|
Реклама лекарственных средств. Ноябрь 2004
|
|
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
|
|
|
Динамика импорта в Украину фармацевтической
продукции |
Доля телевидения в общих затратах на рекламу фармацевтической продукции остается
высокой. Несколько увеличилась доля затрат на рекламу в прессе и на радио.
Импорт фармацевтической продукции за ноябрь месяц увеличился на 23,6%. Средний
прирост импорта, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составляет
29,2%.
Реклама на телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Richard Bittner |
1 472 767 |
6 833 |
776 |
2 |
Mili Healthcare |
1 054 199 |
17 708 |
953 |
3 |
Natur Produkt Vega |
784 926 |
10 265 |
971 |
4 |
KRKA |
784 391 |
10 920 |
1 001 |
5 |
Polpharma |
773 799 |
14 641 |
850 |
6 |
Bristol-Myers Squibb |
733 326 |
7 639 |
392 |
7 |
Sagmel |
705 312 |
17 335 |
1 087 |
8 |
Lek |
650 839 |
3 409 |
354 |
9 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
627 951 |
6 074 |
344 |
10 |
GlaxoSmithKline |
624 859 |
5 298 |
273 |
11 |
Aventis |
538 319 |
5 178 |
370 |
12 |
Boots Healthcare International |
512 495 |
10 217 |
570 |
13 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
498 651 |
6 913 |
499 |
14 |
IVAX |
425 411 |
9 287 |
650 |
15 |
Shreya |
408 345 |
2 164 |
195 |
16 |
Ranbaxy |
400 811 |
9 302 |
934 |
17 |
Novartis |
397 743 |
11 686 |
1 022 |
18 |
Procter & Gamble |
387 120 |
3 419 |
274 |
19 |
Bayer |
353 931 |
7 496 |
399 |
20 |
FDC Limited |
267 756 |
5 554 |
413 |
21 |
US Pharmacia |
235 487 |
5 149 |
344 |
22 |
ОАО «Нижфарм» |
193 896 |
1 098 |
55 |
23 |
ООО «ФК «Здоровье» |
174 524 |
4 101 |
218 |
24 |
АО «Галычфарм» |
172 389 |
4 226 |
258 |
25 |
Queisser Pharma |
134 019 |
1 626 |
109 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Фервекс |
Laboratories UPSA |
601 377 |
6 163 |
227 |
2 |
Милистан |
Mili Healthcare Рrivat Limited |
568 844 |
8 585 |
344 |
3 |
Алька-прим |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. |
515 063 |
10 112 |
501 |
4 |
ЛП Др.Тайс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
504 744 |
7 939 |
761 |
5 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
432 716 |
3 862 |
129 |
6 |
Стоптуссин |
IVAX-CR a.s. |
425 411 |
9 287 |
650 |
7 |
Йодомарин |
Berlin Chemie / Menarini Group |
414 506 |
3 806 |
168 |
8 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
400 811 |
9 302 |
934 |
9 |
Дуовит |
KRKA d.d., Novo mesto |
356 675 |
5 173 |
447 |
10 |
Денебол |
Mili Healthcare Рrivat Limited |
332 072 |
6 224 |
414 |
11 |
Персен |
Lek d.d. Ljubljana |
325 960 |
2 180 |
219 |
12 |
Иммунал |
Lek d.d. Ljubljana |
324 879 |
1 229 |
135 |
13 |
Назол |
Sagmel Inc. |
307 896 |
7 909 |
480 |
14 |
Ринза |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
303 286 |
3 790 |
272 |
15 |
Вик ВапоРаб |
Procter & Gamble manufacturing GmbH |
300 256 |
2 736 |
137 |
16 |
Нурорфен |
Boots Healthcare International |
284 554 |
5 746 |
344 |
17 |
Геровитал |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
280 183 |
2 326 |
210 |
18 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
277 226 |
3 341 |
210 |
19 |
Салмодил |
FDC Limited |
267 756 |
5 554 |
413 |
20 |
Эссенциале |
A.Nattermann & CiE GmbH |
261 093 |
1 837 |
160 |
21 |
Ранигаст |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. |
258 736 |
4 529 |
349 |
22 |
Грипекс |
US Pharmacia International Inc. |
235 487 |
5 149 |
344 |
23 |
Септолете |
KRKA d.d., Novo mesto |
233 707 |
3 215 |
294 |
24 |
Бальзам Биттнера |
Richard Bittner GmbH |
228 940 |
953 |
95 |
