Логотип журнала "Провизор"








Реклама лекарственных средств. Декабрь 2003 г.

Распределение инвестиций фармацевтических компаний в рекламу по носителям

На долю ТВ рекламы приходится около 90% всех затрат на рекламу ЛС. В декабре текущего года затраты на ТВ рекламу выросли на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Затраты на рекламу в прессе составляют 7% и по сравнению с декабрем 2002 г. они упали на 15%. Инвестиции в наружную рекламу и рекламу на радио составляют очень незначительную долю. Они также уменьшились на 24% и 42% соответственно.

 

Реклама на телевидении

Затраты/прирост расходов на ТВ-рекламу

 

Топ-25. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п Компания Затраты, $ Количество контактов с рекламой Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Berlin Chemie/Menarini Group 879 624 15 563 1 003 1 289
2 Richard Bittner 384 444 3 390 482 592
3 Procter & Gamble 371 195 4 973 166 656
4 Ratiopharm 322 550 4 427 606 236
5 Ferrosan 303 857 4 677 369 1 062
6 Bristol-Myers Squibb 298 928 3 218 178 553
7 Pharmaceutical Works «Polpharma» S.A. 289 985 3 117 158 189
8 Novartis 238 012 3 565 710 560
9 Boots Healthcare International 342 224 4 254 222 618
10 Whitehall 205 255 3 224 179 543
11 KRKA 192 127 3 340 320 531
12 Aventis 176 606 1 629 330 893
13 Balkanpharma 161 448 2 370 237 365
14 US Pharmacia International 140 145 1 651 85 153
15 Natur Produkt Vega 138 740 4 636 513 344
16 Synmedic Laboratories 114 607 1 782 194 825
17 ОАО «ХФЗ «Красная звезда» 108 905 3 079 195 468
18 Stada Arzneimittel 103 037 2 806 214 674
19 Charak Pharma 101 292 2 190 229 141
20 Unique Pharmaceutical Laboratories 98 837 930 58 492
21 Innotech International 97 265 1 756 235 210
22 Krewel Meuselbach 91 423 1 924 385 51
23 Beresh 75 414 1 299 173 268
24 ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» 73 268 1 758 176 210
25 ОАО «Фармак» 69 810 1 704 111 176

25 наиболее рекламируемых на телевидении лекарственных средств

№ п/п Лекарственное средство Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Мезим-форте Berlin Chemie/Menarini Group 352 149 6 343 373
2 Мульти-табс Ferrosan A/S 303 857 4 677 369
3 Алька-прим Pharmaceutical Works «Polpharma» S.A. 289 985 3 117 158
4 Йодомарин Berlin Chemie/Menarini Group 284 085 4 587 318
5 Простамол уно Berlin Chemie/Menarini Group 243 390 4 633 312
6 Вик Мединайт Procter & Gamble manufacturing GmbH 214 665 2 730 91
7 Нурофен Boots Healthcare International 206 404 2 381 134
8 Центрум Whitehall 205 255 3 224 179
9 Амбробене Merckle GmbH 181 763 2 640 363
10 Фервекс УПСА Laboratories UPSA 171 127 1 772 90
11 Алмагель Нео Balkanpharma-Troyan AD 161 448 2 370 237
12 Вик ВапоРаб Procter & Gamble manufacturing GmbH 156 530 2 243 75
13 Грипекс US Pharmacia International Inc 140 145 1 651 85
14 Терафлю Novartis Pharmaceuticals Canada Inc 139 614 2 048 406
15 Стрепсилс Boots Healthcare International 135 820 1 873 88
16 Упсарин УПСА Laboratories UPSA 127 745 1 442 87
17 Эссенциале форте Н A. Nattermann & Cie GmbH 123 313 1 106 223
18 Афлубин Richard Bittner GmbH 122 129 1 103 177
19 ЛП Др.Тайсс Dr. Theiss Naturwaren GmbH 114 764 4 421 470
20 Гепабене Merckle GmbH 109 126 1 356 156
21 Гриппоцид ОАО «ХФЗ «Красная звезда» 108 905 3 079 195
22 Гриппостад Stada Arzneimittel AG 103 037 2 806 214
23 Кофол Charak Pharma Pvt. Ltd. 101 292 2 190 229
24 Дуовит KRKA d.d., Novo mesto 100 047 1 770 200
25 Ринза Unique Pharmaceutical Laboratories 98 837 930 58

