Логотип журнала "Провизор"








Он, она и перхоть

Н. П. Аржанов, г. Харьков

Новые времена приносят с собой не только переоценку существующих взглядов на историю, но и иные методы исследования прошлого. Изменение методологии происходит в разных концах бывшего СССР как бы само собой, без давления идеологических директив и даже без «предварительного сговора группы лиц», решившихся заново взглянуть на факты, плотно и, казалось бы, навечно выстроенные в схемы на страницах учебников и монографий, а заодно и на все то, что в эти схемы не уложилось и потому умалчивается. Автор недавно убедился в этом, поняв, что за годы работы над ретросерией независимо пришел к тем же пониманию истории и подходам к ней, что петербуржцы Сергей и Елена Переслегины:

«При подготовке к работе мы руководствуемся двумя основными подходами к выбору фактов: сравнением и погружением. Погружение — это субъективный метод присоединения к событиям прошлого. Под сравнением мы понимаем скрупулезный анализ деталей, поиски неточностей в опубликованных документах и достройку картины до целого с использованием перекрывающих друг друга источников. Занимаясь сравнением, мы стараемся учитывать, что на сегодняшний день психология представляет собой науку более точную, нежели история. Поэтому мы широко используем психологические мотивы для реконструкции тех или иных событий».

Действительно, человеческая психология, особенно в ее базовых проявлениях, лежащих глубже позднейших социальных наслоений, куда более неизменна, нежели политические предпочтения. Империи и религии рождаются и умирают, а психологические мотивы, эксплуатируемые рекламой, остаются. Что сегодня вспоминаешь, когда речь заходит о средствах для ухода за волосами, предлагаемых лечебной косметикой? Конечно же, не примитивную формулу «нова зачіска — нова ти», а фразы из диалога: «Он проводит рукой по волосам, а там — перхоть…». Своей запоминаемостью этот замечательный современный ролик обязан именно глубоким проникновением в суть психологии взаимоотношения полов.

Рис. 1

Рис. 2

Настоящие профессионалы четко сознавали это уже сто лет назад, когда перхоть (точнее, обещание от нее избавить) была ключевым элементом практически любой рекламы средств для мытья головы. Ее роль одинаково признавали и за рубежом, и в России. Рис. 1 свидетельствует о том, что популярные ныне термин «шампунь» и торговая марка «Шварцкопф» существовали уже тогда, а также и о том, что рекламисты хорошо знали и эксплуатировали тот не слишком афишируемый факт психологии, что мужчина любит не только глазами, но и носом («запах фиалок» — вопрос вкуса: кто-то предпочитает — флоксов). Творчество отечественных дизайнеров было, как всегда, покондовее (рис. 2), но азы профессии знали и они: перхоть здесь — такой же инвариант.

Свой вклад в общечеловеческое дело избавления от перхоти поспешили внести и медики. Кое-кто и сегодня всерьез утверждает, что д-р Гильотен изобретал названное его именем орудие именно для борьбы с нею, и лишь ошибочно трактовавшие исходный замысел эпигоны сделали это «средство аппаратной косметологии» символом революционного террора. Другие, не столь радикальные врачи утверждали: для начала голову надо хотя бы регулярно мыть. Но и здесь, как в любом деле, главное было — не переусердствовать [1]:

«Для того, чтобы поддержать нормальный рост волос, необходимо обращать вниманiе не столько на самые волосы, сколько на кожу головы. Кожа головы должна быть бълой, гладкой, свободной от всякаго наслоенiя и шелушенiя. Волосы должны быть не слишком жирными и не слишком сухими; только тогда они хорошо растут.

Уход за кожей головы прежде всего сводится к соблюденiю чистоты. Вода и мыло и здъсь играют главную роль. Боязнь перед водой нъкоторых дам, прибъгающих к купальным чепцам, совершенно неосновательна. Само собою разумъется, что мыло должно удовлетворять обычно предъявляемым к нему требованiям, и что щелочное мыло или мыльный калiйный спирт оказывают наиболъе энергичное дъйствiе.

