Логотип журнала "Провизор"








Реклама лекарственных средств. Январь 2004

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям

На долю ТВ-рекламы пришлась рекордная доля затрат на фармацевтическую рекламу — 97%. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года затраты выросли на 116%. Отчасти рост объясняется тем, что средневзвешенные цены на ключевых телеканалах в «прайм-тайм» выросли на 65%. Затраты на рекламу на радио, в прессе и на наружную рекламу снизились. Доля этих медиа также уменьшилась. Импорт фармацевтической продукции вырос на 46%.

Реклама на телевидении

Таблица 1. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Richard Bittner 1 359 481 8 196 1 160
2 Roche 1 271 805 21 931 1 221
3 Shreya Life Siensis 1 266 912 11 041 434
4 GlaxoSmithKline 581 878 5 520 235
5 Procter & Gamble 447 381 5 566 222
6 Unique Pharmaceutical Laboratories 380 322 4 079 340
7 ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» 374 186 10 022 621
8 Merckle / Ratiopharm 369 646 3 288 657
9 KRKA 300 152 3 741 200
10 Mili Healthcare Limited 297 011 5 490 367
11 Berlin Chemie / Menarini Group 285 819 5 420 340
12 Pharmaceutical Works «Polpharma» 269 580 3 259 288
13 Bristol-Myers Squibb Company 257 544 1 756 167
14 Boehringer Ingelheim 248 886 3 244 117
15 Stada Arzneimittel 238 438 2 575 157
16 Boots Healthcare International 193 070 2 009 89
17 ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим» 184 388 4 410 556
18 Aventis 162 103 1 769 144
19 Synmedic Laboratories 147 180 1 743 176
20 Janssen-Cilag 128 566 1 600 84
21 Novartis 127 649 1 616 81
22 Ferrosan 120 534 1 217 94
23 US Pharmacia 113 710 1 067 55
24 Sagmel 96 720 1 105 110
25 Beresh 90 790 1 031 135

Таблица 2. Наиболее рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 РиниКолд Shreya Life Siensis Pvt Ltd 666 369 5 921 221
2 Биовиталь A. Nattermann & Cie GmbH 447 224 7 886 395
3 Колдрекс SmithKline Beecham 440 018 4 323 144
4 Ренни Laboratories Roche Nicholas 417 038 7 247 484
5 Супрадин Laboratories Roche Nicholas 407 543 6 798 342
6 Ліки Ведмедика БО ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» 374 186 10 022 621
7 Суприма-бронхо Shreya Life Siensis Pvt Ltd 367 763 3 182 106
8 Доктор Мом Unique Pharmaceutical Laboratories 309 360 3 338 266
9 Милистан Mili Healthcare Limited 297 011 5 490 367
10 Алька-прим Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. 269 580 3 259 288
11 Бальзам Биттнера Richard Bittner GmbH 261 146 1 556 187
12 Вик ВапоРаб Procter & Gamble manufacturing GmbH 258 985 3 404 114
13 Лазолван Boehringer Ingelheim 248 886 3 244 117
14 Гриппостад Stada Arzneimittel AG 238 438 2 575 157
15 Суприма-Лор Shreya Life Siensis Pvt Ltd 232 781 1 938 107
16 Пумпан Richard Bittner GmbH 217 452 1 012 143
17 Гентос Richard Bittner GmbH 208 916 1 105 162
18 Эхинацея-Ратиофарм Merckle GmbH 197 896 1 825 366
19 Нотта Richard Bittner GmbH 194 392 1 417 180
20 Стрепсилс Boots Healthcare International 193 070 2 009 89
21 Вик МедиНайт Procter & Gamble manufacturing GmbH 188 396 2 162 108
22 Фервекс Laboratories UPSA 185 007 1 343 85
23 Кодтерпин IC ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим» 184 388 4 410 556
24 Амбробене Merckle GmbH 171 750 1 463 291
25 Дуовит KRKA d.d., Novo mesto 167 577 2 478 137

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Галазолин Warsaw Pharmaceutical Works «Polfa» 21 330 8 092 365
2 Хондроксид ОАО «Нижфарм» 7 246 2 446 116
3 Колдакт Ranbaxy Laboratories Limited 5 208 2 032 127
4 Капли Береш плюс Beres Rt. 4 503 1 922 62
5 Фенюльс Ranbaxy Laboratories Limited 2 605 762 127

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Таблица 1. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную рекламу