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Данные, представленные в таблицах и диаграммах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «AGB Ukraine». В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции. В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал, Кв30-ТЕТ, KTM, IVK, Enter, Дц-ТРК Украина, ОРТ межд., Дп11–11 канал, О-TV music, Кв25-Тонис, NBM, Enter-Film, РТР-Планета, ЛКТ-Луганск, M1.

Реклама на радио

Затраты/прирост расходов на радиорекламу

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные средства

№ п/п Лекарственное средство Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Йодомарин Berlin Chemie/Menarini Group 21 847 9 495 306
2 Галазолин Warsaw Pharmaceutical Works «Polfa» 18 394 7 030 308
3 Мезим-форте Berlin Chemie/Menarini Group 11 861 4 962 160
4 Фастум гель A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. 11 537 4 709 289
5 Колдакт Ranbaxy Laboratories Limited 8 543 3 142 274
6 Ацик Hexal AG 2 817 934 58
7 Диклак Hexal AG 2 758 881 55
8 Упсарин УПСА Laboratories UPSA 1 278 470 18

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины». Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции. В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

 

Наружная реклама

Затраты/прирост расходов на наружную рекламу

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную рекламу

№ п/п Компания Формат Затраты, $ Количество потенциальных контактов с рекламой Суммарное количество рекламных плоскостей
1 Boots Healthcare International 1.8x1.2 36 666 160 147 620 193
2 Berlin Chemie/Menarini Group 1.8x1.2 21 130 59 581 260 98
3 Boehringer Ingelheim 1.8x1.2 8 470 67 316 940 63
4 ОАО «Фармак» 1.8x1.2 7 650 24 608 520 34
5 Lek * 985 5 004 000 8
6 ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1.8x1.2 900 1 080 000 4
7 -Heel 3x6 717 5 986 440 6
8 АО «Киевмедпрепарат» 1.8x1.2 550 1 247 400 2
9 Bristol-Myers Squibb 1.8x1.2 400 1 296 000 2
10 Nycomed 1.8x1.2 215 854 280 1

* Формат 1.8x1.2 и 1x0.7

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п Лекарственное средство Производитель* Формат Затраты, $ Количество потенциальных контактов с рекламой Суммарное количество рекламных плоскостей
1 Стрепсилс Boots Healthcare International 1,8x1,2 36 666 160 147 620 193
2 Фастум гель A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. 1,8x1,2 14 405 40 696 920 67
3 Лазолван Boehringer Ingelheim 1,8x1,2 8 470 67 316 940 63
4 Мезим-форте Berlin Chemie/Menarini Group 1,8x1,2 6 725 18 884 340 31
5 Амизон ОАО «Фармак» 1,8x1,2 6 450 23 702 400 30
6 Линекс Lek d.d. Ljubljana 1,8x1,2 800 2 808 000 5
7 Heel Heel 3x6 717 5 986 440 6
8 Глицисед-КМП АО «Киевмедпрепарат» 1,8x1,2 550 1 247 400 2
9 Цитрамон экстра ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8x1,2 450 540 000 2
10 Цитрамон-Дарница ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8x1,2 450 540 000 2
11 Фервекс Laboratories UPSA 1,8x1,2 400 1 296 000 2
12 Геримакс Dansk Droge A/S 1,8x1,2 215 854 280 1
13 Линекс Lek d.d. Ljubljana 1x0,7 185 2 196 000 3

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины». Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз. В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

 

