|
Реклама лекарственных средств. Декабрь 2003 г.
|
|
Распределение инвестиций фармацевтических компаний
в рекламу по носителям |
На долю ТВ рекламы приходится около 90% всех затрат на рекламу ЛС. В декабре
текущего года затраты на ТВ рекламу выросли на 27% по сравнению с аналогичным
периодом прошлого года. Затраты на рекламу в прессе составляют 7% и по
сравнению с декабрем 2002 г. они упали на 15%. Инвестиции в наружную
рекламу и рекламу на радио составляют очень незначительную долю. Они также
уменьшились на 24% и 42% соответственно.
Реклама на телевидении
|
|
Затраты/прирост расходов на ТВ-рекламу |
Топ-25. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Количество контактов с рекламой |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Berlin Chemie/Menarini Group |
879 624 |
15 563 |
1 003 |
1 289 |
2 |
Richard Bittner |
384 444 |
3 390 |
482 |
592 |
3 |
Procter & Gamble |
371 195 |
4 973 |
166 |
656 |
4 |
Ratiopharm |
322 550 |
4 427 |
606 |
236 |
5 |
Ferrosan |
303 857 |
4 677 |
369 |
1 062 |
6 |
Bristol-Myers Squibb |
298 928 |
3 218 |
178 |
553 |
7 |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S.A. |
289 985 |
3 117 |
158 |
189 |
8 |
Novartis |
238 012 |
3 565 |
710 |
560 |
9 |
Boots Healthcare International |
342 224 |
4 254 |
222 |
618 |
10 |
Whitehall |
205 255 |
3 224 |
179 |
543 |
11 |
KRKA |
192 127 |
3 340 |
320 |
531 |
12 |
Aventis |
176 606 |
1 629 |
330 |
893 |
13 |
Balkanpharma |
161 448 |
2 370 |
237 |
365 |
14 |
US Pharmacia International |
140 145 |
1 651 |
85 |
153 |
15 |
Natur Produkt Vega |
138 740 |
4 636 |
513 |
344 |
16 |
Synmedic Laboratories |
114 607 |
1 782 |
194 |
825 |
17 |
ОАО «ХФЗ «Красная звезда» |
108 905 |
3 079 |
195 |
468 |
18 |
Stada Arzneimittel |
103 037 |
2 806 |
214 |
674 |
19 |
Charak Pharma |
101 292 |
2 190 |
229 |
141 |
20 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
98 837 |
930 |
58 |
492 |
21 |
Innotech International |
97 265 |
1 756 |
235 |
210 |
22 |
Krewel Meuselbach |
91 423 |
1 924 |
385 |
51 |
23 |
Beresh |
75 414 |
1 299 |
173 |
268 |
24 |
ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» |
73 268 |
1 758 |
176 |
210 |
25 |
ОАО «Фармак» |
69 810 |
1 704 |
111 |
176 |
|
25 наиболее рекламируемых на телевидении лекарственных средств
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie/Menarini Group |
352 149 |
6 343 |
373 |
2 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
303 857 |
4 677 |
369 |
3 |
Алька-прим |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S.A. |
289 985 |
3 117 |
158 |
4 |
Йодомарин |
Berlin Chemie/Menarini Group |
284 085 |
4 587 |
318 |
5 |
Простамол уно |
Berlin Chemie/Menarini Group |
243 390 |
4 633 |
312 |
6 |
Вик Мединайт |
Procter & Gamble manufacturing GmbH |
214 665 |
2 730 |
91 |
7 |
Нурофен |
Boots Healthcare International |
206 404 |
2 381 |
134 |
8 |
Центрум |
Whitehall |
205 255 |
3 224 |
179 |
9 |
Амбробене |
Merckle GmbH |
181 763 |
2 640 |
363 |
10 |
Фервекс УПСА |
Laboratories UPSA |
171 127 |
1 772 |
90 |
11 |
Алмагель Нео |
Balkanpharma-Troyan AD |
161 448 |
2 370 |
237 |
12 |
Вик ВапоРаб |
Procter & Gamble manufacturing GmbH |
156 530 |
2 243 |
75 |
13 |
Грипекс |
US Pharmacia International Inc |
140 145 |
1 651 |
85 |
14 |
Терафлю |
Novartis Pharmaceuticals Canada Inc |
139 614 |
2 048 |
406 |
15 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
135 820 |
1 873 |
88 |
16 |
Упсарин УПСА |
Laboratories UPSA |
127 745 |
1 442 |
87 |
17 |
Эссенциале форте Н |
A. Nattermann & Cie GmbH |
123 313 |
1 106 |
223 |
18 |
Афлубин |
Richard Bittner GmbH |
122 129 |
1 103 |
177 |
19 |
ЛП Др.Тайсс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
114 764 |
4 421 |
470 |
20 |
Гепабене |
Merckle GmbH |
109 126 |
1 356 |
156 |
21 |
Гриппоцид |
ОАО «ХФЗ «Красная звезда» |
108 905 |
3 079 |
195 |
22 |
Гриппостад |
Stada Arzneimittel AG |
103 037 |
2 806 |
214 |
23 |
Кофол |
Charak Pharma Pvt. Ltd. |
101 292 |
2 190 |
229 |
24 |
Дуовит |
KRKA d.d., Novo mesto |
100 047 |
1 770 |
200 |
25 |
Ринза |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
98 837 |
930 |
58 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах и диаграммах, получены редакцией
журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной
компанией «AGB Ukraine». В цифрах не отражены возможные скидки,
которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные
величины взяты по максимуму и отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках
и изделиях медицинского назначения.
УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал, Кв30-ТЕТ, KTM,
IVK, Enter, Дц-ТРК Украина, ОРТ межд., Дп1111 канал, О-TV music, Кв25-Тонис,
NBM, Enter-Film, РТР-Планета, ЛКТ-Луганск, M1.
Реклама на радио
|
|
Затраты/прирост расходов на радиорекламу |
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные средства
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Йодомарин |
Berlin Chemie/Menarini Group |
21 847 |
9 495 |
306 |
2 |
Галазолин |
Warsaw Pharmaceutical Works «Polfa» |
18 394 |
7 030 |
308 |
3 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie/Menarini Group |
11 861 |
4 962 |
160 |
4 |
Фастум гель |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
11 537 |
4 709 |
289 |
5 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
8 543 |
3 142 |
274 |
6 |
Ацик |
Hexal AG |
2 817 |
934 |
58 |
7 |
Диклак |
Hexal AG |
2 758 |
881 |
55 |
8 |
Упсарин УПСА |
Laboratories UPSA |
1 278 |
470 |
18 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины». Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов
радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки,
которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции. В итоговые
таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях
медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
|
|
Затраты/прирост расходов на наружную рекламу |
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную рекламу
№ п/п |
Компания |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Boots Healthcare International |
1.8x1.2 |
36 666 |
160 147 620 |
193 |
2 |
Berlin Chemie/Menarini Group |
1.8x1.2 |
21 130 |
59 581 260 |
98 |
3 |
Boehringer Ingelheim |
1.8x1.2 |
8 470 |
67 316 940 |
63 |
4 |
ОАО «Фармак» |
1.8x1.2 |
7 650 |
24 608 520 |
34 |
5 |
Lek |
* |
985 |
5 004 000 |
8 |
6 |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1.8x1.2 |
900 |
1 080 000 |
4 |
7 |
-Heel |
3x6 |
717 |
5 986 440 |
6 |
8 |
АО «Киевмедпрепарат» |
1.8x1.2 |
550 |
1 247 400 |
2 |
9 |
Bristol-Myers Squibb |
1.8x1.2 |
400 |
1 296 000 |
2 |
10 |
Nycomed |
1.8x1.2 |
215 |
854 280 |
1 |
|
* Формат 1.8x1.2 и 1x0.7
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
1,8x1,2 |
36 666 |
160 147 620 |
193 |
2 |
Фастум гель |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
1,8x1,2 |
14 405 |
40 696 920 |
67 |
3 |
Лазолван |
Boehringer Ingelheim |
1,8x1,2 |
8 470 |
67 316 940 |
63 |
4 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie/Menarini Group |
1,8x1,2 |
6 725 |
18 884 340 |
31 |
5 |
Амизон |
ОАО «Фармак» |
1,8x1,2 |
6 450 |
23 702 400 |
30 |
6 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1,8x1,2 |
800 |
2 808 000 |
5 |
7 |
Heel |
Heel |
3x6 |
717 |
5 986 440 |
6 |
8 |
Глицисед-КМП |
АО «Киевмедпрепарат» |
1,8x1,2 |
550 |
1 247 400 |
2 |
9 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8x1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
10 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8x1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
11 |
Фервекс |
Laboratories UPSA |
1,8x1,2 |
400 |
1 296 000 |
2 |
12 |
Геримакс |
Dansk Droge A/S |
1,8x1,2 |
215 |
854 280 |
1 |
13 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1x0,7 |
185 |
2 196 000 |
3 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные
в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат
рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды.
Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один раз. В цифрах
не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном
случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
|
|
Затраты/прирост расходов на рекламу в прессе |
Топ-25. Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№ п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Berlin Chemie/Menarini Group |
43 591 |
8,65 |
57 |
2 |
Sanofi Winthrop Industrie |
28 771 |
3,38 |
13 |
3 |
Beresh |
20 796 |
2,50 |
8 |
4 |
Unipharm |
19 600 |
1,75 |
9 |
5 |
Boots Healthcare International |
19 150 |
2,00 |
4 |
6 |
US Pharmacia International |
15 300 |
1,50 |
6 |
7 |
АО «Киевский Витаминный завод» |
15 156 |
2,99 |
30 |
8 |
Balkanpharma |
14 750 |
1,50 |
3 |
9 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
13 654 |
2,61 |
25 |
10 |
Richard Bittner |
13 526 |
1,50 |
6 |
11 |
Merckle/Ratiopharm |
10 800 |
0,75 |
3 |
12 |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
9 973 |
1,75 |
8 |
13 |
Medicap |
8 572 |
1,58 |
11 |
14 |
Ferrosan |
8 125 |
0,67 |
2 |
15 |
N.V. Organon |
8 077 |
2,13 |
5 |
16 |
Richter Gedeon |
7 746 |
0,75 |
2 |
17 |
Mucos Pharma |
6 085 |
2,93 |
13 |
18 |
ООО «Ивериафарма» |
5 703 |
0,57 |
5 |
19 |
Bionorica |
5 399 |
0,92 |
3 |
20 |
Hexal |
4 454 |
1,74 |
13 |
21 |
Roche |
4 350 |
0,50 |
2 |
22 |
Kusum Healthcare |
4 179 |
1,68 |
10 |
23 |
Walsh Pharma |
4 043 |
0,94 |
9 |
24 |
DHU |
3 669 |
0,98 |
8 |
25 |
Bristol-Myers Squibb |
3 100 |
0,50 |
1 |
|
25 наиболее активно рекламируемых лекарственных средств
№ п/п |
Лекарственное средство |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie/Menarini Group |
28 461 |
5,19 |
29 |
2 |
Витрум |
Unipharm Inc. |
19 600 |
1,75 |
9 |
3 |
Magne-B6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
17 900 |
2,00 |
5 |
4 |
Стрепсилс |
Boots Healthcare International |
16 050 |
1,50 |
3 |
5 |
Ибупром |
US Pharmacia International Inc. |
15 300 |
1,50 |
6 |
6 |
Активал |
Beresh Rt. |
11 427 |
1,25 |
4 |
7 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
10 871 |
1,38 |
8 |
8 |
Энтеросгель |
ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» |
9 973 |
1,75 |
8 |
9 |
Капли береш плюс |
Beresh Rt. |
9 369 |
1,25 |
4 |
10 |
Эспумизан |
Berlin Chemie/Menarini Group |
8 488 |
1,97 |
12 |
11 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
8 125 |
0,67 |
2 |
12 |
Мерсилон |
N.V. Organon |
7 853 |
1,63 |
4 |
13 |
Анаферон |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
7 499 |
1,26 |
10 |
14 |
Диклак |
Hexal AG |
6 698 |
1,47 |
12 |
15 |
Витакап |
Medicap LTD |
6 646 |
0,83 |
5 |
16 |
Алмагель Нео |
Balkanpharma-Troyan AD |
6 550 |
0,50 |
1 |
17 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
6 156 |
1,35 |
15 |
18 |
Вобэнзим / Флогензим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
6 085 |
2,93 |
13 |
19 |
Квадевит |
АО «Киевский Витаминный завод» |
5 962 |
1,25 |
12 |
20 |
Синуфорте |
ООО «Ивериафарма» |
5 703 |
0,57 |
5 |
21 |
Ацик |
Hexal AG |
5 234 |
1,62 |
12 |
22 |
Простамол уно |
Berlin Chemie/Menarini Group |
5 025 |
0,75 |
6 |
23 |
Витам |
Киевский Витаминный завод ЗАО |
4 993 |
0,81 |
9 |
24 |
АЦЦ |
Hexal AG |
4 454 |
1,74 |
13 |
25 |
Амброгексал |
Hexal AG |
4 454 |
1,74 |
13 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в «Провизор-Дайджест»
№ 182003.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Реклама биологически активных добавок
Затраты — $144 057
Суммарная площадь рекламы в формате А3 — 32,91
Суммарное количество выходов рекламы — 179
При подготовке статьи были использованы материалы, предоставленные
«AGB Ukraine» и «Мониторинг Украины»
«AGB Ukraine»: тел. +380 (44) 201-14-90
http://www.agb.com.ua
e-mail: [email protected]
«Мониторинг Украины»: тел. 264-44-01, 201-14-45, 201-14-00,
факс 201-14-09, 201-14-44
www.monitoring.com.ua, [email protected],
[email protected]
© Провизор 1998–2022
|
|