|
Реклама лекарственных средств. Октябрь 2004
|
|
Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
|
|
|
Динамика импорта в Украину фармацевтической
продукции |
Доля телевидения в общих затратах на фармацевтическую рекламу остается высокой.
Импорт фармацевтической продукции за этот же период увеличился на 41,3%. Средний
прирост импорта, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составляет
30,1%.
Реклама на телевидении
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
1 875 247 |
749 |
14 723 |
2 |
Richard Bittner |
1 643 664 |
947 |
8 966 |
3 |
Sagmel Inc |
1 531 565 |
1 310 |
34 042 |
4 |
Mili Healthcare |
1 355 782 |
1 546 |
24 359 |
5 |
Ratiopharm |
1 081 478 |
1 106 |
10 631 |
6 |
Aventis |
705 948 |
545 |
5 507 |
7 |
Boots Healthcare |
567 001 |
522 |
11 439 |
8 |
US Pharmacia |
525 588 |
736 |
11 100 |
9 |
Stada Arzneimittel |
493 585 |
340 |
3 907 |
10 |
Shreya |
460 585 |
181 |
2 717 |
11 |
ОАО «Нижфарм» |
442 519 |
138 |
2 756 |
12 |
Unique Pharmaceutical Laboratories |
434 326 |
388 |
6 076 |
13 |
Polpharma |
414 381 |
569 |
8 596 |
14 |
Pfizer |
408 890 |
389 |
8 044 |
15 |
Lek |
398 193 |
227 |
1 994 |
16 |
Natur Produkt Vega |
390 979 |
455 |
4 582 |
17 |
Synmedic Laboratories |
353 392 |
635 |
7 112 |
18 |
KRKA |
351 057 |
232 |
4 178 |
19 |
ОАО «Киевмедпрепарат» |
339 855 |
602 |
7 041 |
20 |
Richter Gedeon |
332 742 |
472 |
7 081 |
21 |
Janseen-Cilag |
317 524 |
173 |
2 749 |
22 |
Hexal |
291 350 |
386 |
5 393 |
23 |
Bionorica |
223 838 |
360 |
5 016 |
24 |
ООО «ФК «Здоровье» |
191 070 |
383 |
4 835 |
25 |
Boehringer Ingelheim |
187 996 |
674 |
12 286 |
|
Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Кальцемин |
Sagmel Inc. |
700 150 |
545 |
16 283 |
2 |
Фастум |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
675 506 |
234 |
5 207 |
3 |
Амбробене |
Merckle GmbH |
642 137 |
380 |
6 042 |
4 |
Нейрон витамины |
Mili Healthcare Private Limited |
617 073 |
755 |
11 292 |
5 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
555 504 |
465 |
9 813 |
6 |
Терафлекс |
Sagmel Inc. |
495 534 |
462 |
10 680 |
7 |
Гриппостад |
Stada Arzneimittel AG |
493 585 |
340 |
3 907 |
8 |
Хондроксид |
ОАО «Нижфарм» |
442 519 |
138 |
2 756 |
9 |
Эспумизан |
Berlin Chemie / Menarini Group |
412 363 |
102 |
2 489 |
10 |
Визин |
Pfizer Inc. |
408 890 |
389 |
8 044 |
11 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
402 686 |
306 |
3 128 |
12 |
Грипекс |
US Pharmacia International Inc. |
355 068 |
510 |
7 636 |
13 |
Комбиспазм |
Synmedic Laboratories |
353 392 |
635 |
7 112 |
14 |
Мезим-форте |
Berlin Chemie / Menarini Group |
350 384 |
182 |
2 739 |
15 |
Простамол уно |
Berlin Chemie / Menarini Group |
342 073 |
205 |
3 508 |
16 |
Дифлюзол |
ОАО «Киевмедпрепарат» |
339 855 |
602 |
7 041 |
17 |
Назол |
Sagmel Inc. |
335 881 |
303 |
7 079 |
18 |
Нурофен |
Boots Healthcare International |
319 132 |
269 |
6 435 |
19 |
Мотилиум |
Janssen Pharmaceutica N. V. |
317 524 |
173 |
2 749 |
20 |
ЛП Др.Тайс |
Dr. Theiss Naturwaren GmbH |
310 624 |
425 |
3 981 |
21 |
Ранигаст |
Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. |
308 689 |
440 |
6 104 |
22 |
Эссенциале |
A.Nattermann & CiE GmbH |
292 562 |
237 |
2 165 |
23 |
АЦЦ |
Hexal AG |
291 350 |
386 |
5 393 |
24 |
Гентос |
Richard Bittner GmbH |
289 965 |
173 |
1 961 |
25 |
Иммунал |
Lek d.d. Ljubljana |
284 878 |
66 |
1 140 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг
Украины».
