
|
7 885
|
544
|
25
|
ОАО «Дальхимфарм»
|
436 675
|
2 945
|
209
|
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты
|
Производитель*
|
Затраты, $
|
Суммарная продолжительность роликов, сек.
|
Суммарное количество выходов рекламы
|
1
|
ЛП Др.Тайс
|
Dr. Theiss Naturwaren GmbH
|
1 742 133
|
11 511
|
1 039
|
2
|
Милистан
|
Mili Healthcare Private Limited
|
1 637 668
|
15 302
|
1 273
|
3
|
Колдакт
|
Ranbaxy Laboratories Limited
|
1 395 214
|
13 045
|
737
|
4
|
Грипекс
|
US Pharmacia International Inc.
|
1 246 082
|
12 399
|
560
|
5
|
Нурофен
|
Boots Healthcare International
|
1 130 830
|
9 718
|
743
|
6
|
Доктор Мом
|
Unique Pharmaceutical Laboratories
|
927 678
|
6 027
|
635
|
7
|
Колдрекс
|
SmithKline Beecham
|
830 990
|
11 585
|
387
|
8
|
АЦЦ
|
Hexal AG
|
811 030
|
4 889
|
380
|
9
|
Биовиталь
|
A. Nattermann&Cie GmbH
|
797 732
|
7 224
|
484
|
10
|
Септолете
|
KRKA d.d., Novo mesto
|
789 707
|
4 526
|
387
|
11
|
Витрум
|
Unipharm, Inc.
|
784 349
|
5 141
|
295
|
12
|
Амбробене
|
Merckle GmbH
|
728 770
|
4 489
|
431
|
13
|
Кальций-Д3 Никомед
|
Nycomed Pharma AG
|
696 902
|
4 282
|
254
|
14
|
Алка-Зельцер
|
Bayer AG
|
574 747
|
5 558
|
339
|
15
|
Геровитал
|
Dr. Theiss Naturwaren GmbH
|
560 768
|
4 537
|
315
|
16
|
Геримакс
|
Dansk Droge A/S
|
551 802
|
3 288
|
230
|
17
|
Називин
|
Merck KGaA
|
534 718
|
2 988
|
387
|
18
|
Дуовит
|
KRKA d.d., Novo mesto
|
530 110
|
2 875
|
335
|
19
|
Теравит
|
Sagmel Inc.
|
524 412
|
2 387
|
201
|
20
|
Ринза
|
Unique Pharmaceutical Laboratories
|
518 948
|
2 896
|
194
|
21
|
Персен
|
Lek d.d. Ljubljana
|
506 471
|
3 174
|
202
|
22
|
Солпадеин
|
SmithKline Beecham
|
481 831
|
6 593
|
220
|
23
|
Витапрост
|
ОАО «Нижфарм»
|
471 244
|
4 621
|
465
|
24
|
Иммунал
|
Lek d.d. Ljubljana
|
465 804
|
3 049
|
283
|
25
|
Стрепсилс
|
Boots Healthcare International
|
460 812
|
4 026
|
318
|
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, ТРК «Эра», УТ-2, Интер,
СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№
п/п |
Лекарственные
препараты |
Затраты, $
|
Суммарная продолжительность роликов, сек.
|
Суммарное
количество выходов рекламы
|
1
|
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»
|
39 403
|
6 282
|
381
|
2
|
Nabros Pharma
|
31 310
|
4 998
|
159
|
3
|
Actavis
|
30 932
|
6 690
|
366
|
4
|
Berlin Chemie / Menarini Group
|
30 851
|
7 029
|
226
|
5
|
Lek
|
27 182
|
7 894
|
251
|
6
|
Zentiva
|
27 109
|
10 642
|
329
|
7
|
Bionorica
|
19 997
|
4 864
|
181
|
8
|
Dr.Falk Pharma
|
15 367
|
4 145
|
281
|
9
|
Esparma
|
13 680
|
2 106
|
68
|
10
|
Sanofi-Aventis
|
13 540
|
3 747
|
202
|
11
|
Warsaw Pharmaceutical Works «Polfa»
|
12 286
|
4 262
|
153
|
12
|
Boehringer Ingelheim
|
11 227
|
1 694
|
14
|
13
|
Nycomed
|
10 344
|
3 469
|
182
|
14
|
Mentholatum Company
|
8 208
|
2 163
|
8
|
15
|
Richard Bittner
|
8 017
|
912
|
6
|
16
|
Вроцлавское предприятие лекарственных трав «Herbapol»
|
7 168
|
2 816
|
176
|
17
|
Scan Biotek
|
6 176
|
2 666
|
22
|
18
|
ЗАО «Киевский витаминный завод»
|
6 121
|
670
|
16
|
19
|
ОАО «Фармак»
|
6 090
|
1 047
|
15
|
20
|
Beres
|
6 018
|
2 437
|
116
|
21
|
Panacea Biotec
|
5 692
|
808
|
27
|
22
|
Natur Produkt Vega
|
5 397
|
1 513
|
57
|
23
|
HG Farm
|
4 875
|
953
|
9
|
24
|
Mucos Pharma
|
4 625
|
905
|
8
|
25
|
Multani Pharmaceuticals
|
4 560
|
652
|
18
|
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные
препараты
|
Производитель
|
Затраты, $
|
Суммарная продолжительность роликов, сек.
