Логотип журнала "Провизор"








Реклама лекарственных средств. Февраль 2004

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям

Доля телевизионной рекламы в феврале уменьшилась и составила 93%. Значительно выросла доля инвестиций в фармацевтическую рекламу в прессе. Наружная реклама по-прежнему мало используется для информирования потребителей.

Импорт фармацевтической продукции вырос на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Реклама на телевидении

Таблица 1. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Richard Bittner 1 278 775 7 754 1 032
2 KRKA 682 125 7 208 563
3 Shreya Life Siensis 624 618 6 126 416
4 Merckle / Ratiopharm 588 378 4 173 246
5 Roche 581 113 9 826 593
6 GlaxoSmithKline 530 402 6 339 456
7 Ferrosan 452 595 5 060 376
8 Aventis 359 396 3 190 377
9 Procter & Gamble 321 342 3 752 154
10 Berlin Chemie / Menarini Group 246 977 2 300 120
11 Bristol-Myers Squibb Company 246 595 1 601 226
12 Boots Healthcare International 217 297 2 157 103
13 Boehringer Ingelheim 420 821 9 786 468
14 Beresh 176 802 2 449 217
15 Novartis 172 239 3 575 177
16 Janssen-Cilag 160 120 3 310 272
17 ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» 151 669 5 083 467
18 Synmedic Laboratories 147 069 1 733 174
19 Sagmel 145 790 2 051 204
20 Unique Pharmaceutical Laboratories 139 724 1 712 170
21 Unipharm 132 226 2 178 125
22 US Pharmacia 122 150 856 35
23 Mili Healthcare 114 264 2 231 300
24 Merckle / Ratiopharm 113 324 1 214 243
25 Polfa 112 664 2 317 193

Таблица 2. Наиболее рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Мульти-табс Ferrosan A/S 452 595 5 060 376
2 Септолете KRKA d.d., Novo mesto 359 823 3 291 235
3 Суприма-бронхо Shreya Life Siensis Pvt. Ltd. 340 270 3 408 190
4 Гепабене Merckle GmbH 319 021 2 308 132
5 Прегнавит Merckle GmbH 269 357 1 865 114
6 Фастум гель A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. 246 977 2 300 120
7 Биовиталь A. Nattermann & Cie GmbH 235 068 3 776 189
8 Иммуновит С GlaxoSmithKline Pharmaceuticals S. A. 231 662 2 855 190
9 Гутталакс Boehringer Ingelheim Italia S.p.A. 230 361 3 765 171
10 Стрепсилс Boots Healthcare International 217 297 2 157 103
11 Супрадин Laboratories Roche Nicholas 195 314 3 396 227
12 Бальзам Биттнера Richard Bittner GmbH 195 185 1 279 128
13 Гентос Richard Bittner GmbH 194 885 1 153 147
14 Лазолван Boehringer Ingelheim 190 460 6 021 297
15 Дуовит KRKA d.d., Novo mesto 185 933 2 329 235
16 Фервекс Laboratories UPSA 184 227 1 235 153
17 Эссенциале форте Н A. Nattermann & Cie GmbH 182 375 1 652 315
18 Колдрекс SmithKline Beecham 179 429 1 905 108
19 Фестал Aventis Pharma Limited 177 021 1 538 62
20 Афлубин Richard Bittner GmbH 173 611 1 078 180
21 Вик ВапоРаб Procter & Gamble manufacturing GmbH 170 524 2 031 68
22 Мотилиум Janssen Pharmaceutica N. V. 160 120 3 310 272
23 Ліки Ведмедика БО ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» 151 669 5 083 467
24 Вик МедиНайт Procter & Gamble manufacturing GmbH 150 818 1 721 86
25 Ренни Laboratories Roche Nicholas 150 731 2 654 177

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 15 601 6 193 73
2 Nycomed 11 813 1 402 9
3 Beresh 8 070 3 219 219
4 Ranbaxy Laboratories Limited 7 685 2 943 246
5 ОАО «Нижфарм» 6 790 2 352 112
6 Plethico Pharmaceuticals Limited 5 764 2 331 78
7 АО «Киевский витаминный завод» 4 940 564 6
8 Wockhardt Limited 4 708 704 4
9 Bionorica 4 237 614 4
10 Mucos Pharma 3 502 1 118 4
11 New Life Pharmaceuticals 2 833 368 16
12 Deutsche Homoeopathic Union 1 775 280 12
13 Richard Bittner 975 193 1
14 Pharmetics 862 235 1
15 Biogal Pharmaceutical 838 329 3

 

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные
препараты
Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Кальций-Д3 Никомед Nycomed Pharma AG 11 813 1 402 9
2 Пропротен-100 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 9 789 3 891 56
3 Капли Береш плюс Beres Rt 8 070 3 219 219
4 Хондроксид ОАО «Нижфарм» 6 790 2 352 112
5 Фенюльс Ranbaxy Laboratories Limited 5 851 2 239 202
6 Импаза ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 5 813 2 302 17
7 Трависил Plethico Pharmaceuticals Limited 5 764 2 331 78
8 Квадевит АО «Киевский Витаминный завод» 4 940 564 6
9 Вокадин Wockhardt Limited 4 708 704 4
10 Синупрет Bionorica AG 4 237 614 4
11 Вобэнзим / Флогэнзим Mucos Pharma Gmbh & Co. 3 502 1 118 4
12 Ньюколд Плюс New Life Pharmaceuticals 2 833 368 16
13 Колдакт Ranbaxy Laboratories Limited 1 834 704 44
14 Умкалор Deutsche Homoeopathic Union (DHU), 1 775 280 12
15 Бальзам Биттнера Richard Bittner GmbH 975 193 1