В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы
в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму
и отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ
1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Реклама на радио
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количество выходов рекламы |
1 |
Genom Biotech |
142 768 |
262 |
13 382 |
2 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
24 208 |
138 |
6 347 |
3 |
Ranbaxy |
21 947 |
424 |
7 444 |
4 |
Bionorica |
20 146 |
112 |
3 942 |
5 |
Berlin Chemie / Menarini Group |
19 151 |
259 |
7 960 |
6 |
Mucos Pharma |
15 447 |
17 |
5 006 |
7 |
HG Farm |
9 893 |
45 |
909 |
8 |
Hexal |
8 888 |
206 |
3 170 |
9 |
Mentholatum Company |
7 197 |
9 |
2 521 |
10 |
Richard Bittner |
7 055 |
4 |
783 |
11 |
Nabros Pharma |
6 841 |
32 |
1 170 |
12 |
Dr. Gustav Klein |
6 780 |
97 |
2 418 |
13 |
Pliva |
6 756 |
114 |
2 392 |
14 |
Medochemie |
6 550 |
7 |
1 296 |
15 |
Multani Pharmaceuticals |
6 501 |
33 |
1 132 |
|
Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель* |
Затраты, $ |
Суммарная продолжительность роликов, сек. |
Суммарное количе-ство выходов рекламы |
1 |
Алфаст |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
41 172 |
67 |
3 802 |
2 |
Энзимтал |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
37 881 |
57 |
3 608 |
3 |
Пепзим |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
29 039 |
53 |
2 791 |
4 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
21 947 |
424 |
7 444 |
5 |
Вобэнзим/Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
15 447 |
17 |
5 006 |
6 |
Импаза |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
15 212 |
77 |
3 334 |
7 |
Лактулакс |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
13 759 |
38 |
1 226 |
8 |
Спазмолекс |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
13 128 |
35 |
1 213 |
9 |
Холивер |
Hau Giang United Pharmaceutical Factory-HG Farm |
9 893 |
45 |
909 |
10 |
Бронхипрет |
Bionorica AG |
9 201 |
103 |
2 576 |
11 |
Пропротен-100 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
8 996 |
61 |
3 013 |
12 |
АЦЦ |
Hexal AG |
8 888 |
206 |
3 170 |
13 |
Пробиовит |
Genom Biotech Pvt.Ltd. |
7 789 |
12 |
742 |
14 |
Фастум гель |
A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. |
7 299 |
101 |
3 063 |
15 |
Дип Релиф |
Mentholatum Company Ltd |
7 197 |
9 |
2 521 |
16 |
Гастал |
Pliva |
6 756 |
114 |
2 392 |
17 |
Ваксигрип |
Aventis фармацевтический концерн |
6 366 |
92 |
2 220 |
18 |
Синупрет |
Bionorica |
5 977 |
5 |
763 |
19 |
Тонзилгон Н |
Bionorica AG |
4 968 |
4 |
603 |
20 |
Эспумизан |
Berlin Chemie / Menarini Group |
4 502 |
56 |
1 735 |
21 |
Флюколд-N |
Nabros Pharma Pvt. Ltd. |
4 367 |
19 |
725 |
22 |
Простамол |
Berlin Chemie / Menarini Group |
3 801 |
57 |
1 767 |
23 |
Пепонен |
Biogal» Pharmaceutical Works Ltd. |
3 713 |
5 |
607 |
24 |
Трависил |
Plethico Pharmaceuticals Limited |
3 700 |
32 |
1 120 |
25 |
Вокасепт |
Makpar Export Pvt. Ltd. |
3 623 |
17 |
564 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио
Украины».
Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов
без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые
предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные
величины отражают существующие пропорции и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины»
на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+,
Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.
Наружная реклама
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные препараты |
Производитель |
Формат |
Затраты, $ |
Количество потенциальных контактов с рекламой |
Суммарное количество рекламных плоскостей |
1 |
Колдакт |
Ranbaxy Laboratories Limited |
1,8 x 1,2 |
7 425 |
12 170 760 |
27 |
2 |
Тербизил |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd |
1,8 x 1,2 |
7 425 |
13 141 680 |
27 |
3 |
Бронхобрю |
Brupharmexport |
1,8 x 1,2 |
7 150 |
10 673 280 |
26 |
4 |
Отипакс |
Laboratories Biocodex |
1,8 x 1,2 |
6 875 |
13 134 720 |
25 |
5 |
Эскузан |
Jenapharm GmbH & Co. KG |
1,8 x 1,2 |
5 775 |
4 924 800 |
21 |
6 |
Гастромакс |
Mili Healthcare Private Limited |
1,8 x 1,2 |
5 225 |
13 843 320 |
19 |
7 |
Денебол |
Mili Healthcare Private Limited |
1,8 x 1,2 |
1 375 |
2 346 840 |
5 |
8 |
Новинет |
Chemical works of «Richter Gedeon» Ltd |
1,8 x 1,2 |
1 100 |
2 220 120 |
4 |
9 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1 x 0,7 |
740 |
5 255 280 |
12 |
10 |
Энтерол |
Laboratories Biocodex |
1,8 x 1,2 |
550 |
295 200 |
2 |
11 |
Финалгель |
Boehringer Ingelheim Pharma KG |
1,8 x 1,2 |
453 |
7 996 320 |
3 |
12 |
Цитрамон экстра |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8 x 1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
13 |
Цитрамон-Дарница |
ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» |
1,8 x 1,2 |
450 |
540 000 |
2 |
14 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
1,8 x 1,2 |
375 |
3 998 520 |
3 |
15 |
Псило-бальзам |
Stada Arzneimittel AG |
3 x 6 |
308 |
3 295 800 |
3 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».
Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные,
приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга.
Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет
включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то один
раз.
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины»
в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь,
Севастополь, Кременчуг).
Реклама в прессе
Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе
№
п/п |
Компания |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов рекламы |
1 |
Mili Healthcare |
63 629 |
7,80 |
35 |
2 |
Sanofi |
59 684 |
5,17 |
21 |
3 |
Lek |
33 570 |
3,85 |
18 |
4 |
GlaxoSmithKline |
30 703 |
4,04 |
17 |
5 |
Aventis |
29 894 |
3,46 |
14 |
6 |
Pfizer |
29 055 |
2,33 |
8 |
7 |
DHU |
22 500 |
2,00 |
6 |
8 |
Bosnalijek |
22 302 |
2,00 |
11 |
9 |
Richard Bittner |
19 410 |
2,00 |
8 |
10 |
Hexal |
18 578 |
2,42 |
14 |
11 |
Solvay Pharma |
18 323 |
2,58 |
10 |
12 |
Unipharm |
15 540 |
1,62 |
10 |
13 |
ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» |