|
Суммарное количество выходов
рекламы
|
1
|
Неуробекс
|
Balkanpharma-Dupnitza AD
|
30 932
|
6 690
|
366
|
2
|
Иммунал
|
Lek d.d. Ljubljana
|
27 182
|
7 894
|
251
|
3
|
Пиносол
|
Slovakofarma
|
27 109
|
10 642
|
329
|
4
|
Артрофон
|
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»
|
22 032
|
4 209
|
249
|
5
|
Мукофальк
|
Dr.Falk Pharma GmbH
|
14 847
|
3 980
|
248
|
6
|
Апизартрон
|
Esparma GmbH
|
13 680
|
2 106
|
68
|
7
|
Галазолин
|
Warsaw Pharmaceutical Works «Polfa»
|
12 286
|
4 262
|
153
|
8
|
Флюколд-N
|
Nabros Pharma Pvt. Ltd.
|
12 188
|
1 740
|
45
|
9
|
Финалгон
|
Boehringer Ingelheim Pharma KG
|
11 227
|
1 694
|
14
|
10
|
Мезим-форте
|
Berlin Chemie / Menarini Group
|
10 711
|
3 094
|
100
|
11
|
Простамол уно
|
Berlin Chemie / Menarini Group
|
10 680
|
1 110
|
35
|
12
|
Доларен
|
Nabros Pharma Pvt. Ltd.
|
10 565
|
1 635
|
49
|
13
|
Геримакс
|
Dansk Droge A/S
|
10 344
|
3 469
|
182
|
14
|
Пропротен-100
|
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»
|
10 257
|
1 398
|
90
|
15
|
Синупрет
|
Bionorica AG
|
9 563
|
2 362
|
90
|
16
|
Бронхипрет
|
Bionorica AG
|
9 134
|
2 247
|
89
|
17
|
Фастум
|
Berlin Chemie / Menarini Group
|
7 813
|
2 329
|
75
|
18
|
Гемороль
|
Вроцлавское предприятие лекарственных трав «Herbapol»
|
7 168
|
2 816
|
176
|
19
|
Импаза
|
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»
|
7 114
|
675
|
42
|
20
|
Маалокс
|
Theraplix
|
7 007
|
2 163
|
103
|
21
|
Фестал
|
Aventis Pharma Limited
|
6 533
|
1 584
|
99
|
22
|
Бол-ран
|
Scan Biotek Ltd.
|
6 176
|
2 666
|
22
|
23
|
Антифронт
|
Beres Rt.
|
6 018
|
2 437
|
116
|
24
|
Кофанол
|
Nabros Pharma Pvt. Ltd.
|
5 483
|
781
|
25
|
25
|
ЛП Др.Тайс
|
Dr. Theiss Naturwaren GmbH
|
5 397
|
1 513
|
57
|
|
|
|
|
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов
радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на
каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио),
Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 ФМ, АвтоФМ, Столица,
РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты
|
Производитель
|
Формат
|
Затраты, $
|
Количество потенциальных контактов с рекламой
|
Суммарное количество рекламных плоскостей
|
1
|
Ксеникал
|
F. Hoffmann-La Roche Ltd
|
6x3
|
8 927
|
26 120 520
|
25
|
2
|
Ринофлуимуцил
|
Zambon Group S.p.A.
|
1.8x1.2
|
6 235
|
18 764 640
|
29
|
3
|
Сок каланхое
|
ГП «Биофарма»
|
6x3
|
550
|
1 995 840
|
2
|
4
|
Риназал
|
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»
|
1.8x1.2
|
450
|
540 000
|
2
|
5
|
Ф-гель
|
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»
|
1.8x1.2
|
450
|
540 000
|
2
|
6
|
Пантенол
|
Chauvin Ankerpharm GmbH
|
6x3
|
180
|
1 104 000
|
2
|
7
|
Финалгель
|
Boehringer Ingelheim Pharma KG
|
1.8x1.2
|
150
|
1 565 280
|
2
|
8
|
Финалгон
|
Boehringer Ingelheim Pharma KG
|
1.8x1.2
|
150
|
1 565 280
|
2
|
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг
Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней.
Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн
мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем
будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то
один раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29
городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№
п/п |
Компания
|
Затраты, $
|
Суммарная площадь рекламы,
в формате А3
|
Количество выходов рекламы
|
1
|
Sanofi-Aventis
|
147 627
|
10.91
|
48
|
2
|
Unipharm
|
64 366
|
4.58
|
27
|
3
|
Nycomed
|
51 987
|
3.91
|
18
|
4
|
Mili Healthcare
|
50 417
|
4.64
|
22
|
5
|
Boehringer Ingelheim
|
46 638
|
4.30
|
11
|
6
|
Natur Produkt Vega
|
43 726
|
3.69
|
23
|
7
|
ЗАО «Киевский витаминный завод»
|
42 541
|
3.80
|
27
|
8
|
Lek
|
31 459
|
3.50
|
11
|
9
|
Actavis
|
30 859
|
2.50
|
6
|
10
|
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг»
|
30 039
|
8.59
|
86
|
11
|
Solvay Pharma
|
29 450
|
3.75
|
11
|
12
|
Pfizer
|
25 099
|
1.25
|
4
|
13
|
Zentiva
|
23 714
|
1.51
|
7
|
14
|
Bayer
|
22 998
|
1.75
|
5
|
15
|
Berlin Chemie / Menarini Group
|
22 027
|
1.75
|
10
|
16
|
Bionorica
|
20 747
|
1.63
|
8
|
17
|
Heel
|
19 921
|
2.54
|
9
|
18
|
Ratiopharm
|
19 248
|
2.00
|
5
|
19
|
Richard Bittner
|
18 069
|
3.02
|
18
|
20
|
Organon
|
17 867
|
1.25
|
7
|
21
|
Merck
|
17 639
|
1.92
|
13
|
22
|
IVAX
|
16 853
|
3.69
|
18
|
23
|
ОАО «Дальхимфарм»
|
16 754
|
1.75
|
6
|
24
|
Engelhard Arzneimittel
|
16 274
|
1.35
|
7
|
25
|
Mucos Pharma
|
14 989
|
6.50
|
32
|
|
Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты
|
Производитель
|
Затраты,
$ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3
|
Количество выходов рекламы
|
1
|
Витрум
|
Unipharm, Inc.
|
58 974
|
3.83
|
23
|
2
|
ЛП Др.Тайс
|
Dr. Theiss Naturwaren GmbH
|
40 346
|
3.19
|
20
|
3
|
Эссенциале
|
A. Nattermann&Cie GmbH
|
34 433
|
2.46
|
10
|
4
|
Кидди Фарматон
|
Pharmaton S. A.
|
32 631
|
3.50
|
7
|
5
|
Неуробекс
|
Balkanpharma-Dupnitza AD
|
30 859
|
2.50
|
6
|
6
|
Но-шпа
|
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd
|
29 048
|
2.02
|
8
|
7
|
Кальций-Д3 Никомед
|
Nycomed Pharma AG
|
27 791
|
2.04
|
9
|
8
|
Магне-B6
|
Sanofi Winthrop Industrie
|
26 042
|
2.12
|
9
|
9
|
Фестал
|
Aventis Pharma Limited
|
25 663
|
1.77
|
8
|
10
|
Геримакс
|
Dansk Droge A/S
|
24 196
|
1.87
|
9
|
11
|
Милистан
|
Mili Healthcare Private Limited
|
24 048
|
2.09
|
10
|
12
|
Эсмин
|
ЗАО «Киевский витаминный завод»
|
22 184
|
1.00
|
3
|
13
|
Микомакс
|
Lechiva A. S.
|
21 160
|
1.25
|
5
|
14
|
Супрадин
|
Laboratories Roche Nicholas
|
20 598
|
1.50
|
4
|
15
|
Називин
|
Merck KGaA
|
17 639
|
1.92
|
13
|
16
|
Визин
|
Pfizer S. A.
|
17 311
|
0.75
|
2
|
17
|
Маалокс
|
Theraplix
|
17 250
|
1.50
|
7
|
18
|
Линекс
|
Lek d.d. Ljubljana
|
16 861
|
2.00
|
4
|
19
|
Ново-Пассит
|
IVAX-CR a.s.
|
16 853
|
3.69
|
18
|
20
|
Арбидол
|
ОАО «Дальхимфарм»
|
16 754
|
1.75
|
6
|
21
|
IRS-19
|
Solvay Pharma
|
16 211
|
2.00
|
6
|
22
|
Но-шпалгин
|
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd
|
15 191
|
1.04
|
6
|
23
|
Вобэнзим / Флогензим
|
Mucos Pharma Gmbh&Co.
|
14 989
|
6.50
|
32
|
24
|
Эспумизан
|
Berlin Chemie / Menarini Group
|
14 870
|
1.08
|
6
|
25
|
Три-Мерси
|
N. V.Organon
|
14 174
|
0.67
|
4
|
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 191,564 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
34,86 |
Суммарное количество выходов рекламы |
193 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие
пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор»
№ 18’2005.
© Провизор 1998–2022
|
|