Реклама лекарственных средств 2004
Сергей Обухов
В этой статье предложен краткий обзор рынка рекламы лекарственных
средств в 2004 году. При подготовке статьи использовались данные компании
«Мониторинг СМИ Украины» и Государственной таможенной службы Украины.
Фармацевтический рынок
Прежде чем анализировать непосредственно рынок фармацевтической рекламы и его
изменения, хотелось бы остановиться на факторах их определяющих. Одним из таковых,
в узком смысле, являются доходы фармацевтических компаний, а в широком
объем фармацевтического рынка.
В качестве индикатора изменения размеров фармацевтического рынка в данной
статье будет использован объем импорта фармацевтической продукции. Такой подход
может быть оправдан тем, что основными рекламодателями являются иностранные компании.
Как будет видно далее, в списке лидеров по затратам на рекламу нет ни одной
отечественной фирмы.
Динамика импорта фармацевтической продукции в денежном выражении в 2004
г. подобна динамике 2003-го года. При этом его объем вырос на 25,2 % (рис. 1).
Хотя понятие фармацевтической продукции включает в себя не только безрецептурные
лекарственные средства, с рекламой которых мы чаще всего сталкиваемся, указанный
процент прироста позволяет предположить, что рост продаж лекарственных средств
зарубежного производства также вырос. И, как следствие, можно ожидать увеличение
затрат на их продвижение.
|
|
Рисунок 1. Динамика импорта фармацевтической
продукции в Украину |
Вторым фактором, влияющим на объем рынка фармацевтической рекламы в денежном
выражении, являются цены. В каких-то медиа больше, в каких-то меньше,
но реклама подорожала.
Таким образом, два вышеприведенных фактора позволяют ожидать роста самого рынка
фармацевтической рекламы.
Реклама лекарственных средств
По данным компании «Мониторинг СМИ Украины» инвестиции в рекламу
в 2004 году росли меньшими темпами, чем в предыдущем году. Рынок рекламы
лекарственных средств вырос на 46,6 %. Для сравнения: в 2003 году по сравнению
с 2002-м эти изменения составляли 76,9 %.
Помесячная динамика инвестиций аналогична динамике в предыдущие годы (рис.
2). Однако, интересен тот факт, что, впервые, в летние месяцы 2004 года инвестиции
были меньше инвестиций соответствующего периода в предыдущем году. Такое
снижение было в первую очередь обусловлено снижением затрат на ТВ-рекламу.
Как видно из рис. 3, рынок фармацевтической рекламы практически полностью определяется
рынком ТВ-рекламы.
|
|
Рисунок 2. Объем рынка фармацевтической рекламы |
|
|
Рисунок 3. Доли медиа в структуре затрат
на рекламу |
Если в зимние месяцы доля расходов на ТВ-рекламу максимальна, то в летние
она достигла рекордно низкой величины. В этот же период доля других
медиа выросла.
Телевидение
Инвестиции в рекламу на телевидении выросли на 47,2 % по сравнению с предыдущим
годом. Для сравнения: в 2003 г. прирост был 84,6 %.
|
|
Рисунок 4. Динамика инвестиций в рекламу
ОТС-препаратов на ТВ в 2003–2004 гг. |
Если в рейтинге топ-252003 присутствовало одно украинское предприятие
(ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ»), то список 2004 года состоит исключительно
из иностранных компаний.
Хотя тройка лидеров осталась неизменной (Richard Bittner, Berlin Chemie / Menarini
Group, Ratiopharm), однако в рейтинге компаний-лидеров по затратам на ТВ-рекламу
произошли значительные ротации (табл. 1). Четвертую строчку в топ-252004
занимает Mili Healthcare. Напомним, что в 2003 г. эта компания отсутствовала
среди крупнейших рекламодателей.
