|
Реклама лекарственных средств. Декабрь 2005 г.
|
|
Распределение затрат
на рекламу ЛС по носителям
|
Доля инвестиций в фармацевтическую рекламу на телевидении в декабре
снизилась. Операторы стали больше уделять внимания таким источникам
информации, как пресса и радио.
Реклама на телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную
рекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество
выходов рекламы |
1 |
Richard Bittner |
1522874 |
3288 |
466 |
2 |
Natur Produkt Vega |
1410993 |
6848 |
687 |
3 |
Lek |
1285463 |
8815 |
650 |
4 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
1180986 |
6504 |
674 |
5 |
US Pharmacia |
1130292 |
7021 |
388 |
6 |
GlaxoSmithKline |
1115618 |
11628 |
390 |
7 |
Mili Healthcare |
1085820 |
12940 |
796 |
8 |
Synmedic Laboratories |
809390 |
6590 |
659 |
9 |
Ratiopharm |
771402 |
4288 |
557 |
10 |
Bayer |
753280 |
6037 |
606 |
11 |
Ranbaxy |
605820 |
3887 |
628 |
12 |
Polpharma |
584884 |
5287 |
277 |
13 |
Boots Healthcare |
531232 |
4505 |
349 |
14 |
Shreya |
518276 |
4594 |
330 |
15 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
513264 |
2486 |
202 |
16 |
Boehringer Ingelheim |
482726 |
5186 |
484 |
17 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
465775 |
5387 |
518 |
18 |
Nycomed |
461076 |
2109 |
141 |
19 |
Kusum Healthcare |
422926 |
3009 |
292 |
20 |
Bristol-Myers Squibb |
397847 |
7189 |
534 |
21 |
Charak Pharmaceuticals |
371448 |
2367 |
207 |
22 |
Mentholatum Company |
290814 |
2378 |
251 |
23 |
KRKA |
273585 |
1413 |
205 |
24 |
Roche |
249872 |
2209 |
148 |
25 |
Novartis |
209677 |
1299 |
130 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Милистан |
Mili Healthcare Private Limited |
1085820 |
12940 |
796 |
2 |
Комбигрипп |
Synmedic Laboratories |
809390 |
6590 |
659 |
3 |
Доктор Мом |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
801897 |
4365 |
526 |
4 |
ЛП Др.Тайсс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
729433 |
3887 |
390 |
5 |
Геровитал |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
681560 |
2961 |
297 |
6 |
Алка-Зельцер |
Bayer AG |
637530 |
5122 |
514 |
7 |
Грипекс |
US Pharmacia International Inc. |
622532 |
4161 |
230 |
8 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
618778 |
3543 |
241 |
9 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
605820 |
3887 |
628 |
10 |
Алька-прим |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. |
584884 |
5287 |
277 |
11 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
547178 |
5935 |
198 |
12 |
Солпадеин |
SmithKline Beecham |
536690 |
5426 |
181 |
13 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
531232 |
4505 |
349 |
14 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
513264 |
2486 |
202 |
15 |
Ибупром |
US Pharmacia International Inc. |
507760 |
2860 |
158 |
16 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma AG |
461076 |
2109 |
141 |
17 |
Дермазол |
Kusum Healthcare |
422926 |
3009 |
292 |
18 |
Анаферон |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
407934 |
1271 |
101 |
19 |
Амбробене |
Merckle GmbH |
373742 |
2120 |
249 |
20 |
Кофол |
Charak Pharma Pvt. Ltd. |
371448 |
2367 |
207 |
21 |
Иммунал |
Lek d.d. Ljubljana |
366556 |
2716 |
286 |
22 |
Лазолван |
Boehringer Ingelheim |
357448 |
3643 |
409 |
23 |
Персен |
Lek d.d. Ljubljana |
300129 |
2556 |
123 |
24 |
Фервекс |
Laboratories UPSA |
295347 |
4818 |
277 |
25 |
Дип Релиф |
Mentholatum Company Ltd. |
290814 |
2378 |
251 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, ТРК «Эра», УТ-2, Интер,
СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
46973 |
8041 |
732 |
2 |
Nabros Pharma |
42266 |
6704 |
232 |
3 |
Sanofi-Aventis |
28211 |
8382 |
391 |
4 |
Actavis |
20896 |
2761 |
40 |
5 |
Polfa |
17915 |
5168 |
