|
Реклама лекарственных средств
Ноябрь 2002 г.
На телевидении
Таблица 1
Топ-25. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную
рекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Количество контактов с рекламой |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
476 750 |
172 994 452 |
11 863 |
596 |
2 |
Bosnalijek |
407 024 |
145 176 776 |
20 284 |
1 244 |
3 |
Boehringer Ingelheim |
380 273 |
127 675 681 |
7 200 |
281 |
4 |
Richard Bittner |
357 881 |
290 740 364 |
3 090 |
403 |
5 |
US Pharmacia |
318 738 |
108 444 596 |
7 046 |
344 |
6 |
Natur Produkt |
286 640 |
134 147 729 |
5 055 |
263 |
7 |
Sagmel |
270 231 |
96 299 923 |
6 248 |
393 |
8 |
Wyeth-Lederle |
233 280 |
61 229 194 |
11 966 |
399 |
9 |
KRKA |
225 375 |
80 080 818 |
5 702 |
399 |
10 |
Ferrosan |
218 439 |
123 027 379 |
5 167 |
516 |
11 |
Unipharm |
215 482 |
130 230 648 |
7 818 |
680 |
12 |
Bristol-Myers Squibb Company |
212 518 |
147 667 906 |
3 111 |
254 |
13 |
GlaxoSmithKline |
210 699 |
79 484 412 |
6 536 |
447 |
14 |
Boots Healthcare International |
197 886 |
79 243 425 |
4 891 |
252 |
15 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
178 517 |
79 243 841 |
4 740 |
327 |
16 |
ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
169 848 |
63 043 076 |
3 346 |
167 |
17 |
Beresh |
123 892 |
57 561 908 |
3 369 |
224 |
18 |
Hemofarm |
112 640 |
37 192 779 |
3 905 |
260 |
19 |
Krewel Meuselbach |
94 423 |
101 555 001 |
3 612 |
724 |
20 |
Aventis |
93 231 |
97 563 410 |
1 114 |
182 |
21 |
ООО «Ивериафарма» |
73 954 |
40 801 465 |
624 |
47 |
22 |
Laboratorios Edigen |
72 450 |
14 392 435 |
2 065 |
138 |
23 |
ООО «ФК «Здоровье» |
71 588 |
7 863 820 |
1 000 |
40 |
24 |
Novartis |
69 156 |
32 673 086 |
2 359 |
236 |
25 |
Pharmacare / Rusan Pharma |
67 502 |
29 007 351 |
2 452 |
166 |
Таблица 2
25 наиболее рекламируемых на телевидении лекарственных средств
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Затраты, $ |
Количество контактов с рекламой |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Лазолназал плюс |
Boehringer Ingelheim Italia S. p. A. |
346 913 |
113 013 086 |
6 001 |
215 |
2 |
Лисобакт |
Bosnalijek d. d. |
302 055 |
63 445 993 |
16 258 |
632 |
3 |
Назол |
Sagmel Inc. |
270 231 |
96 299 923 |
6 248 |
393 |
4 |
Сироп подорожника / Экстракт шалфея |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
254 568 |
117 673 246 |
4 395 |
219 |
5 |
Грипекс |
US Pharmacia International Inc. |
243 905 |
75 379 396 |
5 459 |
224 |
6 |
Центрум |
Whitehall |
233 280 |
61 229 194 |
11 966 |
399 |
7 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
218 439 |
123 027 379 |
5 167 |
516 |
8 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
208 083 |
76 586 347 |
6 480 |
433 |
9 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s. r. l. |
196 381 |
66 876 494 |
4 837 |
251 |
10 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
184 784 |
52 989 621 |
4 756 |
218 |
11 |
Пиковит |
KRKA d. d., Novo mesto |
184 774 |
62 995 885 |
5 354 |
333 |
12 |
Витрум |
Unipharm, Inc. |
179 056 |
97 151 743 |
6 070 |
505 |
13 |
Ликы Ведмедика БО |
ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
169 848 |
63 043 076 |
3 346 |
167 |
14 |
Фервекс УПСА |
Laboratories UPSA |
140 736 |
87 438 414 |
2 011 |
154 |
15 |
Доктор Мом |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
121 644 |
41 886 105 |
3 290 |
182 |
16 |
Гепатромбин Г |
Hemofarm |
112 640 |
37 192 779 |
3 905 |
260 |
17 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
110 333 |
47 327 822 |
2 747 |
136 |
18 |
Нурофен |
Boots Healthcare International |
87 552 |
31 915 604 |
2 144 |
116 |
19 |
Стоматидин |
Bosnalijek d. d. Sarajevo |
81 540 |
57 046 025 |
2 770 |
360 |
20 |
Эссенциале форте |
A. Nattermann & Cie GmbH |
77 502 |
79 616 844 |
917 |
149 |
21 |
Береш плюс |
Beresh Rt |
75 821 |
34 000 626 |
1 853 |
123 |
22 |
Ибупром |
US Pharmacia International Inc. |
74 833 |
33 065 200 |
1 587 |
120 |
23 |
Бальзам Биттнера |
Richard Bittner GmbH |
74 831 |
48 217 493 |
620 |
62 |
24 |
Синуфорте |
ООО «Ивериафарма» |
73 954 |
40 801 465 |
624 |
47 |
25 |
Афлубин |
Richard Bittner GmbH |
72 767 |
48 796 604 |
502 |
64 |
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с
Регистром лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины
