|
Реклама лекарственных средств. Октябрь 2005 г.
|
|
Распределение затрат на рекламу ЛС
по носителям
|
Доля затрат на ТВ-рекламу по-прежнему остается очень высокой. Доля затрат
на наружную рекламу достигла рекордно низкой величины.
Реклама на телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную
рекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество
выходов рекламы |
1 |
Berlin Chemie/Menarini Group |
3296209 |
15141 |
1024 |
2 |
Ratiopharm |
3149056 |
23139 |
1847 |
3 |
Sagmel |
1858212 |
8200 |
478 |
4 |
Richard Bittner |
1787550 |
4979 |
545 |
5 |
Lek |
1646896 |
13988 |
951 |
6 |
US Pharmacia |
1528458 |
10870 |
701 |
7 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
1487847 |
13914 |
1130 |
8 |
Nycomed |
1483644 |
9357 |
477 |
9 |
Natur Produkt Vega |
1418432 |
9374 |
830 |
10 |
KRKA |
1407681 |
9094 |
660 |
11 |
ОАО «Нижфарм» |
1364024 |
11502 |
919 |
12 |
Arterium |
1297392 |
11035 |
1064 |
13 |
Bayer |
1273058 |
11046 |
726 |
14 |
GlaxoSmithKline |
1070256 |
13646 |
463 |
15 |
Mili Healthcare |
1040227 |
12167 |
620 |
16 |
Mepha |
1012366 |
10886 |
944 |
17 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
929366 |
9550 |
551 |
18 |
Boehringer Ingelheim |
805275 |
6994 |
674 |
19 |
Janssen-Cilag |
759990 |
4561 |
416 |
20 |
Al-Hikma Pharmaceuticals |
679930 |
5824 |
448 |
21 |
Boots Healthcare International |
609806 |
5102 |
394 |
22 |
Pfizer |
457550 |
4242 |
270 |
23 |
Novartis |
409344 |
4886 |
413 |
24 |
Synmedic Laboratories |
393770 |
2920 |
292 |
25 |
Merck |
387038 |
2300 |
230 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
ЛП Др.Тайс |
Natur Produkt Vega |
1418432 |
9374 |
830 |
2 |
Иммунал |
Lek d.d. Ljubljana |
1111182 |
9162 |
678 |
3 |
Грипекс |
US Pharmacia International Inc. |
1091602 |
8218 |
522 |
4 |
Гепабене |
Merckle GmbH |
1082190 |
10883 |
661 |
5 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma AG |
1040246 |
6703 |
299 |
6 |
Милистан |
Mili Healthcare Private Limited |
1040227 |
12167 |
620 |
7 |
Фастум гель |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
893252 |
4627 |
205 |
8 |
Амбробене |
Merckle GmbH |
818816 |
5443 |
296 |
9 |
Витапрост |
ОАО «Нижфарм» |
799453 |
8693 |
707 |
10 |
Фалиминт |
Berlin Chemie/Menarini Group |
760814 |
3559 |
214 |
11 |
Супрадин |
Roche |
721276 |
5773 |
373 |
12 |
Декатилен |
Mepha Ltd |
709970 |
7838 |
570 |
13 |
Нейровитан |
Al-Hikma Pharmaceuticals |
679930 |
5824 |
448 |
14 |
Терафлекс |
Sagmel Inc |
662298 |
3375 |
134 |
15 |
Дуовит |
KRKA d.d., Novo mesto |
655671 |
4335 |
259 |
16 |
Доктор Мом |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
636733 |
3947 |
450 |
17 |
Ринза |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
620640 |
8589 |
595 |
18 |
Мотилиум |
Janssen Pharmaceutica N. V. |
591360 |
3268 |
287 |
19 |
Хондроксид |
ОАО «Нижфарм» |
564571 |
2809 |
212 |
20 |
Биовиталь |
A. Nattermann & Cie GmbH |
551782 |
5273 |
353 |
21 |
Долобене |
Merckle GmbH |
543004 |
2987 |
318 |
22 |
Персен |
Lek d.d. Ljubljana |
534214 |
4801 |
271 |
23 |
Солпадеин |
SmithKline Beecham |
518837 |
6076 |
203 |
24 |
Простамол уно |
Berlin Chemie/Menarini Group |
514535 |
2398 |
245 |
25 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
514519 |
7269 |
243 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, ТРК «Эра», УТ-2, Интер,
СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№
п/п |
Лекарственные
препараты |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Sanofi-Aventis |
46120 |
21535 |
749 |
2 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
38047 |
6244 |
368 |
3 |
Dr.Falk Pharma |
23907 |
6499 |
434 |
4 |
Berlin Chemie/Menarini Group |
20515 |
6351 |
205 |
5 |
Bionorica |
20183 |
4797 |
193 |
6 |