Таблица 1. Расходы ведущих рекламодателей на рекламу лекарственных средств
на телевидении
№ п/п |
Компания |
Объем инвестиций в рекламу, USD |
Суммарная продолжительность роликов, сек |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Richard Bittner |
10 923 778 |
50 146 |
15 334 |
2 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
8 385 742 |
80 175 |
19 228 |
3 |
Ratiopharm |
5 415 360 |
49 757 |
14 745 |
4 |
Mili Healthcare |
5 148 127 |
66 535 |
28 355 |
5 |
Roche |
4 127 671 |
76 409 |
5 632 |
6 |
Sagmel |
3 391 814 |
37 725 |
36 214 |
7 |
Aventis |
3 242 374 |
23 806 |
7 134 |
8 |
Polpharma |
3 184 028 |
50 627 |
11 780 |
9 |
Shreya |
3 130 130 |
22 453 |
4 043 |
10 |
KRKA |
2 937 917 |
31 261 |
7 243 |
11 |
Lek |
2 811 817 |
22 995 |
4 073 |
12 |
GlaxoSmithKline |
2 732 012 |
25 356 |
1 322 |
13 |
Natur Produkt |
2 578 883 |
26 217 |
6 700 |
14 |
Novartis |
2 191 271 |
36 889 |
7 693 |
15 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
2 145 187 |
29 613 |
8 419 |
16 |
US Pharmacia |
1 988 515 |
26 596 |
12 551 |
17 |
Richter Gedeon |
1 983 927 |
46 424 |
10 122 |
18 |
Synmedic Laboratories |
1 740 694 |
21 913 |
8 831 |
19 |
Stada |
1 738 731 |
15 820 |
5 130 |
20 |
Boots Healthcare International |
1 731 423 |
19 276 |
12 431 |
21 |
Bayer |
1 655 505 |
34 137 |
1 869 |
22 |
Procter&Gamble |
1 549 997 |
16 179 |
854 |
23 |
Bristol-Myers Squibb |
1 499 400 |
13 684 |
1 019 |
24 |
Janssen-Cilag |
1 324 800 |
15 960 |
4 315 |
25 |
Dr. Wilmar Schwabe |
1 233 716 |
10 598 |
1 682 |
|
Изменение в топ-25 листе компаний обусловливает изменение в топ-25
листе лекарственных препаратов лидеров по затратам на их рекламу на телевидении.
В первых строчках появились препараты компании Mili Healthcare. Лидером же
по затратам на телевидении остается Мезим-Форте.
Таблица 2. Топ-25 наиболее рекламируемых лекарственных средств на телевидении
№ п/п |
Лекарственный препарат |
Производитель* |
Объем инвестиций в рекламу, USD |
Суммарная продолжительность роликов, сек |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
2 716 577 |
31 258 |
4 330 |
2 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
2 109 332 |
17 934 |
4 342 |
3 |
ЛП Др.Тайс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
2 090 124 |
22 549 |
5 748 |
4 |
Ренни |
Laboratories Roche Nicholas |
1 953 152 |
37 461 |
2 503 |
5 |
Милистан |
Mili Healthcare Limited |
1 938 127 |
31 168 |
1 745 |
6 |
Бальзам Биттнера |
Richard Bittner GmbH |
1 773 410 |
7 871 |
2 243 |
7 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
1 751 753 |
11 390 |
5 749 |
8 |
Гентос |
Richard Bittner GmbH |
1 727 084 |
8 963 |
3 042 |
9 |
Алька-прим |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S.A. |
1 712 266 |
32 318 |
4 576 |
10 |
Алка-Зельтцер |
Bayer AG |
1 655 505 |
34 137 |
1 869 |
11 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
1 564 968 |
14 874 |
541 |
12 |
Денебол |
Mili Healthcare Limited |
1 492 045 |
17 318 |
10 791 |
13 |
Пумпан |
Richard Bittner GmbH |
1 487 838 |
5 649 |
1 806 |
14 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
1 486 989 |
14 589 |
1 540 |
15 |
Ранигаст |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S.A. |
1 471 762 |
18 309 |
7 204 |
16 |
Терафлекс |
Sagmel Inc |
1 432 587 |
18 367 |
11 429 |
17 |
РиниКолд |
Shreya Life Siensis Pvt Ltd |
1 302 979 |
9 144 |
2 046 |
18 |
Галстена |
Richard Bittner GmbH |
1 302 844 |
6 212 |
1 862 |
19 |
Нотта |
Richard Bittner GmbH |
1 293 886 |
6 333 |
1 722 |
20 |
Ременс |
Richard Bittner GmbH |
1 285 713 |
5 711 |
1 844 |
21 |
Эспумизан |
Berlin Chemie / Menarini Group |
1 228 470 |
11 384 |
3 081 |
22 |
Фервекс |
Laboratories UPSA |
1 204 179 |
10 985 |
602 |
23 |
Мемория |
Richard Bittner GmbH |
1 182 326 |
4 907 |
1 870 |
24 |
Суприма-бронхо |
Shreya Life Siensis Pvt Ltd |
1 169 006 |
8 926 |
1 106 |
25 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1 140 760 |
10 364 |
1 879 |
|
* Здесь и далее производитель лекарственных средств указан в
соответствии с Регистром лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины.
