|
Реклама лекарственных средств. Март 2004
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
Доля телевизионной рекламы в марте снизилась и составила 92,4%. Доли
остальных медиа выросли незначительно. Импорт фармацевтической продукции вырос
на 17,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
На телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Richard Bittner |
1 225 811 |
8 509 |
1 102 |
2 |
Roche |
781 158 |
15 714 |
1 041 |
3 |
Sanofi |
675 011 |
12 475 |
625 |
4 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
426 358 |
4 896 |
335 |
5 |
Lek |
399 946 |
5 631 |
191 |
6 |
Dr.Willmar Schwabe |
349 643 |
3 233 |
206 |
7 |
Sagmel |
337 727 |
5 242 |
311 |
8 |
KRKA |
320 399 |
3 152 |
387 |
9 |
Merckle / Ratiopharm |
307 290 |
4 333 |
300 |
10 |
Aventis |
273 644 |
3 047 |
218 |
11 |
Ferrosan |
193 403 |
1 384 |
91 |
12 |
Queisser Pharma |
192 650 |
3 139 |
204 |
13 |
Beresh |
181 963 |
1 851 |
189 |
14 |
Polpharma |
162 760 |
3 567 |
238 |
15 |
Mentholatum Company Limited |
161 515 |
4 504 |
178 |
16 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
157 112 |
2 715 |
187 |
17 |
Synmedic Laboratories |
154 593 |
1 835 |
190 |
18 |
Merz |
146 565 |
1 981 |
147 |
19 |
Richter Gedeon |
124 626 |
5 489 |
366 |
20 |
Pfizer |
121 066 |
2 737 |
124 |
21 |
Mili Healthcare |
115 381 |
2 301 |
231 |
22 |
Unipharm |
113 577 |
2 158 |
166 |
23 |
Shreya |
107 990 |
1 314 |
131 |
24 |
US Pharmacia |
101 142 |
903 |
60 |
25 |
Procter & Gamble |
98 913 |
1 219 |
61 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
675 011 |
12 475 |
625 |
2 |
Персен |
Lek d.d. Ljubljana |
399 946 |
5 631 |
191 |
3 |
Дормиплант |
Dr.Willmar Schwabe GmbH & Co. |
349 643 |
3 233 |
206 |
4 |
Хилак / Хилак форте |
Merckle GmbH |
307 290 |
4 333 |
300 |
5 |
Ренни |
Laboratories Roche Nicholas |
301 474 |
6 082 |
406 |
6 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
273 644 |
3 047 |
218 |
7 |
Биовиталь |
A. Nattermann & Cie GmbH |
229 980 |
4 376 |
293 |
8 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
218 024 |
2 406 |
160 |
9 |
Терафлекс |
Sagmel Inc. |
195 199 |
3 147 |
105 |
10 |
Мульти-табс |
«Ferrosan» A/S |
193 403 |
1 384 |
91 |
11 |
Доппельгерц |
Queisser Pharma GmbH & Co |
192 650 |
3 139 |
204 |
12 |
Гентос |
Richard Bittner GmbH |
182 041 |
1 179 |
158 |
13 |
Нотта |
Richard Bittner GmbH |
174 819 |
1 421 |
160 |
14 |
Супрадин |
Laboratories Roche Nicholas |
173 968 |
3 580 |
240 |
15 |
Гербион |
KRKA d.d., Novo mesto |
171 822 |
1 412 |
176 |
16 |
Мемория |
Richard Bittner GmbH |
168 733 |
1 229 |
170 |
17 |
Пумпан |
Richard Bittner GmbH |
162 930 |
915 |
132 |
18 |
Алька-прим |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. |
162 760 |
3 567 |
238 |
19 |
Дип Релиф |
Mentholatum Company Limited |
161 515 |
4 504 |
178 |
20 |
Бальзам Биттнера |
Richard Bittner GmbH |
158 142 |
1 082 |
130 |
21 |
Галстена |
Richard Bittner GmbH |
148 789 |
1 112 |
143 |
22 |
Ременс |
Richard Bittner GmbH |
147 109 |
991 |
135 |
23 |
Кальцемин |
Sagmel Inc. |
142 528 |
2 095 |
206 |
24 |
Ринза |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
130 867 |
2 544 |
170 |
25 |
Куриозин |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd |
122 241 |
3 625 |
242 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