Но понятно также, что чрезмърное усердствованiе в этом может причинить вред, так как вслъдствiе обезжириванiя кожи волосы становятся сухими, жесткими и ломкими. То же наблюдается послъ продолжительнаго или чрезмърнаго употребленiя спиртных и эфирных средств».

Здесь кстати вспоминается недавний рекламный анекдот: «Мои волосы были сухими и безжизненными, но после этого шампуня стали сырыми и шевелящимися». Нет, пусть уж лучше будут лоснящимися и слипшимися [1]:

«Если волосы жестки, лишены блеска и отличаются сухостью, то полезно умъренное употребленiе жиров. Волосы становятся благодаря этому эластическими, мягкими, блестящими и обыкновенно нъсколько болъе темными. Но и при примъненiи жиров все равно необходимо раз в недълю обмывать голову водой и мылом.

Примънять можно всякiй жир, если только он не прогорклый. К легко разлагающимся жирам всегда необходимо прибавить бензойную или салициловую кислоту. Для придачи запаха прибавляют любые духи. Предпочтенiя заслуживают масла, и между ними касторовое масло, которым достаточно смочить гребень.

Для приготовленiя помады для волос обыкновенно берут свиное сало, бычачье сало, баранье сало, воск, спермацет, ланолин, которые смъшивают между собою и прибавляют различные духи и красящiя вещества. Ung. pomadium (Pharm. Austr.) состоит из 4 частей промытаго в розовом маслъ свиного сала и 11 частей растопленнаго воска, к которому прибавлены для запаха oleum bergamoti и caryophyllorum. Просвъчивающiя помады получаются при смъшенiи спермацета, воска, парафина и жирных масел».

Сало и роза — каков букет! На рис. 3 — реклама некогда знаменитого «Бриолина»; зрительная ассоциация с именем этой забытой торговой марки — безукоризненно фиксированный пробор Рудольфо Валентино в резких, опасных выпадах «Танго смерти».

Рис. 3

Но в этом рекламном обращении есть не только декаданс «изящества стеклянных коробок», но и грамотное обоснование скидок: даже новичку в маркетинге понятно, что вместо многоточия надо вставить слово «прибыль».

Впрочем, вернемся к нашей перхоти, которую врачи, по традиции избегая общепонятной лексики, нарекли наукообразным эвфемизмом «себоррея» [1]:

«С другой стороны, очень жирное состоянiе волос и образованiе перхоти (себоррея) вредны для их роста. Под себорреей разумъют патологическое повышенное отдъленiе сальных желез. Себоррея ведет к отложенiю на кожъ жирных на ощупь, съровато-бълых или желтоватых чешуек и корок. Послъднiя представляют не что иное, как образовавшiяся в большом количествъ роговыя клътки, которыя подверглись отторженiю и пропитаны сильно жиром.

У взрослых себоррея головы представляет одно из наиболъе распространенных заболъванiй. Чешуйки придают волосам такой вид, как будто они покрыты пылью. Послъ расчесыванiя головы частым гребнем эта перхоть ложится на платье в видъ мелкой, бълой пыли.

Образованiе перхоти может существовать в теченiе цълаго ряда лът и не обращать на себя вниманiя, так как кромъ легкаго зуда оно не причиняет никаких разстройств. Больные обращают на него вниманiе большею частью только тогда, когда на кожъ головы появляется экзема или когда волосы начинают сильно выпадать. Именно себоррея головы является наиболъе частой причиной выпаденiя волос и образованiя лысины.

Причина себорреи еще не вполнъ выяснена. Большинство авторов полагает, что она развивается на почвъ конституцiональных аномалiй, внутренних или гинекологических заболъванiй, погръшностей в дiэтъ, однако опредъленная связь с другими заболъванiями пока не установлена. Несомнънно существует зависимость от половой зрълости и аномалiи половой жизни, но отсюда еще не слъдует, что себоррея вызывается недостаточным удовлетворенiем полового чувства».

