Реклама лекарственных средств. Май 2005 г.
|
|
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
|
Доля ТВ-рекламы снижается, однако остается по-прежнему высокой. Доля инвестиций
в прессу выросла на 0,4 процентных пункта.
Импорт фармацевтической продукции в мае увеличился на 67,0% по сравнению с
аналогичным периодом прошлого года.
Реклама на телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, с |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Ratiopharm |
1 372 321 |
13 500 |
1 398 |
2 |
Sanofi-Aventis |
1 093 477 |
9 233 |
795 |
3 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
1 024 170 |
6 018 |
424 |
4 |
Polpharma |
847 042 |
9 933 |
1 060 |
5 |
Richard Bittner |
724 648 |
2 135 |
378 |
6 |
GlaxoSmithKline |
603 019 |
10 441 |
404 |
7 |
Shering-Plough |
408 078 |
2 371 |
187 |
8 |
Dr. Reddys |
360 947 |
7 149 |
389 |
9 |
Natur Produkt Vega |
342 699 |
2 143 |
138 |
10 |
KRKA |
342 249 |
3 371 |
432 |
11 |
ОАО «Киевмедпрепарат» / АО «Галычфарм» |
341 249 |
4 514 |
494 |
12 |
Dr. Wilmar Schwabe |
333 194 |
4 464 |
224 |
13 |
Mili Healthcare |
321 142 |
4 624 |
202 |
14 |
Organon |
302 812 |
5 127 |
283 |
15 |
Lek |
252 163 |
3 441 |
255 |
16 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
247 010 |
1 823 |
124 |
17 |
Richter Gedeon |
245 178 |
3 034 |
240 |
18 |
Actavis |
228 391 |
2 699 |
138 |
19 |
Ranbaxy |
218 987 |
2 812 |
254 |
20 |
Novartis |
149 095 |
1 931 |
194 |
21 |
АО «Стома» |
140 414 |
1 904 |
75 |
22 |
Beaufour Ipsen |
135 971 |
1 110 |
41 |
23 |
US Pharmacia |
108 776 |
2 770 |
186 |
24 |
Chauvin Ankerpharm |
61 860 |
655 |
71 |
25 |
Roche |
43 728 |
230 |
18 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, с |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Солпадеин |
SmithKline Beecham |
597 547 |
10 341 |
387 |
2 |
Хилак / Хилак форте |
Merckle GmbH |
573 250 |
5 805 |
589 |
3 |
Но-шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
508 752 |
3 991 |
200 |
4 |
Долобене |
Merckle GmbH |
457 179 |
4 401 |
482 |
5 |
Ранигаст |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. |
438 766 |
4 561 |
432 |
6 |
Эспумизан |
Berlin Chemie / Menarini Group |
415 517 |
2 184 |
219 |
7 |
Алька-прим |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. |
408 276 |
5 372 |
628 |
8 |
Кларитин |
Schering-Plough Labo N. V. |
408 078 |
2 371 |
187 |
9 |
Лиотон 1000 гель |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
370 156 |
2 368 |
95 |
10 |
ЛП Др.Тайсс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
342 699 |
2 143 |
138 |
11 |
Налгезин |
KRKA d.d., Novo mesto |
342 249 |
3 371 |
432 |
12 |
Гепабене |
Merckle GmbH |
341 892 |
3 294 |
327 |
13 |
Экзифин |
Dr. Reddys Laboratories Limited |
336 860 |
5 861 |
305 |
14 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
321 142 |
4 624 |
202 |
15 |
Эссенциале |
A. Nattermann & Cie GmbH |
319 925 |
2 736 |
323 |
16 |
Веноплант |
Dr. Wilmar Schwabe GmbH |
301 635 |
3 705 |
186 |
17 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
264 800 |
2 506 |
272 |
18 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
252 163 |
3 441 |
255 |
19 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
247 010 |
1 823 |
124 |
20 |
Дифлюзол |
ОАО «Киевмедпрепарат» |
233 609 |
3 061 |
348 |
21 |
Троксевазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
228 391 |
2 699 |
138 |
22 |
Фенюльс |
Ranbaxy Laboratories Limited |
218 987 |
2 812 |
254 |
23 |
Фастум гель |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
218 326 |
1 346 |
102 |
24 |
Галстена |
Richard Bittner GmbH |