15 540 |
2,88 |
17 |
14 |
Actavis |
14 646 |
1,50 |
3 |
15 |
ООО «Талион-А» |
13 641 |
4,83 |
31 |
16 |
Ferrosan |
11 600 |
1,17 |
3 |
17 |
Charak Pharma |
11 551 |
1,13 |
6 |
18 |
Biogal |
11 226 |
0,51 |
4 |
19 |
Ranbaxy |
9 996 |
0,79 |
4 |
20 |
Shreya |
9 950 |
1,00 |
4 |
21 |
Bionorica |
9 375 |
0,83 |
4 |
22 |
ООО «Фармацевтическая компания «Здоровье» |
9 366 |
1,50 |
6 |
23 |
Ratiopharm |
9 150 |
0,75 |
2 |
24 |
Mucos Pharma |
8 408 |
3,00 |
12 |
25 |
Zentiva |
7 726 |
2,05 |
7 |
|
Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты
№
п/п |
Лекарственные
препараты |
Производитель |
Затраты, $ |
Суммарная площадь рекламы, в формате А3 |
Количество выходов
рекламы |
1 |
Нейрон |
Mili Healthcare Private Limited |
29 531 |
3,38 |
13 |
2 |
Визин |
Pfizer Inc. |
28 861 |
2,25 |
7 |
3 |
Но-Шпа |
Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd |
26 692 |
2,25 |
9 |
4 |
Магне-B6 |
Sanofi Winthrop Industrie |
24 992 |
2,25 |
8 |
5 |
Энергин |
GlaxoSmithKline Egypt S. A.E |
24 844 |
1,50 |
6 |
6 |
Гастромакс |
Mili Healthcare Private Limited |
17 301 |
2,42 |
11 |
7 |
Эссенциале |
A.Nattermann & CiE GmbH |
16 717 |
1,83 |
8 |
8 |
Витрум |
Unipharm, Inc. |
15 540 |
1,62 |
10 |
9 |
Стоматидин |
Bosnalijek d.d. Sarajevo |
13 274 |
1,06 |
6 |
10 |
Фестал |
Aventis Pharma Limited |
13 177 |
1,63 |
6 |
11 |
Умкалор |
Deutsche Homoeopathic Union (DHU) |
12 900 |
1,25 |
4 |
12 |
Деприм |
Lek d.d. Ljubljana |
12 000 |
1,25 |
6 |
13 |
Мульти-табс |
Ferrosan A/S |
11 600 |
1,17 |
3 |
14 |
Кофол |
Charak Pharma Pvt. Ltd. |
11 551 |
1,13 |
6 |
15 |
Индовазин |
Balkanpharma-Troyan AD |
10 500 |
1,00 |
2 |
16 |
Климактоплан |
Deutsche Homoeopathic Union (DHU) |
9 600 |
0,75 |
2 |
17 |
Лисобакт |
Bosnalijek d.d. Sarajevo |
9 028 |
0,94 |
5 |
18 |
Диклак гель |
Hexal AG |
9 020 |
1,17 |
7 |
19 |
Ацик |
Hexal AG |
8 895 |
1,13 |
6 |
20 |
Линекс |
Lek d.d. Ljubljana |
8 800 |
1,00 |
2 |
21 |
Вобэнзим / Флогэнзим |
Mucos Pharma Gmbh & Co. |
8 408 |
3,00 |
12 |
22 |
Инфлувак |
Solvay Pharma |
8 100 |
0,83 |
4 |
23 |
Лактовит Форте |
Mili Healthcare Private Limited |
8 000 |
0,67 |
4 |
24 |
Но-шпалгин |
CHINOIN Pharmaceutical and Chemical Works Co. Ltd. |
8 000 |
0,67 |
4 |
25 |
Ременс |
Richard Bittner GmbH |
7 861 |
0,25 |
1 |
|
* Производитель лекарственных средств указан в соответствии
с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения
Украины.
Реклама биологически активных добавок
Затраты |
$ 185 251 |
Суммарная площадь рекламы в формате А3 |
37,61 |
Суммарное количество выходов рекламы |
166 |
Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор»
в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы
Украины».
В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом
конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции
и тенденции.
В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных
добавках и изделиях медицинского назначения.
Список изданий, в которых проводился мониторинг
рекламы, опубликован в журнале «Провизор» № 62004.
© Провизор 1998–2022
|
|