Пресса
Инвестиции в прессу выросли на 19,6 %. В прошлом периоде (2003 г.)
этот показатель составлял 21,8 %.
|
|
Рисунок 5. Динамика инвестиций в рекламу
ОТС-препаратов в прессе в 2003–2004 гг. |
Места в списке крупнейших рекламодателей в прессе перераспределились,
однако игроки остались в основном те же (табл. 3). Также и лекарственные
препараты, занимающие первые позиции в рейтинге, изменились по сравнению
с предыдущим годом не сильно (табл. 4).
Таблица 3. Расходы ведущих рекламодателей на рекламу лекарственных средств
в прессе
№ п/п |
Компания |
Объем инвестиций в рекламу, USD |
Формат, А3 |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Sanofi |
420 911 |
34.00 |
123 |
2 |
Mili Healthcare |
270 081 |
29.55 |
133 |
3 |
Ferrosan |
190 161 |
21.87 |
55 |
4 |
GlaxoSmithKline |
174 048 |
21.11 |
94 |
5 |
ООО «НПФ "Материа Медика Холдинг"» |
160 019 |
32.05 |
230 |
6 |
Lek |
136 378 |
17.00 |
55 |
7 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
134 721 |
15.76 |
72 |
8 |
Aventis |
127 857 |
14.49 |
61 |
9 |
Pfizer |
118 540 |
7.58 |
25 |
10 |
АО «Киевский витаминный завод» |
118 337 |
19.05 |
175 |
11 |
Actavis |
164 982 |
17.25 |
30 |
12 |
Unipharm, Inc. |
101 437 |
10.38 |
59 |
13 |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
100 319 |
38.70 |
161 |
14 |
Hexal Pharma |
100 155 |
16.84 |
96 |
15 |
Solvay Pharma |
91 471 |
15.35 |
53 |
16 |
Bionorica |
90 183 |
9.50 |
43 |
17 |
Bosnalijek Pharmaceuticals |
90 088 |
8.52 |
46 |
18 |
ЗАО «Экологоохранная фирма "Креома-Фарм"» |
86 948 |
16.30 |
82 |
19 |
DHU |
83 716 |
18.18 |
142 |
20 |
New Life Farmaceuticals |
81 733 |
7.88 |
42 |
21 |
Richard Bittner |
75 383 |
10.82 |
47 |
22 |
Сотекс ФармФирма ЗАО / Alkaloid |
70 145 |
6.17 |
20 |
23 |
Флора-Фарм ООО |
68 062 |
13.29 |
26 |
24 |
Oy Bio Vita Ab |
66 751 |
6.61 |
42 |
25 |
Эвалар (фармацевтическая компания) |
65 655 |
13.25 |
30 |
|
Таблица 4. Топ-25 наиболее рекламируемых лекарственных средств в прессе
№ п/п |
Лекарственный препарат |
Производитель* |
Объем инвестиций в рекламу, USD |
Формат, А3 |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
190 161 |
21.87 |
55 |
2 |
