Логотип журнала "Провизор"








Переворот в декоративной косметике

Карьера Макса Фактора, уроженца Польши, началась в России. Точнее, в российских императорских театрах, где он до отъезда в Америку работал парикмахером и гримером. В 1904 году Макс Фактор эмигрировал в Штаты и сразу же по приезде открыл собственный косметическо-парфюмерный магазин.

То ли по счастливой случайности, то ли преднамеренно, место для магазина он выбрал неподалеку от вновь открывшейся киностудии. Как бы там ни было, но очень скоро его постоянными и, судя по всему, самыми лучшими клиентами стали актеры. Несколько позже, уже в 1914 году, после того, как он специально для кино разработал грим в виде крема, о Максе Факторе заговорили и профессионалы. На этом бывший гример и парикмахер российских императорских театров не остановился. В 1918 году он озвучил свою идею цветовой гармонии в макияже, согласно которой декоративные косметические средства следовало подбирать так, чтобы по цвету они не только сочетались друг с другом, но и с тоном кожи, цветом волос и глаз. В середине 30-х гг. Макс Фактор реализовал идею цветовой гармонии, открыв собственную студию макияжа с четырьмя кабинетами, каждый из которых предназначался для подбора макияжа женщинам с определенным «цветовым типом». Блондинкам макияж подбирался в голубом кабинете, рыжеволосым — в зеленом, брюнеткам — в розовом, а женщинам с темно-русыми волосами — в персиковом. Надо сказать, что к тому времени в его распоряжении был довольно богатый выбор косметики, поскольку еще в 1928 году он существенно расширил цветовую гамму выпускаемой косметики. Кстати, за эту разработку, столь важную для зарождавшегося в те годы цветного кино, и за общий вклад в развитие киноискусства Макс Фактор был удостоен «Оскара». Косметикой Max Factor пользуются и нынешние голливудские актеры. Правда, появилась она уже после смерти основателя фирмы.

Елена Рубинштейн, как и Макс Фактор, родилась в Польше. Как и Макс Фактор, она эмигрировала. Только не в США, а в Австралию, в Мельбурн.

Поначалу она зарабатывала продажей крема по семейной рецептуре. Потом, в 1902 году открыла первый в Мельбурне салон красоты. Шесть лет спустя перебралась в Лондон, где стала обучать искусству макияжа дам из высшего общества. (При том, что макияж тогда считался оскорблением общественной морали.) Еще через несколько лет Елена Рубинштейн открыла салон в Париже. В1915 году она переехала в США, где незамедлительно развернула активную просветительскую деятельность (американки в те времена не обременяли себя уходом за кожей) и, что, пожалуй, главное — наладила выпуск массовой косметики собственной разработки. К слову, созданием новых косметических средств она занималась до последних дней жизни. Косметическую линию Helena Rubinstein хорошо знают и современные женщины.

Извечная соперница Елены Рубинштейн, Флоренс Найтингейл Грэхем, больше известная как Элизабет Арден, тоже покинула родину. Молодой девушкой она переехала из Канады в Штаты, где, начав с бухгалтера фармацевтической фирмы, всего через два года превратилась во владелицу салона красоты в самом престижном районе Нью-Йорка. Но дело даже не в этом. Прославилась Элизабет Арден созданием совершенно новой концепции ухода за кожей, идеей выбора цветовой гаммы макияжа в тон одежде и разработкой революционных оттенков пудры, румян, туши и губной помады. Косметика марки Elizabeth Arden выпускается и сегодня.

Карьера Эсте Лаудер началась с создания четырех кремов, которые она разработала вместе со своим дядей-дерматологом. (Появившиеся более полувека назад, эти кремы до сих пор не сняты с производства.) Потом, уже будучи владелицей фирмы по выпуску косметики, она воплотила в жизнь идею с раздачей пробных образцов своей продукции постоянным покупательницам и посетительницам салонов красоты. Причем она не просто раздавала пробники, а еще и показывала, как ими пользоваться. (В 50-е годы подобное начинание было поистине революционным.)

Сегодня корпорация, основанная в 1946 году Эсте Лаудер, выпускает множество косметических линий. Среди них Estee Lauder, Clinique, Aramis и Origins.

Чарльз Ревлон — основатель знаменитой фирмы Revlon — вошел в историю косметики как изобретатель лаков для ногтей. Нельзя сказать, что лаков до него не было. Они были. Но использовали их исключительно в качестве заменителей всяческих полировальных приспособлений для ногтей, поскольку они были прозрачными. Первые же цветные лаки разработал Чарльз Ревлон. В 1933 году они поступили в продажу. В 1939 году с легкой руки Ревлона женщины стали использовать лак и помаду одного цвета. В 50-х, благодаря мощной рекламной кампании, затеянной неугомонным Ревлоном, особую популярность приобрели кроваво-красные оттенки лаков и помад. В 60-е годы мода на одноцветные, в том числе и кроваво-красные, лаки и помады пошла на спад, уступив, по выражению профи, место более демократичным тенденциям.

Л. Львова





© Провизор 1998–2017



Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?
















Крем от морщин
Возможен ли эффект?
Лечение миомы матки
Как отличить ангину от фарингита






Журнал СТОМАТОЛОГ



џндекс.Њетрика