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Таблица. Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Формат Затраты, $ Количество потенциальных контактов с рекламой Суммарное количество рекламных плоскостей
1 Колдакт Ranbaxy Laboratories Limited 1.8 x 1.2 8 250 30 12 444 480
2 Капсикам JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» 1.8 x 1.2 6 020 28 18 858 240
3 Кодтерпин IC ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим» 3 x 6 4 080 17 10 847 340
4 Strepsils Boots Healthcare International 1.8 x 1.2 2 783 20 16 205 580
5 Линекс Lek d.d. Ljubljana 1.8 x 1.2 1 045 12 10 967 760
6 Глицисед-КМП АО «Киевмедпрепарат» 1.8 x 1.2 825 3 794 700
7 Лазолван Boehringer Ingelheim 1.8 x 1.2 450 8 7 352 280
8 Цитрамон экстра ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1.8 x 1.2 450 2 540 000
9 Цитрамон-Дарница ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1.8 x 1.2 450 2 405 000
10 Линекс Lek d.d. Ljubljana 1 x 0.7 370 6 3 126 240

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Таблица 1. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная площадь рекламы, в формате А3 Количество выходов рекламы
1 GlaxoSmithKline 44 280 4.19 22
2 Ferrosan 36 459 5.25 17
3 Unipharm 20 262 2.58 13
4 Engelhard Arzneimittel 18 669 6.83 74
5 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 15 778 2.57 21
6 Pfizer 14 411 0.75 2
7 АО «Киевский витаминный завод» 14 282 3.41 37
8 Mucos Pharma Gmbh & Co. 13 891 5.22 22
9 Beresh 13 394 2.99 14
10 ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» 12 524 2.23 11
11 Richard Bittner 11 706 1.93 10
12 Organon 11 703 1.50 3
13 Solvay Pharma 10 936 1.73 6
14 Hexal 10 414 2.13 12
15 Slovakofarma 9 883 1.04 7
16 Boots Healthcare International 9 850 1.00 2
17 Deutsche Homoeopathic Union 9 662 3.45 37
18 New Life Farmaceuticals 8 607 1.00 5
19 Aventis 8 146 0.83 3
20 Novartis 7 850 0.88 7
21 Balkanpharma 7 185 1.25 2
22 Bionorica 7 038 0.92 4
23 ОАО «Дальхимфарм» 6 747 1.06 10
24 Medicap LTD 5 174 0.63 5
25 Biogal Pharmaceutical 4 821 0.25 2

Таблица 2. Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная площадь рекламы, в формате А3 Кол-во выходов рекламы
1 Мульти-табс Ferrosan A/S 27 374 3.75 11
2 Себидин GlaxoWellcome Poznan S. A. 20 504 1.88 10
3 Витрум Unipharm, Inc. 20 262 2.58 13
4 Иммуновит С GlaxoSmithKline Pharmaceuticals S. A. 20 057 1.93 10
5 Тизин Pfizer GmbH 14 411 0.75 2
6 Вобэнзим / Флогэнзим / Вобэ-мугос Mucos Pharma Gmbh & Co. 13 891 5.22 22
7 Энтеросгель ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» 12 524 2.23 11
8 Мерсилон N. V. Organon 11 703 1.50 3
9 Пиносол Slovakofarma 9 883 1.04 7
10 Трахистан Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG 9 845 3.51 38
11 Пропротен-100 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 9 816 1.60 13
12 Умкалор Deutsche Homoeopathic Union (DHU) 9 662 3.45 37
13 Зинаксин Ferrosan A/S 9 085 1.50 6
14 Капли Береш плюс Beres Rt. 9 031 2.24 10
15 Проспан Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG 8 825 3.32 36
16 Терафлю Novartis Pharmaceuticals Canada Inc 7 850 0.88 7
17 Алмагель Нео Balkanpharma-Troyan AD 7 185 1.25 2
18 Арбидол-ленс ОАО «Дальхимфарм» 6 747 1.06 10
19 Стрепсилс Boots Healthcare International 6 550 0.50 1
20 Квадевит АО «Киевский витаминный завод» 6 115 1.16 11
21 Импаза ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 5 962 0.97 8
22 Афлубин Richard Bittner GmbH 5 809 0.77 4
23 IRS-19 Solvay Pharma 5 049 0.98 4
24 Нимид New Life Farmaceuticals 4 842 0.63 3
25 Комплевит АО «Киевский витаминный завод» 4 821 0.69 7

Реклама биологически активных добавок

Затраты $ 145 559
Суммарная площадь рекламы в формате А3 28,46
Суммарное количество выходов рекламы 131

 

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор № 6’2004.





© Провизор 1998–2017



Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?
















Крем от морщин
Возможен ли эффект?
Лечение миомы матки
Как отличить ангину от фарингита






Журнал СТОМАТОЛОГ



џндекс.Њетрика