232 |
6 |
Esparma |
15623 |
1781 |
98 |
7 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
13869 |
3258 |
109 |
8 |
Bionorica |
13859 |
3387 |
138 |
9 |
ОАО «Фармак» |
12796 |
3263 |
119 |
10 |
Emami |
11864 |
2029 |
112 |
11 |
Richter Gedeon |
9835 |
1949 |
147 |
12 |
Plethico Pharmaceuticals |
9830 |
1951 |
45 |
13 |
Boehringer Ingelheim |
9430 |
1344 |
12 |
14 |
Lek |
7724 |
2175 |
71 |
15 |
Mentholatum Company |
6345 |
1392 |
5 |
16 |
Panacea Biotec |
5253 |
733 |
26 |
17 |
Multani Pharmaceuticals |
3653 |
582 |
17 |
18 |
Scan Biotek |
3393 |
1449 |
12 |
19 |
Beres |
3068 |
1180 |
59 |
20 |
Alembic Chemical Works |
2885 |
390 |
12 |
21 |
Natur Produkt Vega |
2543 |
553 |
3 |
22 |
Brupharmexport |
2318 |
1013 |
50 |
23 |
Laboratories Biocodex |
2318 |
1000 |
50 |
24 |
Zydus Cadila |
1700 |
328 |
3 |
25 |
ЗАО «ЭОФ «Креома-Фарм» |
1550 |
300 |
2 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Артрофон |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
18214 |
2925 |
251 |
2 |
Галазолин |
Warsaw Pharmaceutical Works «Polfa» |
16493 |
4917 |
219 |
3 |
Но-шпалгин |
CHINOIN Pharmaceutical and Chemical Works Co. Ltd. |
16309 |
5578 |
205 |
4 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
16215 |
2519 |
248 |
5 |
Апизартрон |
Esparma GmbH |
15623 |
1781 |
98 |
6 |
Фезам |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
14510 |
2033 |
25 |
7 |
Флюколд-N |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
13138 |
1898 |
50 |
8 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
12544 |
2597 |
233 |
9 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
12014 |
3071 |
103 |
10 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
11902 |
2804 |
186 |
11 |
Фаст Релиф |
Emami Ltd. |
11864 |
2029 |
112 |
12 |
Доларен |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
11733 |
1665 |
50 |
13 |
Кофанол |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
10785 |
1439 |
47 |
14 |
Квамател |
Chemical works of «Richter Gedeon Ltd.» |
9835 |
1949 |
147 |
15 |
Трависил |
Plethico Pharmaceuticals Limited |
9830 |
1951 |
45 |
16 |
Амизон |
ОАО «Фармак» |
9816 |
2655 |
115 |
17 |
Синупрет |
Bionorica AG |
9464 |
2400 |
110 |
18 |
Финалгон |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
9430 |
1344 |
12 |
19 |
Иммунал |
Lek d.d. Ljubljana |
7724 |
2175 |
71 |
20 |
Фарингосельс |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
6610 |
1702 |
85 |
21 |
Неуробекс |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
6386 |
728 |
15 |
22 |
Бронхипрет |
Bionorica AG |
3605 |
827 |
25 |
23 |
Тофф Плюс |
Panacea Biotec Ltd. |
3605 |
468 |
17 |
24 |
Бол-ран |
Scan Biotek Ltd. |
3393 |
1449 |
12 |
25 |
Антифронт |
Beres Rt. |
3068 |
1180 |
59 |
|
|
|
|
|
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов
радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на
каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио),
Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 ФМ, АвтоФМ, Столица,
РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Ринофлуимуцил |
Zambon Group S.p.A. |
1.8 x 1.2 |
12900 |
39486240 |
60 |
2 |
Бронхобрю |
Brupharmexport |
1.8 x 1.2 |
750 |
17960760 |
10 |
3 |
Риназал |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8 x 1.2 |
450 |
540000 |
2 |
4 |
Ф-гель |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8 x 1.2 |
450 |
540000 |
2 |
5 |
Пантенол |
Chauvin Ankerpharm GmbH |
6 x 3 |
180 |
828000 |
2 |
6 |
Финалгель |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1.8 x 1.2 |
150 |
1565280 |
2 |
7 |
Финалгон |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1.8 x 1.2 |
150 |
1565280 |
2 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг
Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней.
Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн
мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем
будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то —
один раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29
городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Sanofi-Aventis |
64749 |
5,07 |
20 |
2 |
Unipharm |
49928 |
3,21 |
19 |
3 |
Lek |
45667 |
4,39 |
17 |
4 |
Natur Produkt Vega |
44043 |
4,09 |
23 |
5 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
26919 |
6,62 |
58 |
6 |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
25834 |
1,25 |
4 |
7 |
Actavis |
24511 |
2 |
5 |
8 |
Bayer |
22692 |
2,25 |
9 |
9 |
Engelhard Arzneimittel |
22675 |
2,1 |
9 |
10 |
-Heel |
20566 |
2,09 |
11 |
11 |
Solvay Pharma |
19784 |
3,25 |
10 |
12 |
Arterium |
18706 |
1,76 |
8 |
13 |
Zentiva |
18348 |
1,25 |
5 |
14 |
Bionorica |
17974 |
1,23 |
7 |
15 |
Mucos Pharma |
14144 |
5,51 |
25 |
16 |
Nycomed |
13788 |
1,25 |
5 |
17 |
Ryvas Lab. |
12920 |
1 |
8 |
18 |
Mili Healthcare |
12746 |
1,34 |
6 |
19 |
ОАО «Фармак» |
10987 |
1,47 |
9 |
20 |
Innotech international |
10700 |
0,5 |
1 |
21 |
ЗАО «ЭОА «Креома-Фарм» |
10536 |
1,5 |
8 |
22 |
Boots Healthcare International |
10224 |
0,5 |
3 |
23 |
Polpharma |
9473 |
1 |
3 |
24 |
Merz |
8524 |
0,5 |
3 |
25 |
Richard Bittner |
7209 |
1,14 |
8 |
|
Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Затраты,
$ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Витрум |
Unipharm, Inc. |
47552 |
3,04 |
18 |
2 |
ЛП Др.Тайсс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
41425 |
3,71 |
20 |
3 |
Магне-B6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
22492 |
1,75 |
7 |
4 |
Седалгин-нео |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
21911 |
1,75 |
4 |
5 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
19961 |
2,25 |
5 |
6 |
Но-шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd. |
19334 |
1,42 |
5 |
7 |
Уролесан |
АО «Галычфарм» |
18706 |
1,76 |
8 |
8 |
Эсмин |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
18434 |
0,75 |
2 |
9 |
Персен |
Lek d.d. Ljubljana |
16961 |
1,35 |
7 |
10 |
Вобэнзим/ Флогензим |
Mucos Pharma Gmbh&Co. |
14144 |
5,51 |
25 |
11 |
Микомакс |
Lechiva A. S. |
13372 |
0,75 |
3 |
12 |
Бронхомед |
Ryvas Lab. Pvt. Ltd. |
12920 |
1 |
8 |
13 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
11600 |
0,92 |
4 |
14 |
Проспан |
Engelhard Arzneimittel GmbH&Co. KG |
11000 |
1,25 |
3 |
15 |
Pharmatex |
Laboratoires INNOTECH INTERNACIONAL |
10700 |
0,5 |
1 |
16 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
10536 |
1,5 |
8 |
17 |
Трахистан |
Engelhard Arzneimittel GmbH&Co. KG |
10282 |
0,67 |
4 |
18 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
10224 |
0,5 |
3 |
19 |
Эссенциале |
A. Nattermann&Cie GmbH |
9923 |
0,73 |
3 |
20 |
Амизон |
ОАО «Фармак» |
9494 |
1,35 |
8 |
21 |
Дуфалак |
Solvay Pharmaceuticals B. V. |
9364 |
1,25 |
4 |
22 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma AG |
9200 |
0,75 |
3 |
23 |
Кетонал |
Lek d.d. Ljubljana |
8745 |
0,79 |
5 |
24 |
Супрадин |
Laboratories Roche Nicholas |
8148 |
0,75 |
2 |
25 |
IRS-19 |
Solvay Pharmaceuticals B. V. |
7520 |
1,5 |
5 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 189,167 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
34,88 |
Суммарное количество выходов рекламы |
202 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие
пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор»
№ 18’2005.
© Провизор 1998–2022
|
|