Логотип журнала "Провизор"








Реклама лекарственных средств. Май 2004

Распределение затрат на рекламу ЛС по носителям

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года инвестиции в рекламу по всем медиа выросли:

  • радиореклама — почти в 9 раз;
  • пресса и телевидение — почти в 2 раза;
  • наружная реклама — на 36,8%.

Импорт фармацевтической продукции за этот же период увеличился на 12,7%.

На телевидении

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на телевизионную рекламу

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Berlin Chemie / Menarini Group 992 520 14 931 880
2 Bayer 771 673 16 749 820
3 Balkanpharma 536 034 10 545 504
4 Mili Healthcare 426 541 8 209 455
5 Natur Produkt Vega 421 340 3 228 150
6 Novartis 380 008 5 263 430
7 Richter Gedeon 310 075 8 200 540
8 Richard Bittner 275 721 1 738 256
9 АО «Галычфарм» 236 640 5 202 261
10 Lek 212 761 1 942 168
11 Zentiva 201 652 4 146 414
12 Hexal 198 023 3 435 264
13 Roche 182 269 3 527 231
14 Polpharma 172 041 3 839 296
15 Schering-Plough 159 644 791 70
16 US Pharmacia 149 017 3 049 110
17 GlaxoSmithKline 133 919 1 405 109
18 Janssen-Cilag 109 024 1 656 97
19 Chauvin Ankerpharm 67 917 1 433 94
20 Mega Product 62 995 1 200 46
21 Stada Arzneimittel 60 131 913 47
22 KRKA 59 754 863 162
23 Krewel Meuselbach 51 674 812 163
24 Beaufour Ipsen 48 438 803 86
25 Arkopharma 35 770 4 012 59

Наиболее активно рекламируемые на телевидении лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Алка Зельцер Bayer AG 771 673 16 749 820
2 Индовазин Balkanpharma-Troyan AD 536 034 10 545 504
3 ЛП др. Тайсс Dr. Theiss Naturwaren GmbH 421 340 3 228 150
4 Мезим-форте Berlin Chemie / Menarini Group 420 322 6 612 295
5 Гастромакс Mili Healthcare Рrivat Limited 249 995 4 971 293
6 Эспумизан Berlin Chemie / Menarini Group 239 429 4 139 241
7 Седавит АО «Галычфарм» 236 640 5 202 261
8 Ламизил Novartis Pharma AG 213 420 2 892 220
9 Линекс Lek d.d. Ljubljana 212 761 1 942 168
10 Мифунгар крем «Lechiva» a.s. 201 652 4 146 414
11 Лорано Hexal AG 198 023 3 435 264
12 Денебол Mili Healthcare Private Limited 176 546 3 238 162
13 Алька-прим Pharmaceutical Works «Polpharma» S. A. 172 041 3 839 296
14 Тавегил Novartis Pharma AG 166 589 2 371 210
15 Кларитин Schering-Plough Labo N. V. 159 644 791 70
16 Ибупром US Pharmacia International Inc. 149 017 3 049 110
17 Фастум A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. 145 524 1 961 85
18 Солпадеин SmithKline Beecham 133 919 1 405 109
19 Тербизил Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» 113 622 2 739 180
20 Ренни Laboratories Roche Nicholas 112 760 2 022 135
21 Имодиум Janssen Pharmaceutica N. V. 109 024 1 656 97
22 Квамател Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» 100 207 1 732 111
23 Простамол уно Berlin Chemie / Menarini Group 98 447 1 195 211
24 Куриозин Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» 96 247 3 729 249
25 Лиотон 1000 гель A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. 88 798 1 024 48

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной компанией «Мониторинг Украины».

В цифрах не отражены возможные скидки, которые предоставляют телеканалы в каждом конкретном случае. То есть указанные величины взяты по максимуму и отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг телерекламы проводился на каналах УТ-1, Эра ТРК, УТ-2, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.

Реклама на радио

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на радиорекламу

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Genom Biotech 36 552 4 650 100
2 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 30 615 7 167 92
3 Ranbaxy 13 958 1 691 45
4 Nycomed 11 952 1 313 36
5 Mucos Pharma 11 678 4 374 15
6 Berlin Chemie / Menarini Group 9 852 4 273 139
7 Hexal 8 272 2 418 151
8 Mentholatum Company 7 333 2 233 16
9 Kusum Healthcare 7 270 903 5
10 ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» 7 189 2 874 77