173 170 |
434 |
57 |
25 |
Тербизил |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd |
155 367 |
2 068 |
103 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, с |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Sanofi |
22 783 |
7 562 |
258 |
2 |
Hemofarm |
12 113 |
1 334 |
33 |
3 |
ОАО «Фармак» |
8 765 |
1 047 |
16 |
4 |
Mentholatum Company |
8 635 |
2 154 |
118 |
5 |
Actavis |
8 350 |
1 015 |
24 |
6 |
Nabros Pharma |
7 788 |
1 054 |
34 |
7 |
Ipca Laboratories |
7 620 |
1 044 |
29 |
8 |
Emami |
6 966 |
1 458 |
88 |
9 |
Panacea Biotec |
6 845 |
977 |
31 |
10 |
Vaishali |
6 333 |
734 |
7 |
11 |
Nycomed |
3 137 |
1 394 |
52 |
12 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
2 771 |
282 |
9 |
13 |
ЗАО «Киевский витаминный завод» |
2 621 |
309 |
5 |
14 |
Roche |
2 582 |
894 |
42 |
15 |
Dicrasin |
2 405 |
572 |
25 |
16 |
Ferrosan |
1 975 |
391 |
2 |
17 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
1 911 |
410 |
22 |
18 |
Laboratories Biocodex |
1 010 |
462 |
22 |
19 |
Mucos Pharma |
650 |
127 |
1 |
20 |
IVAX |
631 |
210 |
10 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные
препараты |
Производитель |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, с |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Гепатромбин Г |
Hemofarm |
12 113 |
1 334 |
33 |
2 |
Но-шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
12 070 |
3 069 |
99 |
3 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
10 713 |
4 493 |
159 |
4 |
Пиколакс |
ОАО «Фармак» |
8 765 |
1 047 |
16 |
5 |
Deep Relief |
Mentholatum Company Ltd |
8 635 |
2 154 |
118 |
6 |
Доларен |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
7 788 |
1 054 |
34 |
7 |
Ипентал |
Ipca Laboratories Limited |
7 620 |
1 044 |
29 |
8 |
Фаст Релиф |
Emami Ltd. |
6 966 |
1 458 |
88 |
9 |
Нимулид |
Panacea Biotec Ltd |
6 845 |
977 |
31 |
10 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
6 695 |
783 |
17 |
11 |
Циклопар |
Vaishali Pharmaceuticals |
6 333 |
734 |
7 |
12 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
3 137 |
1 394 |
52 |
13 |
Простамол уно |
Berlin Chemie / Menarini Group |
2 771 |
282 |
9 |
14 |
Дикрасин-1 |
ЕТ «Dicrasin Dimitr Krystev» |
2 405 |
572 |
25 |
15 |
Корвалмент |
АО «Киевский витаминный завод» |
1 408 |
186 |
3 |
16 |
Эпадол |
АО «Киевский витаминный завод» |
1 213 |
123 |
2 |
17 |
Троксевазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
1 105 |
123 |
6 |
18 |
Стимол |
Laboratories Biocodex |
1 010 |
462 |
22 |
19 |
Климаксан |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
700 |
140 |
2 |
20 |
Вобэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
650 |
127 |
1 |
21 |
Аналергин |
IVAX-CR a.s. |
631 |
210 |
10 |
22 |
Микогал |
Biogal Pharmaceutical Works Ltd. |
625 |
125 |
1 |
23 |
Фезам |
Balkanpharma-Dupnitza AD |
550 |
109 |
1 |
24 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
385 |
83 |
3 |
25 |
Гликодин |
Alembic Limited |
327 |
33 |
1 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 ФМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Стимол |
Laboratories Biocodex |
1.8x1.2 |
4 950 |
10 463 280 |
18 |
2 |
Бронхобрю |
Brupharmexport |
1.8x1.2 |
3 025 |
7 662 600 |
11 |
3 |
Отипакс |
Laboratories Biocodex |
1.8x1.2 |
3 025 |
6 671 280 |
11 |
4 |
Колдрекс |
SmithKline Beecham |
1.8x1.2 |
700 |
2 155 680 |
4 |
5 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540 000 |
2 |
6 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
450 |
540 000 |
2 |
7 |
Пятирчатка IC |
ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие
«ИнтерХим» |
6x3 |
443 |
1 846 080 |
2 |
8 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1x0.7 |
410 |
4 032 000 |
6 |
9 |
Финалгель |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1.8x1.2 |
150 |
1 565 280 |
2 |
10 |
Финалгон |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1.8x1.2 |
150 |
1 565 280 |
2 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Pfizer |
40 085 |
2.75 |
10 |
2 |
Sanofi-Aventis |
32 566 |
2.29 |
11 |
3 |
Ferrosan |
32 161 |
1.67 |
12 |
4 |
Nycomed |
24 831 |
2.35 |
14 |
5 |
Lek |
23 961 |
2.67 |
14 |
6 |
Zentiva |
23 101 |
1.88 |
12 |
7 |
Actavis |
19 988 |
2.38 |
10 |
8 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
17 292 |
5.43 |
39 |
9 |
Bionorica |
16 841 |
1.26 |
6 |
10 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
16 277 |
1.75 |
11 |
11 |
Mili Healthcare |
15 760 |
2.1 |
9 |
12 |
Beaufour Ipsen |
13 845 |
1.5 |
7 |
13 |
Ratiopharm |
12 898 |
1.63 |
5 |
14 |
Organon |
12 844 |
0.75 |
3 |
15 |
Jenapharm |
10 824 |
0.91 |
4 |
16 |
-Heel |
10 600 |
1.17 |
4 |
17 |
Novartis |
10 088 |
0.83 |
4 |
18 |
Roche |
9 500 |
0.88 |
4 |
19 |
Mucos Pharma |
8 362 |
2.98 |
13 |
20 |
Hexal Pharma |
6 486 |
0.69 |
5 |
21 |
Mega Product |
6 393 |
0.63 |
2 |
22 |
Richard Bittner |
6 103 |
0.63 |
3 |
23 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
4 938 |
0.96 |
5 |
24 |
Natur Produkt Vega |
4 311 |
0.27 |
2 |
25 |
Chauvin Ankerpharm GmbH |
4 200 |
0.25 |
1 |
|
Наиболее активно рекламируемые в прессе лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты,
$ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
32 161 |
1.67 |
12 |
2 |
Визин |
Pfizer S. A. |
25 647 |
1.50 |
5 |
3 |
Микомакс |
Lechiva A. S. |
23 101 |
1.88 |
12 |
4 |
Магне-B6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
18 542 |
1.38 |
6 |
5 |
Смекта |
Beaufour-Ipsen International |
13 845 |
1.50 |
7 |
6 |
Овестин |
N. V.Organon |
12 844 |
0.75 |
3 |
7 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
12 488 |
1.88 |
9 |
8 |
Кальций-Д3 Никомед |
Nycomed Pharma AG |
12 021 |
1.37 |
7 |
9 |
Лиотон 1000 гель |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
12 006 |
1.25 |
7 |
10 |
Флонидан |
Lek d.d. Ljubljana |
11 188 |
1.25 |
7 |
11 |
Эскузан |
Jenapharm GmbH & Co. KG |
10 824 |
0.91 |
4 |
12 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
10 670 |
0.75 |
5 |
13 |
Дифлюкан |
Pfizer S. A. |
10 488 |
0.75 |
3 |
14 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
10 312 |
1.60 |
7 |
15 |
Ламизил |
Novartis Pharma |
10 088 |
0.83 |
4 |
16 |
Но-шпалгин |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
10 004 |
0.58 |
3 |
17 |
Ксеникал |
F. Hoffmann-La Roche Ltd |
9 500 |
0.88 |
4 |
18 |
Вобэнзим/Флогензим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
8 362 |
2.98 |
13 |
19 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
8 204 |
3.19 |
26 |
20 |
Троксевазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
7 500 |
0.50 |
1 |
21 |
Кетонал |
Lek d.d. Ljubljana |
7 323 |
0.67 |
5 |
22 |
Траумель С / Цель Т |
Biologische Heilmittel Heel GmbH |
5 900 |
0.75 |
2 |
23 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
5 448 |
0.50 |
2 |
24 |
Мастодинон |
Bionorica Arzneimittel GmbH |
5 191 |
0.42 |
2 |
25 |
Долобене |
Merckle GmbH |
5 148 |
1.00 |
2 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 194 515 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
36,10 |
Суммарное количество выходов рекламы |
162 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале
«Провизор» № 9’2005.
© Провизор 1998–2022
|