Магне-B6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
126 692 |
11.00 |
40 |
3 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
109 665 |
9.08 |
40 |
4 |
Визин |
Pfizer Inc. |
103 612 |
6.60 |
21 |
5 |
Витрум |
Unipharm, Inc. |
100 971 |
10.25 |
58 |
6 |
Вобэнзим/Флогэнзим/Вобэ-мугос |
Mucos Pharma Gmbh & Co |
98 876 |
38.20 |
159 |
7 |
Эндотелон |
Sanofi Winthrop Industrie |
90 236 |
7.00 |
15 |
8 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма "Креома-Фарм"» |
86 948 |
16.30 |
82 |
9 |
Эссенциале |
A. Nattermann & CiE GmbH |
79 134 |
8.96 |
36 |
10 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
77 792 |
5.67 |
25 |
11 |
Энергин |
GlaxoSmithKline Egypt S.A.E |
71 779 |
5.22 |
27 |
12 |
Нейрон |
Mili Healthcare |
71 102 |
9.04 |
32 |
13 |
Импаза |
ООО «НПФ "Материа Медика Холдинг"» |
65 728 |
12.06 |
97 |
14 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ "Материа Медика Холдинг"» |
62 455 |
9.98 |
80 |
15 |
Нимид |
New Life Farmaceuticals |
61 791 |
5.75 |
31 |
16 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Limited |
61 743 |
6.42 |
29 |
17 |
Мератин-Комби |
Mili Healthcare Limited |
61 013 |
5.25 |
31 |
18 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
52 909 |
7.00 |
14 |
19 |
Пиносол (Zentiva) |
Slovakofarma |
51 830 |
10.37 |
40 |
20 |
Эспумизан |
Berlin Chemie / Menarini Group |
50 240 |
6.94 |
25 |
21 |
Фарматекс |
Laboratoires INNOTECH INTERNACIONAL |
49 847 |
2.35 |
9 |
22 |
Умкалор |
DHU |
49 412 |
10.88 |
86 |
23 |
Новинет |
Richter Gedeon Ltd |
45 524 |
3.75 |
12 |
24 |
Денебол |
Mili Healthcare Limited |
43 711 |
4.67 |
22 |
25 |
Ксеникал |
F. Hoffmann-La Roche Ltd |
39 877 |
3.00 |
8 |
|
Радио
Наряду с очень маленьким приростом в 2003 году мы наблюдали рекордный
для этого средства информации прирост инвестиций в году 2004-м 331,4
%.
|
|
Рисунок 6. Динамика инвестиций в рекламу
ОТС-препаратов на радио в 2003–2004 гг. |
Можно выделить двух лидеров, которые в 2004 г. вместе потратили на
рекламу на радио больше средств, чем первые 25 компаний в топ-листе 2003
года (табл. 5). Их инвестициями обусловлен и список продуктов-лидеров
(табл. 6).