Наиболее активно рекламируемые на радио лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Затраты, $ Суммарная продолжительность роликов, сек. Суммарное количество выходов рекламы
1 Спазмолекс Genom Biotech Pvt.Ltd. 21 325 2 536 35
2 Пропротен-100 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 16 458 3 930 29
3 Энзимтал Genom Biotech Pvt.Ltd. 15 227 2 114 65
4 Импаза ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 14 157 3 237 63
5 Алтива Ranbaxy Laboratories Limited 13 958 1 691 45
6 Вобэнзим / Флогэнзим Mucos Pharma Gmbh & Co. 11 678 4 374 15
7 Фастум A. Menarini Industrie Farmaceutiche Riunite s.r.l. 9 852 4 273 139
8 Лорано Hexal AG 8 272 2 418 151
9 Дип Релиф Mentholatum Company Limited 7 333 2 233 16
10 Фаниган Kusum Healthcare 7 270 903 5
11 Веногепанол ЗАО «НПЦ «Борщаговский ХФЗ» 7 189 2 874 77
12 Кальций-Д3 Никомед Nycomed Pharma AG 4 962 558 15
13 Кестин Industrias Farmaceuticas Almirall Prodesfarma, S. L. 4 410 477 14
14 Немотан Medochemie Ltd 4 180 1 129 4
15 Телфаст Aventis Pharma Deutscland GmbH 3 852 1 280 61
16 Геримакс Dansk Droge A/S 2 580 278 7
17 Донормил Laboratories UPSA 2 213 878 3
18 Даприл Medochemie Ltd 2 200 595 3
19 Сам Ки Тинь Oriental Pharmaceutical Corporation N 5 2 030 476 14
20 Скин-Кап Cheminova International, S. A. 1 883 704 27

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг радио Украины».

Рекламные бюджеты рассчитывались на основании официальных прайс-листов радиоканалов без учета НДС и НР. В цифрах также не отражены скидки, которые предоставляют каналы в каждом конкретном случае. Таким образом, указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг радиорекламы проводился ДП «Мониторинг радио Украины» на каналах Гала Радио, Наше радио, Мьюзик Радио, Русское Радио (Хит Радио), Европа+, Хит ФМ, УР-1, Ностальжи, Эра, 104.6 БМ, АвтоФМ, Столица, РКВ-Шансон.

Наружная реклама

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на наружную рекламу

№ п/п Компания Формат Затраты, $ Количество потенциальных контактов с рекламой Суммарное количество рекламных плоскостей
1 Mili Healthcare 3 x 6 31 358 197 921 160 176
2 Dr. Reddy’s 1,8 x 1,2 14 575 30 965 520 53
3 Nycomed 1,8 x 1,2 7 150 13 313 100 26
4 Richter Gedeon 1,8 x 1,2 6 050 13 065 900 22
5 Sanofi 1,8 x 1,2 5 500 9 055 200 20
6 Brupharmexport 1,8 x 1,2 2 200 3 919 440 8
7 ОАО «Фармак» 3 x 4 1 200 1 208 160 4
8 ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8 x 1,2 900 1 080 000 4
9 Lek 1 x 0,7 785 6 121 440 10
10 Boots Healthcare International 1,8 x 1,2 518 1 399 680 3

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные препараты Производитель* Формат Затраты, $ Количество потенциальных контактов с рекламой Суммарное количество рекламных плоскостей
1 Лактовит Форте Mili Healthcare Private Limited 3x6 17 510 62 276 040 74
2 Лактовит Форте Mili Healthcare Private Limited 1,8 x 1,2 13 848 135 645 120 102
3 Цетрин Dr.Reddy`s Laboratories Ltd 1,8 x 1,2 8 525 18 980 760 31
4 Экзифин Dr.Reddy`s Laboratories Ltd 1,8 x 1,2 6 050 11 984 760 22
5 Геримакс Dansk Droge A/S 1,8 x 1,2 4 400 8 046 420 16
6 Тербизил Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» 1,8 x 1,2 3 575 7 840 440 13
7 Но-Шпа Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd 1,8 x 1,2 3 300 5 559 840 12
8 Кестин Industrias Farmaceuticas Almirall Prodesfarma, S. L. 1,8 x 1,2 2 750 5 266 680 10
9 Квамател Chemical works of «Richter Gedeon Ltd» 1,8 x 1,2 2 475 5 225 460 9
10 Бронхобрю Brupharmexport 1,8 x 1,2 2 200 3 919 440 8
11 Но-шпалгин Chinoin Pharmaceutical and Chemical Works Co Ltd 1,8 x 1,2 2 200 3 495 360 8
12 Стрепсилс Boots Healthcare International 1,8 x 1,2 518 1 399 680 3
13 Линекс Lek d.d. Ljubljana 1,8 x 1,2 470 3 442 320 5
14 Цитрамон экстра ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8 x 1,2 450 540 000 2
15 Цитрамон-Дарница ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» 1,8 x 1,2 450 540 000 2

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг Украины».

Результаты мониторинга наружной рекламы фиксируются каждые 15 дней. Данные, приведенные в таблицах, отражают суммарные результаты двух волн мониторинга. Если препарат рекламировался в течение месяца, информация о нем будет включена дважды. Если же препарат рекламировался только 15 дней, то — один раз.