№ п/п Компании Формат Затраты, $ Количество потенциальных контактов с рекламой Суммарное количество рекламных плоскостей
1 Berlin Chemie / Menarini Group 1,8 x 1,2 20 230 86 52 645 950
2 Boots Healthcare International 1,8 x 1,2 14 165 95 72 941 310
3 АО «Киевмедпрепарат» 1,8 x 1,2 8 525 31 15 374 430
4 ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим» 3 x 6 6 000 25 14 612 220
5 ОАО «Фармак» 1,8 x 1,2 4 640 20 12 997 080
6 Lek Разный * 3 280 31 22 323 240
7 ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8 x 1,2 900 4 1 080 000
8 Boehringer Ingelheim 1,8 x 1,2 550 10 12 986 280
9 JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» 1,8 x 1,2 430 2 2 041 200
10 Bristol-Myers Squibb 1,8 x 1,2 400 2 1 296 000

* Формат 1,8 x 1,2 и 1 x 0,7

Таблица 2. Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Формат Затраты, $ Количество потенциальных контактов с рекламой Суммарное количество рекламных плоскостей
1 Мезим-форте Berlin Chemie / Menarini Group 1,8x1,2 13955 61 37535
2 Стрепсилс Boots Healthcare International 1,8x1,2 8045 55 44321
3 Глицисед-КМП АО «Киевмедпрепарат» 1,8x1,2 4400 16 8204
4 Кодтерпин IC ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим» 3x6 2880 12 6913
5 Амизон ОАО «Фармак» 1,8x1,2 3010 14 11263
6 Линекс Lek d.d. Ljubljana 1,8x1,2 1375 11 8914
7 Лазолван Boehringer Ingelheim 1,8x1,2 275 5 6493
8 Линекс Lek d.d. Ljubljana 1x0,7 240 4 2211
9 Цитрамон экстра ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8x1,2 225 1 270
10 Цитрамон-Дарница ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8x1,2 225 1 270
11 Капсикам JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» 1,8x1,2 430 2 2041
12 Фервекс Laboratories UPSA 1,8x1,2 200 1 648
13 Псило-бальзам Stada Arzneimittel AG 3x6 0 0 0

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Таблица 1. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п Компании Затраты, $ Суммарная площадь рекламы, в формате А3 Количество выходов рекламы
1 Ferrosan 22 735 2,25 6
2 Boots Healthcare International 10 400 1,00 2
3 Balkanpharma 10 150 1,00 2
4 Mucos Pharma 7 096 3,59 16
5 Kusum Healthcare 7 036 1,80 11
6 GlaxoSmithKline 6 315 1,42 5
7 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 5 222 0,75 6
8 Hexal 5 100 0,75 3
9 ОАО «Дальхимфарм» 4 764 0,77 5
10 Deutsche Homoeopathie Union 4 465 1,47 14
11 ОАО «ХФЗ «Красная звезда» 3 998 0,77 3
12 Sanofi 3 100 0,50 1
13 Bionorica 3 000 0,50 2
14 ООО «Ивериафарма» 2 985 0,25 2
15 New Life Farmaceuticals 2 902 0,13 1
16 Mili Healthcare 2 400 0,17 1
17 Solvay Pharma 2 198 1,00 3
18 АО «Киевский витаминный завод» 2 082 0,75 9
19 Aventis 2 000 0,17 1
20 ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим» 1 993 0,63 5
21 Beaufour Ipsen International 1 704 0,38 2
22 Medicap 1 700 0,25 1
23 Homviora Arzneimittel Dr. Hagedorn 1 546 0,50 2
24 JSC Olaine Chemico-Pharmaceutical plant «Olainfarm» 1 487 0,30 2
25 Sсhering 1 342 0,35 1