AGB Ukraine
Тел.: +380 (44) 201 1490
http://www.agb.com.ua
E-mail: [email protected]
|
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в
результате обработки информации, предоставленной компанией AGB Ukraine. В цифрах
не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном
случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают скорее существующие
пропорции и тенденции. В итоговые таблицы не были включены данные о биологически
активных добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, Студия
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
|
На радио
Таблица 1
Топ-10. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
GlaxoSmithKline |
16 380 |
2691 |
140 |
2 |
Ranbaxy |
9 977 |
1163 |
38 |
3 |
ООО «ФК «Здоровье» |
9 368 |
1419 |
47 |
4 |
Laboratories UPSA |
9 330 |
1695 |
113 |
5 |
Engelhard Arzneimittel |
7 519 |
1513 |
123 |
6 |
Unichem Laboratories |
5 543 |
781 |
20 |
7 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
4 092 |
1497 |
12 |
8 |
Laboratorios Edigen |
3 998 |
2000 |
100 |
9 |
Lechiva a. s. |
3 870 |
486 |
18 |
10 |
ООО «Талион-А» |
3 255 |
396 |
18 |
Таблица 2
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные средства
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Себидин |
GlaxoWellcome Poznan S. A. |
16 380 |
2691 |
140 |
2 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
9 977 |
1163 |
38 |
3 |
Бифонал-гель |
ООО «ФК «Здоровье» |
9 368 |
1419 |
47 |
4 |
Упсарин Упса |
Laboratories UPSA |
9 330 |
1695 |
113 |
5 |
Юниэнзим с МПС |
Unichem Laboratories Ltd. |
5 543 |
781 |
20 |
6 |
Трахистан |
Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG |
4 771 |
1145 |
111 |
7 |
Антикатарал Эдиген |
Laboratorios Edigen S. A. |
3 998 |
2000 |
100 |
8 |
Микосептин |
Lechiva a. s. |
3 870 |
486 |
18 |
9 |
Туя комп медный всадник |
ООО «Талион-А» |
3 255 |
396 |
18 |
10 |
Флюколд-N |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
3 092 |
476 |
14 |
11 |
Спазган |
Wockhardt Limited |
2 990 |
341 |
2 |
12 |
Арбидол-лэнс |
ОАО «Дальхимфарм» |
2 910 |
865 |
79 |
13 |
Проспан |
Engelhard Arzneimittel |
2 748 |
368 |
12 |
14 |
Береш плюс |
Beresh Rt |
2 713 |
819 |
61 |
15 |
Кука сироп от кашля |
Multani Pharmaceuticals Ltd |
2 657 |
424 |
12 |
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с
Регистром лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины
|
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в
результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы
в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают, скорее,
существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках
и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах
Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио, (Хит Радио), Европа+, Хит
ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
|
Наружная реклама
Таблица 1
Топ-5. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную
рекламу
№ п/п |
Компания |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Boehringer Ingelheim |
1,8x1,2 |
55 418 |
385 394 |
354 |
2 |
Balkanpharma |
1,8x1,2 |
38 893 |
241 688 |
213 |
3 |
Bristol-Myers Squibb Company |
1,8x1,2 |
32 165 |
235 552 |
210 |
4 |
ОАО «Фармак» |
3x4 |
1 200 |
1 208 |
4 |
5 |
-Heel |
3x6 |
801 |
5 707 |
4 |
Таблица 2
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Лазолназал плюс |
Boehringer Ingelheim Italia S. p. A. |
1,8x1,2 |
32 293 |
233 223 |
207 |
2 |
Фервекс |
Bristol-Myers Squibb Company |
1,8x1,2 |
32 165 |
235 552 |
210 |
3 |
Финалгон |
Schering Vienna GmbH |
1,8x1,2 |
23 125 |
152 171 |
147 |
4 |
Троксевазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
1,8x1,2 |
13 616 |
84 655 |
76 |
5 |
Алмагель / Алмагель А |
Balkanpharma |
1,8x1,2 |
12 795 |
79 286 |
68 |
6 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
1,8x1,2 |
12 203 |
75 786 |
64 |
7 |
Фелоран |
Balkanpharma-Troyan AD |
1,8x1,2 |
166 |
864 |
4 |
8 |
Беналгин |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
1,8x1,2 |
113 |
1 097 |
1 |
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с
Регистром лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины
|
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в
результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если
препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды.
Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном
случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках
и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах
Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).
|
В прессе
Список изданий,
мониторинг которых проводился, опубликован в журнале «Провизор» № 18’2002
Таблица 1
Топ-25. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу
в прессе
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Sanofi |
24 237 |
2,75 |
15 |
2 |
Boehringer Ingelheim |
22 432 |
5,23 |
14 |
3 |
Pfizer |
19 822 |
1,67 |
8 |
4 |
Richard Bittner |
18 777 |
2,27 |
12 |
5 |
Beresh |
18 386 |
2,50 |
7 |
6 |
IVAX |
18 008 |
2,33 |
12 |
7 |
Solvay Pharma |
17 600 |
1,50 |
4 |
8 |
Balkanpharma |
13 916 |
1,25 |
2 |
9 |
ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
12 753 |
3,04 |
18 |
10 |
Boots Healthcare International |
12 600 |
1,54 |
6 |
11 |
Lek |
12 212 |
1,75 |
4 |
12 |
ООО «ФК «Здоровье» |
9 438 |
1,44 |
13 |
13 |
ООО «Ивериафарма» |
7 394 |
0,75 |
3 |
14 |
Slovakofarma |
7 247 |
0,89 |
4 |
15 |
MicroPharm |
7 051 |
1,00 |
6 |
16 |
ОАО «Дальхимфарм» |
6 770 |
1,13 |
5 |
17 |
Bionorica |
6 056 |
0,77 |
3 |
18 |
Ferrosan |
5 750 |
0,50 |
1 |
19 |
«Terapia» |
5 632 |
1,04 |
5 |
20 |
Beaufour Ipsen International |
5 506 |
0,88 |
4 |
21 |
Laboratories UPSA |
5 450 |
0,50 |
1 |
22 |
GlaxoSmithKline |
5 138 |
0,54 |
6 |
23 |
Sagmel |
4 478 |
0,67 |
3 |
24 |
Merckle / Ratiopharm |
3 830 |
0,50 |
2 |
25 |
New Life Farmaceuticals |
3 706 |
1,45 |
15 |
Таблица 2
Наиболее активно рекламируемые лекарственные средства
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Лазолван |
Boehringer Ingelheim |
22 432 |
5,23 |
14 |
2 |
Визин |
Pfizer Inc. |
15 622 |
1,17 |
5 |
3 |
Ново-Пассит |
IVAX-CR a. s. |
14 700 |
1,67 |
4 |
4 |
Но-Шпа |
Chinoin |
13 097 |
1,50 |
8 |
5 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
12 600 |
1,54 |
6 |
6 |
Береш плюс |
Beresh Rt |
12 386 |
1,75 |
4 |
7 |
Магне-B6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
9 647 |
1,00 |
5 |
8 |
Креон |
Solvay Pharmaceuticals GmbH |
8 900 |
0,75 |
2 |
9 |
Деприм |
Lek d. d. Ljubljana |
7 900 |
1,00 |
2 |
10 |
Синуфорте |
ООО «Ивериафарма» |
7 394 |
0,75 |
3 |
11 |
Ременс |
Richard Bittner GmbH |
7 285 |
0,25 |
1 |
12 |
Фебихол |
Slovakofarma |
7 247 |
0,89 |
4 |
13 |
Инфлувак |
Solvay Pharma |
7 200 |
0,50 |
1 |
14 |
Фезам |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
7 200 |
0,50 |
1 |
15 |
Аденол Форте |
MicroPharm |
7 051 |
1,00 |
6 |
16 |
Арбидол-лэнс |
ОАО «Дальхимфарм» |
6 770 |
1,13 |
5 |
17 |
Йохимбекс-Гармония |
ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
6 716 |
1,25 |
2 |
18 |
Седалгин-нео |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
6 716 |
0,75 |
1 |
19 |
Кратал |
ЗАО НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
6 036 |
1,79 |
16 |
20 |
Активал |
Beresh Rt |
6 000 |
0,75 |
3 |
21 |
Антимигрен |
ООО «ФК «Здоровье» |
5 970 |
0,50 |
2 |
22 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
5 750 |
0,50 |
1 |
23 |
Фарингосепт |
«Terapia» S. A. |
5 632 |
1,04 |
5 |
24 |
Упсарин Упса |
Laboratories UPSA |
5 450 |
0,50 |
1 |
25 |
Дифлюкан |
Pfizer Inc. |
4 200 |
0,50 |
3 |
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с
Регистром лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины.
|
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в
результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном
случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках
и изделиях медицинского назначения.
|
© Провизор 1998–2022
|
|