Таблица 5. Расходы ведущих рекламодателей на рекламу лекарственных средств
на радио
№ п/п |
Компания |
Объем инвестиций в рекламу, USD |
Суммарная длительность роликов, сек |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Genom Biotech |
474 701 |
48 749 |
845 |
2 |
ООО «НПФ "Материа Медика Холдинг"» |
301 630 |
77 929 |
2 369 |
3 |
Mucos Pharma |
136 239 |
44 798 |
154 |
4 |
Ranbaxy |
127 175 |
35 509 |
2 104 |
5 |
Bionorica |
117 120 |
21 472 |
514 |
6 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
93 517 |
39 026 |
1 265 |
7 |
Wockhardt |
81 601 |
10 556 |
60 |
8 |
Nabros Pharma |
81 564 |
10 704 |
303 |
9 |
Mentholatum Company |
76 040 |
24 445 |
184 |
10 |
Nycomed |
59 609 |
7 175 |
121 |
11 |
Multani Pharmaceuticals |
54 825 |
7 054 |
211 |
12 |
Medochemie |
47 113 |
11 047 |
50 |
13 |
Hexal |
47 012 |
14 604 |
906 |
14 |
Terapia |
40 933 |
8 325 |
86 |
15 |
New Life Farmaceuticals |
39 437 |
4 490 |
70 |
16 |
WT Methode |
35 133 |
7 853 |
46 |
17 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
34 322 |
6 929 |
228 |
18 |
Richard Bittner |
34 180 |
4 595 |
25 |
19 |
Kusum Healthcare |
34 155 |
4 769 |
27 |
20 |
Plethico Pharmaceutical |
33 771 |
11 502 |
353 |
21 |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
31 660 |
6 130 |
146 |
22 |
Sanofi |
30 970 |
11 753 |
382 |
23 |
Aventis |
29 957 |
6 938 |
331 |
24 |
Charak Pharma |
29 666 |
3 829 |
21 |
25 |
HG Farm |
29 616 |
2 745 |
131 |
|
Таблица 6. Tоп-25 наиболее рекламируемых лекарственных средств на радио
№ п/п |
Лекарственный препарат |
Производитель* |
Объем инвестиций в рекламу, USD |
Суммарная длительность роликов, сек |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Импаза |
ООО «НПФ "Материа Медика Холдинг"» |
192 945 |
47 516 |
1 408 |
2 |
Вобэнзим/Флогензим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
136 239 |
44 798 |
154 |
3 |
Пробиовит |
Genom Biotech Pvt. Ltd |
114 375 |
11 486 |
153 |
4 |
Спазмолекс |
Genom Biotech Pvt. Ltd |
106 775 |
12 153 |
202 |
5 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ "Материа Медика Холдинг"» |
94 865 |
26 044 |
682 |
12 |
Вокадин |
Wockhardt Limited |
47 738 |
5 611 |
31 |
13 |
Кукасил |
Multani Pharmaceuticals Ltd |
40 860 |
4 791 |
151 |
14 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma |
39 117 |
4 726 |
59 |
15 |
Бронхипрет |
Bionorica AG |
38 549 |
8 839 |
288 |
16 |
Трависил |
Plethico Pharmaceuticals Limited |
33 771 |
11 502 |
353 |
17 |
Алтива |
Ranbaxy Laboratories Limited |
31 993 |
3 990 |
109 |
18 |
Нимид |
New Life Farmaceuticals |
29 714 |
3 294 |
18 |
19 |
Кофол |
Charak Pharma Pvt. Ltd |
29 666 |
3 829 |
21 |
20 |
Холивер |
Hau Giang United Pharmaceutical Factory-HG Farm |
29 616 |
2 745 |
131 |
21 |
Синупрет |
Bionorica AG |
29 248 |
6 069 |
183 |
22 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
28 344 |
11 953 |
389 |
23 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
25 369 |
10 463 |
339 |
24 |
Фезам |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
25 268 |
3 277 |
22 |
25 |
Финалгон |
Haupt Pharma Wolfratshausen GmbH |
24 627 |
4 582 |
215 |
|
Наружная реклама
В 2004 году инвестиции в наружную рекламу уменьшились на 36,2 %,
в то время как в прошлом периоде (2003 г.) они выросли на 47,7%. Значительное
уменьшение инвестиций в наружную рекламу можно объяснить тем, что два крупнейших
рекламодателя Boehringеr Ingelheim и Balkanpharma значительно уменьшили инвестиции
в продвижение своих лекарственных средств посредством этого медиа. Если по
итогам прошлого 2003 года Boehringer Ingelheim и Balkanpharma занимали первые
строчки с инвестициями 292 882 и 261 224 долларов США соответственно,
то в 2004 году эти компании не попали даже в топ-10.
