Логотип журнала "Провизор"








Реклама лекарственных средств. Июнь 2004

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям

Традиционное снижение затрат на рекламу в летние месяцы сопровождается снижением доли телевизионной рекламы. В июне месяце она составила 84,3%, что является наименьшим показателем в текущем году. Как следствие, доли других носителей выросли. Более 10% затрат на фармацевтическую рекламу приходилось на прессу, что является наивысшим показателем в 2004 году.

Импорт фармацевтической продукции за этот же период увеличился на 40,3%.

На телевидении

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Berlin Chemie / Menarini Group 668 926 10 111 582
2 US Pharmacia 422 437 8 492 498
3 Aventis 297 300 2 975 205
4 Stada Arzneimittel 282 069 3 798 291
5 Janssen-Cilag 266 973 5 420 556
6 Novartis 245 238 3 138 315
7 Balkanpharma 217 577 4 265 436
8 Natur Produkt Vega 178 510 1 379 92
9 Zentiva 107 539 1 925 192
10 Richard Bittner 102 110 340 57
11 Lek 99 242 1 483 197
12 Dr.Willmar Schwabe 54 230 479 24
13 Nycomed 50 255 2 268 240
14 АО «Киевский витаминный завод» 31 288 1 615 149
15 Schering-Plough 22 124 115 17
16 ГНЦЛС 3 743 88 9
17 Richter Gedeon 2 784 1 854 124
18 Bosnalijek Pharmaceuticals 2 460 46 9
19 Mega Product 2 323 41 2

Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Мезим-форте Berlin Chemie / Menarini Group 459 713 6 757 365
2 Ибупром US Pharmacia International Inc. 422 437 8 492 498
3 Фестал Aventis Pharma Limited 297 300 2 975 205
4 Псило-бальзам Stada Arzneimittel AG 282 069 3 798 291
5 Эспумизан Berlin Chemie / Menarini Group 209 213 3 354 217
6 ЛП Др. Тайсс Dr. Theiss Naturwaren GmbH 178 510 1 379 92
7 Тавегил Novartis Pharma AG 152 374 2 100 256
8 Низорал Janssen Pharmaceutica N. V. 135 283 2 356 183
9 Имодиум Janssen Pharmaceutica N. V. 131 690 3 064 373
10 Индовазин Balkanpharma-Troyan AD 118 893 2 649 266
11 Мифунгар «Lechiva» a.s. 107 539 1 925 192
12 Линекс Lek d.d. Ljubljana 99 242 1 483 197
13 Смекта Beaufour Ipsen International 98 683 1 616 170
14 Ламизил Novartis Pharma AG 92 864 1 038 59
15 Веноплант Dr.Willmar Schwabe GmbH & Co 54 230 479 24
16 Геримакс Dansk Droge A/S 50 255 2 268 240
17 Гентос Richard Bittner GmbH 37 490 140 21
18 Ременс Richard Bittner GmbH 32 450 105 21
19 Корвалмент АО «Киевский витаминный завод» 31 288 1 615 149
20 Кларитин Schering-Plough Labo N. V. 22 124 115 17
21 Галстена Richard Bittner GmbH 19 372 59 9
22 Бальзам Биттнера Richard Bittner GmbH 7 840 25 4
23 Пумпан Richard Bittner GmbH 4 958 11 2
24 Титриол ГНЦЛС 3 743 88 9
25 Куриозин Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» 2 784 1 854 124

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Wockhardt 26 862 3 822 21
2 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 18 097 3 227 87
3 Ranbaxy 12 833 1 534 34
4 Genom Biotech 12 387 1 700 33
5 Mucos Pharma 10 820 3 519 12
6 Berlin Chemie / Menarini Group 7 834 3 311 107
7 IVAX 5 922 2 250 105
8 Aventis 5 316 1 868 89
9 АО «Киевский витаминный завод» 4 866 1 947 61
10 Mentholatum Company 4 419 1 302 5

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Импаза ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 18 097 3 227 87
2 Имумод Wockhardt Ltd 16 995 2 545 14
3 Алтива Ranbaxy Laboratories Limited 12 833 1 534 34
4 Спазмолекс Genom Biotech Pvt.Ltd. 12 387 1 700 33
5 Вобэнзим / Флогэнзим Mucos Pharma Gmbh & Co. 10 820 3 519 12
6 Вокадин Wockhardt Ltd 9 867 1 277 7
7 Эспумизан Berlin Chemie / Menarini Group 7 595 3 193 103
8 Аналергин IVAX-CR a.s. 5 922 2 250 105
9 Телфаст Aventis Pharma Deutscland GmbH 5 316 1 868 89
10 Корвалмент АО «Киевский витаминный завод» 4 866 1 947 61
11 Дип Релиф Mentholatum Company Limited 4 419 1 302 5
12 Корнергель Dr.Gerhard Mann, Chem.-pharm. Fabrik GmbH 4 141 2 029 56
13 Имодиум Janssen Pharmaceutica N. V. 3 600 684 18
14 Доларен Nabros Pharma Pvt. Ltd. 2 920 547 16
15 Нимулид Panacea Biotec Ltd 2 830 486 18
16 Фезам Balkanpharma-Dupnitza AD 2 643 302 2
17 Скин-Кап Cheminova International, S. A. 791 338 13
18 Донормил Laboratories UPSA 668 267 1
19 Энтеросгель ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» 605 162 1
20 Фастум A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. 239 118 4