Итак, перхоть — причина или следствие? Сто лет назад многие были уверены, пусть и не на все 100%: сама природа требует, чтобы Он проводил рукой по Ее волосам; это и будет самым лучшим (и, добавим, дешевым) лечением. Увы, корыстные интересы рынка заслонили эту красивую идею — фармацевтической продукции и услугам врачей нужен был массовый покупатель.

Рис. 4

Поэтому не только реклама (рис. 4), но и учебники трактовали борьбу с перхотью все же преимущественно в традиционном для медицины коммерческом ключе, во всем остальном требуя ограничений и воздержания от контактов [1]:

«В профилактическом отношенiи нужно всегда считаться с возможным инфекцiонным происхожденiем болъзни, в особенности при употребленiи чужих гребней. Приступая к леченiю себорреи, прежде всего необходимо обратить вниманiе на могущее существовать внутреннее или гинекологическое заболъванiе. Главным образом надо регулировать дъятельность кишечника, не прибъгая, однако, к сильным слабительным средствам, и качественно или количественно ограничить дiэту. Большею частью ограничивают мясную пищу и запрещают всякiя спиртные напитки.

Из внутренних средств против себорреи значенiе имъют только съра и ихтiол. Средства эти нужно принимать внутрь в теченiе нъскольких мъсяцев подряд.

Мъстное леченiе должно заключаться прежде всего в удаленiи себорройных чешуек. При свъжих формах для этого пользуются маслом или бензином. При хронических формах наилучшее средство для очищенiя представляет мыло. Пораженную кожу смачивают щелочным мыльным спиртом, а затъм через 1–3 часа обмывают теплой водой. Послъ этого переходят к мъстному примъненiю антисеборройных средств: съры, резорцина, ихтiола, тигенола, салициловой кислоты, таннина, бълой осадочной ртути и т. п. 1–2 раза в недълю втирают в различном направленiи в кожу головы посредством волосяной кисточки каждый раз небольшое количество мази, избъгая загрязненiя мазью волос. В бъдной практикъ можно пользоваться камфорным спиртом, втирая его посредством пальца, обмотаннаго тряпочкой. Обръзанiя волос у женщин не требуется, если аккуратно производить смазыванiя.

При этом нужно замътить, что индивидуальная чувствительность очень различна, и что поэтому никогда нельзя заранъе сказать, не получится ли непредвидънная реакцiя на кожъ.

Иногда приходится на время прекратить антисеборройное леченiе и перейти к болъе нъжным, индифферентным средствам; для этого лучше всего пользоваться митиновой пастой, а при очень сухой кожъ — митиновым кремом. Необходимо предостеречь от всяких препаратов дегтя, которые только крайне ръдко приносят пользу, но очень часто вредят.

Леченiе необходимо продолжать очень долгое время и никогда не прекращать сразу».

Последняя фраза — непроизвольная формулировка требований к идеальному для врачей и фармацевтов лекарственному средству, гарантирующему им постоянный доход. Об ихтиоле и сере «Провизор» уже рассказывал недавно (см. № 11’2002), поэтому здесь коротко остановимся на других приближениях к идеалу.

Рис. 5

Реклама митина (рис. 5) привлекает внимание оригинальной системой дозирования мягких лекарственных форм препаратов Кревеля («стеклянные трубочки с градуированным поршнем»). С ихтиолом в его ценовой нише конкурировали бесчисленные антисеборрейные аналоги на основе нефти, имевшие поэтому в названиях родовые корни «петр» или «нафт» [2]:

«Весьма сходен с ихтiолом петросульфол — смолистое вещество, предложенное Эрманном (1900), содержащее много съры и дающее наилучшiе результаты при сикозъ и себорреъ. Средство это еще мало изучено.