25 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
227 941 |
4 471 |
226 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Genom Biotech |
95 515 |
9 319 |
166 |
2 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
57 918 |
15 272 |
821 |
3 |
Ranbaxy |
28 229 |
8 287 |
446 |
4 |
Bionorica |
25 079 |
5 613 |
191 |
5 |
Sanofi |
22 137 |
8 511 |
284 |
6 |
Hexal |
15 684 |
4 982 |
314 |
7 |
ОАО «Фармак» |
13 949 |
3 226 |
155 |
8 |
Nabros Pharma |
11 492 |
1 683 |
46 |
9 |
Multani Pharmaceuticals |
11 226 |
1 566 |
46 |
10 |
Mucos Pharma |
9 695 |
3 256 |
11 |
11 |
Medochemie |
7 875 |
1 557 |
8 |
12 |
HG Farm |
7 655 |
725 |
35 |
13 |
Solvay Pharma |
7 304 |
3 212 |
125 |
14 |
Mentholatum Company |
6 736 |
2 153 |
28 |
15 |
Richard Bittner |
6 641 |
768 |
4 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные
препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
29 535 |
8 484 |
429 |
2 |
Пепзим |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
26 520 |
2 724 |
45 |
3 |
Пробиовит |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
24 772 |
2 379 |
39 |
4 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
22 541 |
7 559 |
426 |
5 |
Спазмолекс |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
21 513 |
2 053 |
33 |
6 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
18 193 |
3 525 |
189 |
7 |
Риназолин |
ОАО «Фармак» |
13 949 |
3 226 |
155 |
8 |
Энзимтал |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
12 903 |
1 277 |
21 |
9 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
11 923 |
4 976 |
171 |
10 |
Бронхипрет |
Bionorica AG |
10 800 |
2 547 |
89 |
11 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
10 214 |
3 535 |
113 |
12 |
Анаферон |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
10 191 |
3 263 |
203 |
13 |
Лактулакс |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
9 808 |
886 |
28 |
14 |
Вобэнзим / Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
9 695 |
3 256 |
11 |
15 |
Синупрет |
Bionorica AG |
8 720 |
2 427 |
98 |
16 |
Холивер |
Hau Giang United Pharmaceutical Factory-HG Farm |
7 655 |
725 |
35 |
17 |
Инфлувак |
Solvay Pharma |
7 304 |
3 212 |
125 |
18 |
Флюколд-N |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
7 264 |
1 033 |
27 |
19 |
Диклак гель |
Hexal AG |
6 771 |
1 939 |
121 |
20 |
Дип Релиф |
Mentholatum Company Limited |
6 736 |
2 153 |
28 |
21 |
Кукасил |
Multani Pharmaceuticals Ltd |
6 654 |
850 |
27 |
22 |
Пакселадин |
Beaufour Ipsen International |
5 756 |
2 462 |
79 |
23 |
Тонзилгон |
Bionorica AG |
5 559 |
639 |
4 |
24 |
Трависил |
Plethico Pharmaceuticals Limited |
5 240 |
1 584 |
44 |
25 |
АЦЦ |
Hexal AG |
5 107 |
1 698 |
106 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
1,8x1,2 |
7 700 |
15 034 920 |
28 |
2 |
Фосфалюгель |
Yamanouchi Europe B. V. |
1,8x1,2 |
7 150 |
11 770 680 |
26 |
3 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
1,8x1,2 |
6 325 |
9 600 600 |
23 |
4 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
1,8x1,2 |
6 050 |
10 265 280 |
22 |
5 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
1,8x1,2 |
5 500 |
8 599 440 |
20 |
6 |
Эскузан |
Jenapharm GmbH & Co. KG |
1,8x1,2 |
1 375 |
460 800 |
5 |
7 |
Бронхобрю |
Brupharmexport |
1,8x1,2 |
1 100 |
666 480 |
4 |
8 |
Энтерол |
Laboratories BIOCODEX |
1,8x1,2 |
1 100 |
590 400 |
4 |
9 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1x0,7 |
575 |
4 643 640 |
9 |
10 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8x1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