14 881 |
6 340 |
206 |
2 |
Genom Biotech |
12 446 |
1 541 |
24 |
3 |
Bionorica |
12 377 |
1 800 |
12 |
4 |
Kusum Healthcare |
11 747 |
1 686 |
10 |
5 |
Wockhardt Limited |
11 383 |
1 447 |
8 |
6 |
GlaxoSmithKline |
11 310 |
4 903 |
310 |
7 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
9 637 |
1 089 |
35 |
8 |
Ranbaxy |
8 801 |
3 526 |
282 |
9 |
Mucos Pharma |
8 639 |
3 163 |
11 |
10 |
Nabros Pharma |
7 732 |
1 135 |
33 |
11 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
6 704 |
2 624 |
59 |
12 |
Biogal Pharmaceutical Works |
6 232 |
2 372 |
174 |
13 |
Mentholatum Company Limited |
5 713 |
1 724 |
12 |
14 |
Beresh |
5 686 |
2 297 |
143 |
15 |
Sanofi |
3 835 |
1 331 |
37 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Спазмолекс |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
12 446 |
1 541 |
24 |
2 |
Дермазол |
Kusum Healthcare |
11 747 |
1 686 |
10 |
3 |
Вокадин |
Wockhardt Limited |
11 383 |
1 447 |
8 |
4 |
Магвит В6 |
GlaxoSmithKline Pharmaceuticals S. A. |
11 310 |
4 903 |
310 |
5 |
Юниэнзим |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
9 637 |
1 089 |
35 |
6 |
Фенюльс |
Ranbaxy Laboratories Limited |
8 801 |
3 526 |
282 |
7 |
Вобэнзим / Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
8 639 |
3 163 |
11 |
8 |
Доларен |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
7 732 |
1 135 |
33 |
9 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
6 704 |
2 624 |
59 |
10 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
6 693 |
2 930 |
96 |
11 |
Микогал |
Biogal Pharmaceutical Works Ltd. |
6 232 |
2 372 |
174 |
12 |
Дип Релиф |
Mentholatum Company Limited |
5 713 |
1 724 |
12 |
13 |
Капли Береш плюс |
Beres Rt |
5 686 |
2 297 |
143 |
14 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
5 542 |
2 325 |
75 |
15 |
Бронхипрет |
Bionorica AG |
4 805 |
614 |
4 |
16 |
Канефрон Н |
Bionorica AG |
3 922 |
633 |
4 |
17 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
3 835 |
1 331 |
37 |
18 |
Мастодинон |
Bionorica Arzneimittel GmbH |
3 650 |
553 |
4 |
19 |
Квадевит |
АО «Киевский витаминный завод» |
2 943 |
408 |
5 |
20 |
Ньюколд Плюс |
New Life Pharmaceuticals |
2 875 |
393 |
17 |
21 |
Простамед |
Dr. Gustav Klein-Arzneipflanzenforschung |
2 672 |
1 176 |
49 |
22 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
2 646 |
1 085 |
35 |
23 |
Трависил |
Plethico Pharmaceuticals Limited |
2 496 |
1 034 |
34 |
24 |
Гентос |
Richard Bittner GmbH |
1 850 |
367 |
2 |
25 |
Пумпан |
Richard Bittner GmbH |
1 000 |
197 |
1 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
1,8 x 1,2 |
20 425 |
65 547 480 |
95 |
2 |
Зинерит |
Yamanouchi Europe B. V. |
1,8 x 1,2 |
8 250 |
18 410 640 |
30 |
3 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
1,8 x 1,2 |
7 975 |
15 756 720 |
29 |
4 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
1,8 x 1,2 |
1 410 |
10 612 080 |
11 |
5 |
Кодтерпин IC |
ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие
«ИнтерХим» |
3 x 6 |
1 200 |
4 926 960 |
5 |
6 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1,8 x 1,2 |
740 |
7 813 440 |
8 |
7 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1 x 0,7 |
475 |
3 273 840 |
8 |
8 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8 x 1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