Actavis |
15644 |
2638 |
102 |
7 |
Al-Hikma Pharmaceuticals |
14520 |
4278 |
159 |
8 |
Nycomed |
9970 |
3346 |
176 |
9 |
Boehringer Ingelheim |
7862 |
1047 |
9 |
10 |
Atrium Biotechnologies |
7552 |
803 |
44 |
11 |
Tallinna Farmaatsiatehas |
6916 |
1145 |
55 |
12 |
Scan Biotek |
5481 |
2174 |
18 |
13 |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
4650 |
918 |
8 |
14 |
Panacea Biotec |
4431 |
544 |
19 |
15 |
Brupharmexport |
4246 |
426 |
20 |
16 |
ОАО «Фармак» |
3628 |
444 |
14 |
17 |
Nabros Pharma |
3458 |
426 |
12 |
18 |
Plethico |
3306 |
660 |
15 |
19 |
GlaxoSmithKline |
2896 |
783 |
71 |
20 |
Mepha |
2700 |
536 |
4 |
21 |
Multani Pharmaceuticals |
2508 |
273 |
8 |
22 |
Biogal |
2500 |
482 |
6 |
23 |
HG Farm |
2325 |
453 |
5 |
24 |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
1913 |
208 |
5 |
25 |
Richard Bittner |
1777 |
200 |
2 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Ваксигрип |
Sanofi-Aventis |
32353 |
17778 |
540 |
2 |
Мукофальк |
Dr.Falk Pharma GmbH |
23200 |
6286 |
392 |
3 |
Артрофон |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
21404 |
4255 |
239 |
4 |
Неуробекс |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
15644 |
2638 |
102 |
5 |
Нейровитан |
Al-Hikma Pharmaceuticals |
14520 |
4278 |
159 |
6 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
9990 |
1363 |
90 |
7 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
9970 |
3346 |
176 |
8 |
Синупрет |
Bionorica AG |
9000 |
2041 |
90 |
9 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
8189 |
2014 |
126 |
10 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie/Menarini Group |
7987 |
2263 |
73 |
11 |
Финалгон |
Schering Vienna GmbH |
7862 |
1047 |
9 |
12 |
Неовастат |
Atrium Biotechnologies |
7552 |
803 |
44 |
13 |
Капсикам |
JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» |
6916 |
1145 |
55 |
14 |
Йодомарин |
Berlin Chemie/Menarini Group |
6673 |
2322 |
75 |
15 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
6653 |
626 |
39 |
16 |
Климадинон |
Bionorica AG |
6096 |
1659 |
79 |
17 |
Маалокс |
Theraplix |
5578 |
1743 |
83 |
18 |
Бол-ран |
Scan Biotek Ltd. |
5481 |
2174 |
18 |
19 |
Бронхобрю |
Brupharmexport |
4246 |
426 |
20 |
20 |
Фастум |
Berlin Chemie/Menarini Group |
3759 |
1023 |
33 |
21 |
Пиколакс |
ОАО «Фармак» |
3628 |
444 |
14 |
22 |
Трависил |
Plethico Pharmaceuticals Limited |
3306 |
660 |
15 |
23 |
Вобэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
3225 |
638 |
5 |
24 |
Тофф Плюс |
Panacea Biotec Ltd. |
3108 |
392 |
14 |
25 |
Себидин |
GlaxoWellcome Poznan S. A. |
2896 |
783 |
71 |
|
|
|
|
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов
радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на
каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио),
Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 ФМ, АвтоФМ, Столица,
РКВ-Шансон.
Наружная реклама
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с
рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Ксеникал |
F. Hoffmann-La Roche Ltd |
6x3 |
6827 |
20325240 |
22 |
2 |
Сок каланхое |
ГП «Биофарма» |
3x1.5 |
2500 |
10638000 |
10 |
3 |
Риназал |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540000 |
2 |
4 |
Ф-гель |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540000 |
2 |
5 |
Сок каланхое |
ГП «Биофарма» |
6x3 |
275 |
953280 |
1 |
6 |
Пантенол спрей |
Chauvin Ankerpharm GmbH |
6x3 |
180 |
1104000 |
2 |
7 |
Финалгель |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1.8x1.2 |
150 |
1565280 |
2 |
8 |
Финалгон |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1.8x1.2 |
150 |
1565280 |
2 |
|
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг
Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней.
Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн
мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем
будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то
один раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29
городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Sanofi-Aventis |
189919 |
14,85 |
60 |
2 |
Lek |
106598 |
9,55 |
26 |
3 |
Nycomed |
63032 |
4,46 |
18 |
4 |
Mili Healthcare |
50928 |
4,75 |
21 |
5 |
Boehringer Ingelheim |
39915 |
3,5 |
9 |
6 |
Unipharm |
34994 |
2,5 |
14 |
7 |
IVAX |
34326 |
6,34 |
29 |
8 |
Richard Bittner |
33930 |
4,02 |
22 |
9 |
Pfizer |
42454 |
2,5 |
7 |
10 |
Actavis |
29811 |
2,5 |
6 |
11 |
Zentiva |
29658 |
1,75 |
7 |
12 |
Roche-Bayer |
43799 |
3,75 |
12 |
13 |
Bionorica |
26104 |
1,66 |
12 |
14 |
ОАО «Дальхимфарм» |
25742 |
2,25 |
8 |
15 |
Al-Hikma Pharmaceuticals |
23543 |
2,38 |
13 |
16 |
Solvay Pharma |
22424 |
2,33 |
9 |
17 |
Berlin Chemie/Menarini Group |
21797 |
2,08 |
13 |
18 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
21047 |
4,93 |
38 |
19 |
DHU |
20241 |
2,08 |
6 |
20 |
Organon |
17621 |
3,56 |
21 |
21 |
Sagmel |
17501 |
1,98 |
11 |
22 |
Polpharma |
15344 |
1,8 |
8 |
23 |
Ratiopharm |
14598 |
1,5 |
3 |
24 |
Ferrosan |
13980 |
1,1 |
7 |
25 |
Homviora |
13667 |
2,1 |
13 |
|
Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Затраты,
$ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Эссенциале |
A. Nattermann & Cie GmbH |
44501 |
3,88 |
16 |
2 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
37693 |
2,79 |
11 |
3 |
Магне-B6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
35639 |
3 |
11 |
4 |
Иммунал |
Lek d.d. Ljubljana |
35090 |
3 |
6 |
5 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
34781 |
3,25 |
7 |
6 |
Маалокс |
Theraplix |
34765 |
2,67 |
12 |
7 |
Ново-пассит |
IVAX-CR a.s. |
34326 |
6,34 |
29 |
8 |
Витрум |
Unipharm, Inc. |
32038 |
2,08 |
12 |
9 |
Милистан |
Mili Healthcare Private Limited |
31170 |
2,75 |
12 |
10 |
Но-шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
29555 |
2 |
7 |
11 |
Ксеникал |
F. Hoffmann-La Roche Ltd |
28996 |
2,5 |
6 |
12 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
27869 |
1,92 |
8 |
13 |
Кидди Фарматон |
Pharmaton S. A. |
27720 |
2,5 |
5 |
14 |
Неуробекс |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
27211 |
2,25 |
5 |
15 |
Микомакс |
Lechiva A. S. |
27170 |
1,5 |
6 |
16 |
Арбидол |
ОАО «Дальхимфарм» |
25742 |
2,25 |
8 |
17 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma AG |
25339 |
1,67 |
7 |
18 |
Нейровитан |
Al-Hikma Pharmaceuticals |
23543 |
2,38 |
13 |
19 |
Деприм |
Lek d.d. Ljubljana |
21819 |
1,75 |
5 |
20 |
Умкалор |
Deutsche-Homoeopathic Union (DHU) |
18141 |
1,83 |
5 |
21 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
17590 |
1,38 |
6 |
22 |
Визин |
Pfizer S. A. |
17311 |
0,75 |
2 |
23 |
Дифлюкан |
Pfizer S. A. |
15343 |
0,75 |
3 |
24 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
13980 |
1,1 |
7 |
25 |
Овестин |
N. V.Organon |
13821 |
3,23 |
19 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 161,419 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
31,34 |
Суммарное количество выходов рекламы |
175 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие
пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор» № 18’2005.
© Провизор 1998–2022
|
|