|
|
Рисунок 7. Динамика инвестиций в наружную
рекламу ОТС-препаратов в 2003 и 2004 гг. |
Таблица 7. Расходы ведущих рекламодателей на наружную рекламу лекарственных
средств
№ п/п |
Компания |
Объем инвестиций в рекламу, USD |
1 |
Mili Healthcare |
58 593 |
2 |
Ranbaxy |
48 125 |
3 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
47 750 |
4 |
Brupharmexport |
42 075 |
5 |
Nycomed |
39 600 |
6 |
Richter Gedeon |
39 600 |
7 |
Dr. Reddys |
37 400 |
8 |
ОАО «Фармак» |
34 065 |
9 |
Sanofi |
33 000 |
10 |
Boots Healthcare International |
19 737 |
|
Таблица 8. Топ-25 наиболее рекламируемых лекарственных средств на наружных
носителях
№ п/п |
Торговая марка |
Производитель |
Формат |
Объем инвестиций в рекламу, USD |
1 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
1.8x1.2 |
48 125 |
2 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
3x6, 1.8x1.2 |
44 843 |
3 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
1.8x1.2 |
27 520 |
4 |
Бронхобрю |
Brupharmexport |
1.8x1.2 |
25 850 |
5 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
1.8x1.2 |
22 550 |
6 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
1.8x1.2 |
20 230 |
7 |
Цетрин |
Dr. Reddys Laboratories Ltd |
1.8x1.2 |
19 800 |
8 |
Тербизил |
Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» |
1.8x1.2 |
19 800 |
9 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
1.8x1.2 |
19 737 |
10 |
Амизон |
ОАО «Фармак» |
1.8x1.2 |
19 665 |
11 |
Эскузан |
Jenapharm |
1.8x1.2 |
19 250 |
12 |
Экзифин |
Dr. Reddys |
1.8x1.2 |
17 600 |
13 |
Фармак |
ОАО «Фармак» |
3x4 |
14 400 |
14 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1.8x1.2, 1x0.7 |
19 680 |
15 |
Капсикам |
JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» |
1.8x1.2 |
13 115 |
16 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
1.8x1.2 |
12 375 |
17 |
Кодтерпин IC |
ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие
"Интерхим"» |
3x6 |
11 280 |
18 |
Кестин |
Industrias Farmaceuticas Almirall Prodesfarma, S.L |
1.8x1.2 |
11 000 |
19 |
Квамател |
Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» |
1.8x1.2 |
10 725 |
20 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
1.8x1.2 |
10 450 |
21 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma |
1.8x1.2 |
9 625 |
22 |
Энтерол |
Laboratoires Biocodex |
1.8x1.2 |
9 350 |
23 |
Глицисед-КМП |
ОАО «Киевмедпрепарат» |
1.8x1.2 |
9 350 |
24 |
Новинет |
Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» |
1.8x1.2 |
9 075 |
25 |
Фосфалюгель |
Yamanouchi Europe B.V. |
1.8x1.2 |
8 525 |
|
Как следствие, десятка компаний, активно использующих наружную рекламу, полностью
поменялась. Из игроков, присутствовавших в списке топ-102003, остались
только Boots Healthcare International, Berlin Chemie / Menarini Group и ОАО
«Фармак» (рис. 7). Соответственно марки-лидеры по затратам на их
продвижение с использованием наружной рекламы тоже поменялись (табл. 8).
Наиболее популярным форматом по-прежнему остается 1,8 х 1,2 м.
Заключение
- Рост импорта фармацевтической продукции и цен на рекламу предопределили
рост рынка рекламы лекарственных средств
- Рынок ТВ-рекламы практически полностью определяет рынок фармацевтической рекламы
в целом.
- В топ-252004 отсутствуют отечественные предприятия
- Прирост по всем медиа уменьшился по сравнению с приростом в прошлом
периоде.
- Наименьшей популярностью в качестве медиа-носителей рекламы лекарственных
средств пользуется наружная реклама.
Ожидания темпов прироста рынка лекарственных средств и рынка их рекламы
в 2005 году будут рассмотрены в отдельных статьях. Наряду с рекламой
лекарственных средств, особенно в прессе, часто приходится сталкиваься с рекламой
биологически активных добавок. Если смотреть по объему инвестици, реклама БАД
в прошедшем году в прессе занимала от 19,4% до 31,2%. Средний же показатель
за год составил 21,8%.
© Провизор 1998–2022
|