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную рекламу

№ п/п Компания Формат Затраты, $ Количество потенциальных контактов с рекламой Суммарное количество рекламных плоскостей
1 Dr. Reddy’s 1,8x1,2 9 900 22 459 500 36
2 Nycomed 1,8x1,2 7 975 16 542 960 29
3 Jenapharm 1,8x1,2 7 150 19 467 000 26
4 Sanofi 1,8x1,2 6 050 13 433 400 22
5 Mili Healthcare 3x6 3 794 27 536 880 17
6 ОАО «Фармак» 3x4 1 200 1 510 200 4
7 ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8x1,2 900 1 080 000 4
8 Boehringer Ingelheim 1,8x1,2 604 9 773 280 4
9 Stada Arzneimittel 3x6 558 3 800 100 5
10 Chauvin Ankerpharm 3x6 507 3 151 800 4

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Формат Затраты, $ Количество потенциальных контактов с рекламой Суммарное количество рекламных плоскостей
1 Экзифин Dr. Reddy’s Laboratories Ltd 1,8x1,2 8 250 30 19 487 100
2 Кальций-Д3 Никомед Nycomed Pharma AG 1,8x1,2 7 150 26 14 660 820
3 Эскузан Jenapharm GmbH & Co, KG 1,8x1,2 7 150 26 19 467 000
4 Но-шпалгин Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd 1,8x1,2 5 500 20 12 639 600
5 Лактовит Форте Mili Healthcare Private Limited 3x6 3 794 17 27 536 880
6 Цетрин Dr. Reddy’s Laboratories Ltd 1,8x1,2 1 650 6 2 972 400
7 Геримакс Dansk Droge A/S 1,8x1,2 825 3 1 882 140
8 Финалгель Boehringer Ingelheim Pharma KG 1,8x1,2 604 4 9 773 280
9 Псило-бальзам Stada Arzneimittel AG 3x6 558 5 3 800 100
10 Но-Шпа Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd 1,8x1,2 550 2 793 800
11 Пантенол спрей Chauvin Ankerpharm GmbH 3x6 507 4 3 151 800
12 Цитрамон экстра ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8x1,2 450 2 540 000
13 Цитрамон-Дарница ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8x1,2 450 2 540 000
14 Донормил Laboratories UPSA 1,8x1,2 400 2 1 296 000
15 Линекс Lek d,d, Ljubljana 1,8x1,2 380 4 3 028 320

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная площадь рекламы, в формате А3 Количество выходов рекламы
1 Sanofi 31 959 2,50 6
2 Mili Healthcare 27 433 2,17 12
3 Berlin Chemie / Menarini Group 19 038 2,31 9
4 IVAX 18 134 3,80 16
5 Pfizer 14 411 0,75 2
6 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 12 872 2,35 19
7 Mucos Pharma 11 081 4,59 19
8 Roche 10 342 0,75 2
9 Nycomed 8 943 1,13 7
10 Solvay Pharma 8 421 1,08 4
11 New Life Farmaceuticals 7 844 0,75 4
12 Lechiva / Zentiva 7 800 0,67 4
13 Aventis 7 250 0,75 4
14 Balkanpharma 6 716 0,75 1
15 ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» 5 959 1,29 6
16 Novartis 5 914 0,54 5
17 Merckle / Ratiopharm 5 250 0,50 2
18 Wockhardt 4 784 0,63 3
19 Bosnalijek 4 324 0,54 3
20 Lek 4 138 0,75 2
21 -Heel 3 456 0,54 2
22 Cheminova International 3 371 0,94 5
23 ЗАО «Киевский витаминный завод» 3 346 1,26 15
24 Richter Gedeon 2 900 0,25 1
25 Hexal 2 883 0,75 7

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная площадь рекл амы, в формате А3 Количество выходов рекламы
1 Эндотелон Sanofi Winthrop Industrie 29 859 2,25 5
2 Мератин-Комби Mili Healthcare Private Limited 18 627 1,50 9
3 Визин Pfizer Inc, 14 411 0,75 2
4 Вобэнзим / Флогэнзим Mucos Pharma Gmbh & Co, 11 081 4,59 19
5 Эспумизан Berlin Chemie / Menarini Group 10 549 1,19 5
6 Ксеникал F, Hoffmann-La Roche Ltd 10 342 0,75 2
7 Аналергин IVAX-CR a,s, 10 013 2,05 10
8 Геримакс Dansk Droge A/S 8 943 1,13 7
9 Импаза ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 8 665 1,85 15
10 Нитрофунгин Нео IVAX-CR a,s, 8 120 1,74 6
11 Микосептин Lechiva a,s, 7 800 0,67 4
12 Индовазин Balkanpharma-Troyan AD 6 716 0,75 1
13 Энтеросгель ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» 5 959 1,29 6
14 Ламизил Novartis Pharma AG 5 914 0,54 5
15 Телфаст Aventis Pharma Deutscland GmbH 5 350 0,58 3
16 Денебол Mili Healthcare Private Limited 5 274 0,17 1
17 Хилак / Хилак форте Merckle GmbH 5 250 0,50 2
18 IRS-19 Solvay Pharma 5 121 0,58 3
19 Мезим-форте Berlin Chemie / Menarini Group 4 800 0,75 2
20 Номигрен Bosnalijek Pharmaceuticals 4 324 0,54 3
21 Пропротен-100 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 4 207 0,50 4
22 Имумод Wockhardt Ltd 3 922 0,38 2
23 Нимид New Life Farmaceuticals 3 922 0,38 2
24 Ринит 150 New Life Farmaceuticals 3 922 0,38 2
25 Лактовит Форте Mili Healthcare Private Limited 3 533 0,50 2

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Реклама биологически активных добавок

Затраты $ 136 619
Суммарная площадь рекламы в формате А3 27,93
Суммарное количество выходов рекламы 112

 

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор № 6’2004.





© Провизор 1998–2017



Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?
















Крем от морщин
Возможен ли эффект?
Лечение миомы матки
Как отличить ангину от фарингита






Журнал СТОМАТОЛОГ



џндекс.Њетрика