Таблица 2. Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная площадь рекламы, в формате А3 Количество выходов рекламы
1 Мульти-табс Ferrosan A/S 22 735 2,25 6
2 Стрепсилс Boots Healthcare International 10 400 1,00 2
3 Дермазол Kusum Healthcare 7 036 1,80 11
4 Седалгин-нео Balkanpharma-Dupnitza AD 6 550 0,50 1
5 Импаза ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 5 222 0,75 6
6 Арбидол-ленс ОАО «Дальхимфарм» 4 764 0,77 5
7 Инфлюцид Deutsche Homoeopathie Union 4 465 1,47 14
8 Гриппоцид ОАО «ХФЗ «Красная звезда» 3 998 0,77 3
9 Вобэнзим / Флогэнзим / Вобэ-Мугос Е Mucos Pharma Gmbh & Co. 6 168 2,59 11
10 Спазмалгон Balkanpharma-Dupnitza AD 3 600 0,50 1
11 Иммуновит С GlaxoSmithKline Pharmaceuticals S. A. 3 240 0,83 3
12 Магне-B6 Sanofi Sinthelabo компания 3 100 0,50 1
13 Себидин GlaxoWellcome Poznan S. A. 3 074 0,58 2
14 Бронхипрет Bionorica AG 3 000 0,50 2
15 Синуфорте ООО «Ивериафарма» 2 985 0,25 2
16 Нимид New Life Farmaceuticals 2 902 0,13 1
17 Милистан Mili Healthcare Limited 2 400 0,17 1
18 Фестал Aventis Pharma Limited 2 000 0,17 1
19 Кодтерпин IC ОАО «Совместное украинско-бельгийское химическое предприятие «ИнтерХим» 1 993 0,63 5
20 Форлакс Beaufour-Ipsen International 1 704 0,38 2
21 Дуфалак Solvay Pharmaceuticals B. V. 1 700 0,25 1
22 АЦЦ Hexal AG 1 700 0,25 1
23 Амброгексал Hexal AG 1 700 0,25 1
24 Витакап Medicap LTD 1 700 0,25 1
25 Эхинацея Гексал Hexal AG 1 700 0,25 1

Реклама биологически активных добавок

Затраты $ 75 050
Суммарная площадь рекламы в формате А3 17,28
Суммарное количество выходов рекламы 96

 

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Издания, в которых проводился мониторинг рекламы

Ежедневные издания:
Киевские ведомости, Комсомольская правда в Украине, Голос Украины, Факты и комментарии, Урядовий кур’ер, День, Сельские вести, Сегодня, Експрес Об’ява, Команда, Avizo, Вечерние Вести, Известия Украина.
Еженедельные издания:
Метро, Теленеделя Киев, Аргументы и факты Украина, Лиза, Отдохни, Бизнес, Галицкие контракты, РИО, Столичные новости, Киев на ладонях, Hot line, Московский Комсомолец Украина, Компьютер World Kiev, АвтоМир, Автоцентр, Деловая столица, Компаньон, Компаньон (Стратегии), Панорама рынка, Компьютерное обозрение, TV Park, Kiev POST, Налоги и бухгалтерский учет, Все о бухгалтерском учете, Бизнес прайсы, Афиша, Бизнес (Бухгалтерия), Галицкие контракты (Прайсы), Галицкие контракты (Конкретно о...), Бизнес (РП Бізнес+), Зеркало недели, Еженедельник 2000, Уик-енд, Телегид, Киевский телегаф, Пропоную роботу, Работа и учеба, Корреспондент, Аргументы и факты (Здоровье), Истории из жизни, Футбол, Экспресс газета, АвтоФотоПродажа, Баланс, Посредник.
Ежемесячные издания:
Натали, Ева, Motor News, Академия, Chip, Бурда Украина, Cosmopolitan Украина, Mobile Radio, Pro Формула, Единственная, Женский журнал, Команда плюс, Digital Print Современные технологии, Elle, FHM, Hard & Soft UA, Office, Домашний ПК, Корпоративные системы, Компьютеры + программы, Куди піти навчатися, Огородник, Совершенно секретно, Сигнал, Лиза, Добре советы, Мой ребенок, Мама и Я, Мир Семьи, L`Officiel, Ego.

Популярные издания крупных городов:

Львов
Экспресс, Высокий замок, Львовская реклама, Львовские объявления, Теленеделя (Львов).
Харьков
Харьковский курьер, Вечерний Харьков, Премьер, Время, Телескоп, События, Теленеделя (Харьков).
Одесса
Вечерняя Одесса, Реклама Вечерняя Одесса, Парус (Одесса), Одесский вестник, Одесская реклама, Теленеделя (Одесса).
Донецк
Донбасс, Салон Дона и Баса, ИР Панорама (Донецк), Прайсы Донбасса, Вечерний Донецк, Акцент, Телегид, РИО Донецк, Теленеделя (Донецк).
Днепропетровск
Днепр вечерний, Днепровская неделя, Бесплатно всегда, Наше місто, Бизнес время, Рекламная неделя Днепропетровска, Теленеделя (Днепропетровск).
Симферополь
Крымская правда, Все для всех, Удача, Теленеделя (Крым).
Запорожье
Миг; Рекламная неделя Запорожья, Теленеделя (Запорожье).




© Провизор 1998–2017



Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?
















Крем от морщин
Возможен ли эффект?
Лечение миомы матки
Как отличить ангину от фарингита






Журнал СТОМАТОЛОГ



џндекс.Њетрика