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Мониторинг наружной рекламы проводился компанией «Мониторинг Украины» в 29 городах Украины (все областные центры, а также Кривой Рог, Мариуполь, Севастополь, Кременчуг).

Реклама в прессе

Рейтинг фармацевтических компаний по затратам на рекламу в прессе

№ п/п Компания Затраты, $ Суммарная площадь рекламы, в формате А3 Количество выходов рекламы
1 Sanofi 50 551 4.00 12
2 Berlin Chemie / Menarini Group 47 414 4.44 24
3 Mili Healthcare 28 296 2.87 14
4 Balkanpharma 18 716 1.75 3
5 Pfizer 17 311 1.00 3
6 IVAX 16 452 1.67 7
7 Ratiopharm 16 388 2.17 7
8 Roche 14 242 1.00 3
9 Richter Gedeon 12 636 1.50 6
10 ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» 9 809 1.73 9
11 Mentholatum Company 9 429 1.08 7
12 Kusum Healthcare 8 706 1.00 5
13 ООО «НПФ «Материа Медика Холдинг» 8 372 1.79 14
14 Aventis 7 596 0.83 3
15 JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» 6 735 2.70 18
16 -Heel 6 700 0.75 3
17 Shreya 6 551 0.25 1
18 Ferrosan 6 550 0.50 1
19 Bionorica 6 173 0.47 3
20 Novartis 6 107 0.52 4
21 Zentiva 6 100 0.50 3
22 Hexal 6 085 1.00 7
23 Norgine Pharma 5 470 0.56 4
24 Biogal Pharmaceutical 5 274 0.25 2
25 GlaxoSmithKline 4 799 0.71 2

Наиболее активно рекламируемые лекарственные препараты

№ п/п Лекарственные
препараты
Производитель* Затраты, $ Суммарная площадь рекламы, в формате А3 Количество выходов рекламы
1 Эндотелон Sanofi Winthrop Industrie 29 859 2.25 5
2 Эспумизан Berlin Chemie / Menarini Group 18 072 2.06 9
3 Магне-В6 Sanofi Winthrop Industrie 17 992 1.50 6
4 Визин Pfizer Inc. 17 311 1.00 3
5 Мезим-форте Berlin Chemie / Menarini Group 16 147 1.38 8
6 Ксеникал F. Hoffmann-La Roche Ltd 14 242 1.00 3
7 Новинет «Richter Gedeon Ltd» 12 139 1.00 4
8 Ново-Пассит IVAX-CR a.s. 11 400 1.00 4
9 Денебол Mili Healthcare Private Limited 11 264 1.00 5
10 Мератин-Комби Mili Healthcare Private Limited 10 899 1.13 6
11 Йодомарин Berlin Chemie / Menarini Group 10 597 0.63 4
12 Энтеросгель ЗАО «Экологоохранная фирма «Креома-Фарм» 9 809 1.73 9
13 Дип Релиф Mentholatum Company Limited 9 429 1.08 7
14 Фаниган Kusum Healthcare 8 706 1.00 5
15 Хилак / Хилак форте Merckle GmbH 8 625 0.92 4
16 Капсикам JSC «Tallinn Pharmaceutical Plant» 6 735 2.70 18
17 Алмагель Нео Balkanpharma-Troyan AD 6 716 0.75 1
18 Кларидол Shreya Life Siensis Pvt Ltd 6 551 0.25 1
19 Мульти-табс «Ferrosan» A/S 6 550 0.50 1
20 Седалгин-нео Balkanpharma-Dupnitza AD 6 550 0.50 1
21 Телфаст Aventis Pharma Deutscland GmbH 6 146 0.67 2
22 Лактовит Форте Mili Healthcare Private Limited 6 134 0.75 3
23 Ламизил Novartis Pharma AG 6 107 0.52 4
24 Микосептин Lechiva a.s. 6 100 0.50 3
25 Норгалакс Norgine Pharma 5 470 0.56 4

* Производитель лекарственных средств указан в соответствии с «Регистром лекарственных средств» Министерства здравоохранения Украины.

Реклама биологически активных добавок

Затраты $ 165 577
Суммарная площадь рекламы в формате А3 28,71
Суммарное количество выходов рекламы 112

 

 
 

Данные, представленные в таблицах, получены редакцией журнала «Провизор» в результате обработки информации, предоставленной ДП «Мониторинг прессы Украины».

В цифрах не отражены скидки, которые могут быть предоставлены в каждом конкретном случае, то есть указанные величины отражают, скорее, существующие пропорции и тенденции.

В итоговые таблицы не были включены данные о биологически активных добавках и изделиях медицинского назначения.

Список изданий, в которых проводился мониторинг рекламы, опубликован в журнале «Провизор № 6’2004.





© Провизор 1998–2017



Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?
















Крем от морщин
Возможен ли эффект?
Лечение миомы матки
Как отличить ангину от фарингита






Журнал СТОМАТОЛОГ



џндекс.Њетрика