Реклама в прессе

Затраты/прирост расходов на рекламу в прессе

Топ-25. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная площадь рекламы в формате А3 Количество выходов рекламы
1 Berlin Chemie/Menarini Group 43 591 8,65 57
2 Sanofi Winthrop Industrie 28 771 3,38 13
3 Beresh 20 796 2,50 8
4 Unipharm 19 600 1,75 9
5 Boots Healthcare International 19 150 2,00 4
6 US Pharmacia International 15 300 1,50 6
7 АО «Киевский Витаминный завод» 15 156 2,99 30
8 Balkanpharma 14 750 1,50 3
9 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 13 654 2,61 25
10 Richard Bittner 13 526 1,50 6
11 Merckle/Ratiopharm 10 800 0,75 3
12 ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» 9 973 1,75 8
13 Medicap 8 572 1,58 11
14 Ferrosan 8 125 0,67 2
15 N.V. Organon 8 077 2,13 5
16 Richter Gedeon 7 746 0,75 2
17 Mucos Pharma 6 085 2,93 13
18 ООО «Ивериафарма» 5 703 0,57 5
19 Bionorica 5 399 0,92 3
20 Hexal 4 454 1,74 13
21 Roche 4 350 0,50 2
22 Kusum Healthcare 4 179 1,68 10
23 Walsh Pharma 4 043 0,94 9
24 DHU 3 669 0,98 8
25 Bristol-Myers Squibb 3 100 0,50 1

25 наиболее активно рекламируемых лекарственных средств

№ п/п Лекарственное средство Производитель* Затраты, $ Суммарная площадь рекламы в формате А3 Количество выходов рекламы
1 Мезим-форте Berlin Chemie/Menarini Group 28 461 5,19 29
2 Витрум Unipharm Inc. 19 600 1,75 9
3 Magne-B6 Sanofi Winthrop Industrie 17 900 2,00 5
4 Стрепсилс Boots Healthcare International 16 050 1,50 3
5 Ибупром US Pharmacia International Inc. 15 300 1,50 6
6 Активал Beresh Rt. 11 427 1,25 4
7 Но-Шпа Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd 10 871 1,38 8
8 Энтеросгель ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» 9 973 1,75 8
9 Капли береш плюс Beresh Rt. 9 369 1,25 4
10 Эспумизан Berlin Chemie/Menarini Group 8 488 1,97 12
11 Мульти-табс Ferrosan A/S 8 125 0,67 2
12 Мерсилон N.V. Organon 7 853 1,63 4
13 Анаферон ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 7 499 1,26 10
14 Диклак Hexal AG 6 698 1,47 12
15 Витакап Medicap LTD 6 646 0,83 5
16 Алмагель Нео Balkanpharma-Troyan AD 6 550 0,50 1
17 Пропротен-100 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 6 156 1,35 15
18 Вобэнзим / Флогензим Mucos Pharma Gmbh & Co. 6 085 2,93 13
19 Квадевит АО «Киевский Витаминный завод» 5 962 1,25 12
20 Синуфорте ООО «Ивериафарма» 5 703 0,57 5
21 Ацик Hexal AG 5 234 1,62 12
22 Простамол уно Berlin Chemie/Menarini Group 5 025 0,75 6
23 Витам Киевский Витаминный завод ЗАО 4 993 0,81 9
24 АЦЦ Hexal AG 4 454 1,74 13
25 Амброгексал Hexal AG 4 454 1,74 13

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в «Провизор-Дайджест» № 18’2003.

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

 

Реклама биологически активных добавок

Затраты — $144 057

Суммарная площадь рекламы в формате А3 — 32,91

Суммарное количество выходов рекламы — 179


При подготовке статьи были использованы материалы, предоставленные «AGB Ukraine» и «Мониторинг Украины»

«AGB Ukraine»: тел. +380 (44) 201-14-90
http://www.agb.com.ua
e-mail: info@agb.com.ua

«Мониторинг Украины»: тел. 264-44-01, 201-14-45, 201-14-00, факс 201-14-09, 201-14-44
www.monitoring.com.ua, nsy@cu.kiev.ua, tlm@monitoring.com.ua





© Провизор 1998–2017



Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?
















Крем от морщин
Возможен ли эффект?
Лечение миомы матки
Как отличить ангину от фарингита






Журнал СТОМАТОЛОГ



џндекс.Њетрика