11 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8x1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
12 |
Пятирчатка IC |
Интерхим |
3x6 |
371 |
1 874 640 |
2 |
13 |
Финалгель |
Boehringer Ingelheim |
1,8x1,2 |
302 |
5 330 880 |
2 |
14 |
Гастромакс |
Mili Healthcare Рrivat Limited |
1,8x1,2 |
275 |
26 400 |
1 |
15 |
Тербизил |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd. |
1,8x1,2 |
275 |
56 160 |
1 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Sanofi |
85 289 |
7,08 |
28 |
2 |
Mili Healthcare |
45 567 |
4,17 |
21 |
3 |
Lek |
37 700 |
3,50 |
14 |
4 |
DHU |
34 925 |
6,00 |
14 |
5 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
30 602 |
7,69 |
38 |
6 |
Aventis |
29 221 |
3,73 |
16 |
7 |
Boots Healthcare International |
27 850 |
3,50 |
10 |
8 |
Zentiva |
27 408 |
4,75 |
17 |
9 |
Unipharm |
26 665 |
2,50 |
15 |
10 |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
25 124 |
2,00 |
13 |
11 |
Pfizer |
21 161 |
1,25 |
4 |
12 |
Hexal |
20 669 |
3,08 |
16 |
13 |
Actavis |
19 666 |
1,75 |
3 |
14 |
Ferrosan |
17 146 |
2,50 |
4 |
15 |
ОАО «Киевмедпрепарат» |
15 274 |
0,92 |
4 |
16 |
GlaxoSmithKline |
14 845 |
1,63 |
6 |
17 |
Beaufour Ipsen |
12 761 |
1,00 |
4 |
18 |
Solvay Pharma |
12 725 |
1,75 |
5 |
19 |
-Heel |
11 935 |
2,94 |
8 |
20 |
Walsh Pharma |
11 104 |
1,00 |
4 |
21 |
Richard Bittner |
10 659 |
1,81 |
8 |
22 |
ООО «ФК «Здоровье» |
10 188 |
1,25 |
5 |
23 |
Merz |
10 100 |
0,75 |
4 |
24 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
10 097 |
1,80 |
9 |
25 |
Shreya |
9 950 |
1 |
4 |
|
Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Затраты,
$ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
28 931 |
2,50 |
10 |
2 |
Витрум |
Unipharm, Inc. |
26 665 |
2,50 |
15 |
3 |
Пиносол |
Slovakofarma |
27 408 |
4,75 |
17 |
4 |
Магне-B6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
25 292 |
2,25 |
8 |
5 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
23 024 |
1,67 |
10 |
6 |
Эсмин |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
23 024 |
1,84 |
12 |
7 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
22 161 |
1,58 |
8 |
8 |
Эссенциале |
A.Nattermann & CiE GmbH |
22 001 |
2,87 |
12 |
9 |
Умкалор |
DHU |
21 863 |
3,50 |
8 |
10 |
Визин |
Pfizer Inc. |
21 161 |
1,25 |
4 |
11 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
17 146 |
2,50 |
4 |
12 |
Анаферон |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
17 065 |
5,69 |
23 |
13 |
Дифлюзол |
ОАО «Киевмедпрепарат» |
15 274 |
0,92 |
4 |
14 |
Энергин |
GlaxoSmithKline Egypt S. A.E |
14 072 |
0,92 |
4 |
15 |
Климактоплан |
DHU |
13 063 |
2,50 |
6 |
16 |
Смекта |
Beaufour Ipsen International |
12 761 |
1,00 |
4 |
17 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
12 166 |
1,25 |
2 |
18 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
12 088 |
1,08 |
5 |
19 |
Нурофен |
Boots Healthcare International |
11 800 |
2,00 |
4 |
20 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
11 400 |
1,00 |
2 |
21 |
Polyvit |
Walsh Pharma |
11 104 |
1,00 |
4 |
22 |
Ацик |
Hexal AG |
10 991 |
1,58 |
8 |
23 |
Гастромакс |
Mili Healthcare Private Limited |
10 455 |
1,42 |
6 |
24 |
Глутаргин |
ООО «ФК «Здоровье» |
10 188 |
1,25 |
5 |
25 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
10 097 |
1,80 |
9 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 224 137 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
40,8 |
Суммарное количество выходов рекламы |
197 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился
мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор» № 62004.
© Провизор 1998–2022
|
|