9 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8 x 1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
10 |
Капсикам |
JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» |
1,8 x 1,2 |
430 |
306 000 |
2 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Ferrosan |
31 765 |
3.38 |
13 |
2 |
Sanofi |
25 692 |
1.92 |
9 |
3 |
Unipharm |
21 248 |
2.25 |
14 |
4 |
Bosnalijek |
18 516 |
2.00 |
6 |
5 |
Bionorica |
15 961 |
1.88 |
8 |
6 |
АО «Киевский витаминный завод» |
15 906 |
3.57 |
37 |
7 |
Beresh |
15 723 |
2.11 |
11 |
8 |
GlaxoSmithKline |
14 269 |
1.90 |
8 |
9 |
Richard Bittner |
13 564 |
2.02 |
9 |
10 |
Organon |
12 398 |
1.63 |
4 |
11 |
Balkanpharma |
12 000 |
1.00 |
2 |
12 |
Aventis |
10 246 |
1.00 |
4 |
13 |
Engelhard Arzneimittel |
9 428 |
3.59 |
40 |
14 |
Schering |
9 030 |
4.17 |
3 |
15 |
Mucos Pharma |
7 574 |
3.11 |
13 |
16 |
Novartis |
6 900 |
0.75 |
6 |
17 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
6 634 |
1.17 |
6 |
18 |
Lek |
6 443 |
1.38 |
4 |
19 |
Biogal Pharmaceutical Works |
6 324 |
0.87 |
10 |
20 |
DHU |
6 218 |
2.74 |
36 |
21 |
Hexal |
5 782 |
1.00 |
5 |
22 |
Cheminova International |
5 547 |
0.83 |
8 |
23 |
Sagmel |
5 329 |
0.66 |
3 |
24 |
Yamanouchi |
5 175 |
0.42 |
2 |
25 |
Charak Pharma |
4 627 |
0.63 |
3 |
|
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
31 765 |
3,38 |
13 |
2 |
Витрум |
Unipharm, Inc. |
20 781 |
2,12 |
13 |
3 |
Магне-В6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
14 092 |
1,00 |
4 |
4 |
Мерсилон |
N. V. Organon |
12 050 |
1,00 |
2 |
5 |
Алмагель Нео |
Balkanpharma-Troyan AD |
12 000 |
1,00 |
2 |
6 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
11 600 |
0,92 |
5 |
7 |
Магвит В6 |
GlaxoSmithKline Pharmaceuticals S. A. |
11 118 |
1,57 |
7 |
8 |
Мастодинон |
Bionorica Arzneimittel GmbH |
8 200 |
1,00 |
4 |
9 |
Береш плюс |
Beres Rt |
8 023 |
1,44 |
7 |
10 |
Активал |
Beres Rt |
7 700 |
0,67 |
4 |
11 |
Вобэнзим / Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
7 574 |
3,11 |
13 |
12 |
Проспан |
Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG |
7 015 |
2,30 |
22 |
13 |
Стоматидин |
Bosnalijek Pharmaceuticals |
6 800 |
0,75 |
3 |
14 |
Седалгин-нео |
Bosnalijek d.d. Sarajevo |
6 716 |
0,75 |
1 |
15 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
6 634 |
1,17 |
6 |
16 |
Квадевит |
АО «Киевский витаминный завод» |
6 550 |
1,32 |
12 |
17 |
Эссенциале форте |
A.Nattermann & CiE GmbH |
6 246 |
0,67 |
2 |
18 |
Терафлю |
Novartis Pharmaceuticals Canada Inc |
6 100 |
0,63 |
5 |
19 |
Скин-Кап |
Cheminova International, S. A. |
5 547 |
0,83 |
8 |
20 |
Бронхипрет |
Bionorica AG |
4 761 |
0,38 |
2 |
21 |
Умкалор |
Deutsche-Homoeopathic Union (DHU) |
4 702 |
2,54 |
35 |
22 |
Кофол |
Charak Pharma Pvt. Ltd. |
4 627 |
0,63 |
3 |
23 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
4 353 |
0,56 |
2 |
24 |
Ацик |
Hexal AG |
4 327 |
0,63 |
3 |
25 |
Терафлекс |
Sagmel Inc |
4 229 |
0,53 |
2 |
|
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 133 163 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
29,17 |
Суммарное количество выходов рекламы |
128 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг
рекламы, опубликован в журнале «Провизор № 62004.
© Провизор 1998–2022
|
|