Логотип журнала "Провизор"








Реклама лекарственных средств. Июль 2004

 

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям
     
  Динамика затрат на рекламу в 2004 г.
     
  Динамика импорта в Украину фармацевтической продукции

 

С начала года доля телевизионной рекламы снижалась и к июлю достигла значения 80,5%. С другой стороны, доли других медиа выросли. Говорить о равновесии затрат на использование различных носителей пока преждевременно.

Импорт фармацевтической продукции за этот же период увеличился на 34,1%. Средний прирост импорта, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составляет 24,3%.

На телевидении

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Stada Arzneimittel 472 034 5 399 401
2 Lek 300 569 2 042 262
3 Novartis 232 016 2 182 172
4 Richter Gedeon 144 541 3 799 254
5 Kusum Healthcare 106 339 1 057 62
6 Janssen-Cilag 100 666 915 111
7 Bosnalijek 60 646 1 189 107
8 Schering-Plough 54 001 245 35
9 Chauvin Ankerpharm 41 138 655 71
10 US Pharmacia 21 780 427 28
11 ДП «ГНЦЛС» 14 358 285 29
12 Natur Produkt Vega 10 540 60 4
13 Aventis 7 263 116 19
14 Beaufour Ipsen 7 090 123 12
15 АО «Киевский витаминный завод» 4 823 249 24

Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Проктозан Stada Arzneimittel AG 360 367 3 942 255
2 Линекс Lek d.d. Ljubljana 300 569 2 042 262
3 Ламизил Novartis Pharma AG 232 016 2 182 172
4 Новинет Richter Gedeon Ltd 141 901 2 098 140
5 Псило-бальзам Stada Arzneimittel AG 111 667 1 457 146
6 Дермазол Kusum Healthcare 106 339 1 057 62
7 Низорал Janssen Pharmaceutica 100 666 915 111
8 Номигрен Bosnalijek d.d. Sarajevo 60 646 1 189 107
9 Кларитин Schering-Plough Labo N.V. 54 001 245 35
10 Пантенол спрей Chauvin Ankerpharm GmbH 41 138 655 71
11 Ибупром US Pharmacia International Inc. 21 780 427 28
12 Титриол ДП «ГНЦЛС» 14 358 285 29
13 ЛП Др.Тайсс Dr. Theiss Naturwaren GmbH 10 540 60 4
14 Фестал Aventis Pharma Limited 7 263 116 19
15 Смекта Beaufour Ipsen International 7 090 123 12

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Genom Biotech 21 728 3 689 45
2 Mucos Pharma 16 654 5 469 19
3 Wockhardt 16 280 2 002 11
4 Balkanpharma 14 935 2 388 16
5 Nabros Pharma 12 120 1 862 54
6 Mentholatum Company Limited 8 287 2 589 9
7 Bosnalijek 7 187 2 131 133
8 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 4 170 806 24
9 Medochemie 3 538 1 413 5
10 Multani Pharmaceuticals 2 613 381 12

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Пробиовит Genom Biotech Pvt.Ltd. 21 728 3 689 45
2 Вобэнзим / Флогэнзим Mucos Pharma Gmbh & Co. 16 654 5 469 19
3 Вокадин Wockhardt Ltd 16 280 2 002 11
4 Фезам Balkanpharma-Dupnitza AD 14 935 2 388 16
5 Доларен Nabros Pharma Pvt. Ltd. 12 120 1 862 54
6 Дип Релиф Mentholatum Company Limited 8 287 2 589 9
7 Номигрен Bosnalijek d.d. Sarajevo 7 187 2 131 133
8 Импаза ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 4 170 806 24
9 Моторикум Medochemie Ltd 3 538 1 413 5

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную рекламу

№ п/п Компания Формат Затраты, $ Количество потенциальных контактов с рекламой Суммарное количество рекламных плоскостей
1 Nycomed 1,8 x 1,2 9 075 19 888 050 33
2 Dr.Reddy’s Laboratories 1,8 x 1,2 4 950 8 136 360 18
3 Jenapharm 1,8 x 1,2 4 400 11 759 640 16
4 JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» 1,8 x 1,2 3 010 8 229 960 14
5 Lek 1,8 x 1,2 / 1,0 х 0,7 2 995 25 584 840 30
6 Sanofi 1,8 x 1,2 1 375 3 278 700 5
7 ОАО «Фармак» 3 x 4 1 200 1 510 200 4
8 Stada Arzneimittel 3 x 6 1 045 7 026 120 8
9 ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8 x 1,2 900 1 080 000 4
10 Mili Healthcare 3 x 6 652 6 504 900 3

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные
препараты
Производитель* Формат Затраты, $ Количество потенциальных контактов с рекламой Суммарное количество рекламных плоскостей
1 Актовегин Nycomed Austria GmbH 1.8 x 1.2 6 600 14 455 680 24
2 Эскузан Jenapharm GmbH & Co. KG 1.8 x 1.2 4 400 11 759 640 16
3 Экзифин Dr.Reddy’s Laboratories Ltd 1.8 x 1.2 3 300 6 058 920 12
4 Капсикам JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» 1.8 x 1.2 3 010 8 229 960 14
5 Кальций-Д3 Никомед Nycomed Pharma AG 1.8 x 1.2 2 475 5 432 370 9
6 Линекс Lek d.d. Ljubljana 1.8 x 1.2 2 310 20 278 080 19
7 Цетрин Dr.Reddy’s Laboratories Ltd 1.8 x 1.2 1 650 2 077 440 6
8 Но-шпалгин Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd 1.8 x 1.2 1 375 3 278 700 5
9 Псило-бальзам Stada Arzneimittel AG 3 x 6 1 045 7 026 120 8
10 Линекс Lek d.d. Ljubljana 1 x 0.7 685 5 306 760 11
11 Лактовит Форте Mili Healthcare Private Limited 3 x 6 652 6 504 900 3
12 Финалгель Boehringer Ingelheim Pharma KG 1.8 x 1.2 604 10 661 760 4
13 Пантенол спрей Chauvin Ankerpharm GmbH 3 x 6 507 3 151 800 4
14 Цитрамон экстра ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1.8 x 1.2 450 540 000 2
15 Цитрамон-Дарница ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1.8 x 1.2 450 540 000 2

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная площадь рекламы, в формате А3 Количество выходов рекламы
1 Sanofi 13 101 0.75 2
2 Mucos Pharma 9 486 3.25 13
3 Richter Gedeon 9 139 0.75 3
4 Bosnalijek Pharmaceuticals 8 714 0.71 6
5 ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» 8 022 1.46 7
6 Shreya Life Siensis 7 794 0.35 2
7 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 6 723 1.25 10
8 Balkanpharma 6 716 0.75 1
9 Mili Healthcare 6 278 0.25 2
10 Biogal Pharmaceutical Works 5 938 0.38 3
11 Roche 4 950 0.50 1
12 Aventis 4 850 0.54 3
13 Lek 4 800 0.75 2
14 New Life Farmaceuticals 4 784 0.63 3
15 Schering 4 146 0.50 1
16 Lechiva 3 800 0.33 2
17 Olainfarm 3 582 0.50 4
18 Solvay Pharma 3 371 0.75 3
19 Wockhardt 3 060 0.13 1
20 Norgine Pharma 2 500 0.13 1
21 Ratiopharm 2 322 0.25 2
22 СП «Сперко Украина» 2 100 0.25 1
23 Medicap 2 100 0.25 1
24 Berlin Chemie / Menarini Group 1 800 0.25 1
25 Merck 1 650 0.25 1

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная площадь рекламы, в формате А3 Количество выходов рекламы
1 Вобэнзим / Флогэнзим Mucos Pharma Gmbh & Co. 9 486 3.25 13
2 Номигрен Bosnalijek Pharmaceuticals 8 714 0.71 6
3 Эндотелон Sanofi Winthrop Industrie 8 209 0.50 1
4 Энтеросгель ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» 8 022 1.46 7
5 Кларидол Shreya Life Siensis Pvt Ltd 7 794 0.35 2
6 Седалгин-нео Balkanpharma-Dupnitza AD 6 716 0.75 1
7 Мератин-Комби Mili Healthcare Private Limited 6 278 0.25 2
8 Постинор Richter Gedeon Ltd. 5 139 0.50 2
9 Ксеникал F. Hoffmann-La Roche Ltd 4 950 0.50 1
10 Но-шпалгин Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd 4 892 0.25 1
11 Нимид New Life Farmaceuticals 4 784 0.63 3
12 Микогал Biogal Pharmaceutical Works Ltd. 4 378 0.13 1
13 Ультрапрокт Schering S.p.A 4 146 0.50 1
14 Новинет Richter Gedeon Ltd 4 000 0.25 1
15 Микосептин Lechiva a.s. 3 800 0.33 2
16 Импаза ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 3 760 0.75 6
17 Телфаст Aventis Pharma Deutscland GmbH 3 689 0.42 2
18 Вокадин Wockhardt Limited 3 060 0.13 1
19 Линекс Lek d.d. Ljubljana 3 000 0.50 1
20 Пропротен-100 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 2 964 0.50 4
21 Норгалакс Norgine Pharma 2 500 0.13 1
22 Гинсомин Medicap LTD 2 100 0.25 1
23 Эротекс СП «Сперко Украина» 2 100 0.25 1
24 IRS-19 Solvay Pharma 1 800 0.25 1
25 Плантекс Lek d.d. Ljubljana 1 800 0.25 1

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Реклама биологически активных добавок

Затраты $ 113 771
Суммарная площадь рекламы в формате А3 23,25
Суммарное количество выходов рекламы 93

 

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор № 6’2004.





© Провизор 1998–2017



Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?
















Крем от морщин
Возможен ли эффект?
Лечение миомы матки
Как отличить ангину от фарингита






Журнал СТОМАТОЛОГ



џндекс.Њетрика