Хорошим замъняющим ихтiол средством является нафталан, предложенный Ф. Розенбаумом (1896-1897) — темно-зеленая масса густой консистенцiи со слабым нефтяным запахом. Множество работ, из которых новъйшая Авербаха (1902), показывают, что нафталан является хорошим и безопасным средством для леченiя многих кожных болъзней. Недостаток нафталана — его дороговизна.

Дешевле нафталана петролан, черно-бурая мазевая масса со слабым запахом, но об этом средствъ пока имъется только рекламная статьи Фризера».

На рис. 6 — немногословная реклама одного аналога, достойная, тем не менее, демонстрации за отличную графику в стиле арт нуово и за напоминание о давних позициях на рынке снова вернувшегося к нам сегодня Брокара.

Рис. 6

Число средств лечебной косметики, бывших в ходу столетие назад, по меньшей мере не уступало количеству «настоящих» лекарственных препаратов, тем более, что регистрационные требования к первым со стороны государства были попроще, чем ко вторым (см. предыдущую заметку). А как контролировало государство «институты красоты» и другие заведения того же назначения? Требования к косметологам начала XX в. были довольно серьезными [3]:

«Циркуляр Управленiя Главнаго Врачебнаго Инспектора № 4558 от 16 мая 1908 г. Порядок разръшенiя занятiя врачебной косметикой.

В послъднее время неоднократно возбуждались частными лицами ходатайства о выдачъ им разръшенiй на занятiе врачебной косметикой. Ввиду отсутствiя в законъ соотвътствующих указанiй, кто именно может заниматься практикой по врачебной косметикъ, вопрос этот был передан на разсмотрънiе Медицинскаго Совъта. Послъднiй в журналъ от 13 ноября 1907 г. за №900, утвержденном товарищем Министра внутренних дъл 14 ноября того же года, постановил, что:

1) Право заниматься уходом за красотой лица, тъла и волос может быть предоставлено лишь лицам, окончившим русскую школу массажа и врачебной гимнастики и прошедшим в ней дополнительный курс по названной спецiальности.

2) В программы школы массажа необходимо ввести отдъл по уходу за красотой лица, тъла и волос с дополнительными свъдънiями по физикъ (отдъл об электрической энергiи) и по подачъ первой помощи (понятiе о ранах и об опасности от загрязненiя), язвах, кожных заболъванiях и проч. Изученiе этого отдъла слъдует сдълать обязательным только для тъх учащихся, которые желают получить право на занятiе названной спецiальностью.

3) Лицам, получившим за границей или в Финляндiи дипломы на занятiя по уходу за красотой лица, тъла и волос, практика в Россiи может быть разръшена не иначе, как при условiи представленiя ими свидътельства об окончанiи 4 классов правительственной гимназiи (или частной с правами правительственной), и при условiи сдачи ими испытанiя в одной из русских школ массажа по всъм предметам программы с включенiем отдъла по уходу за красотой лица, тъла и волос.

Предлагая Врачебным Управленiям к руководству означенное постановленiе, Управленiе Главнаго Врачебнаго Инспектора, на основанiи утвержденнаго товарищем Министра внутренних дъл постановленiя Медицинскаго Совъта за №424 от 29 апръля с. г., препроводило дополнительныя программы по уходу за красотой лица, тъла и волос для введенiя с будущаго учебнаго года в школах массажа и врачебной гимнастики в качествъ обязательнаго отдъла преподаванiя только для тъх учащихся, которые желают получить удостовъренiе о знанiи врачебной косметики.

Дополнительныя программы по уходу за красотой лица, тъла и волос для школ массажа и врачебной гимнастики

I. Свъдънiя по физикъ в примъненiи к массажу

1) Общiя понятiя об электричествъ. 2) Гальваническiй или постоянный ток, фарадическiй или индукцiонный (прерывистый) ток. 3) Элементарныя свъдънiя о физiологическом дъйствiи токов. 4) Элементарныя свъдънiя об устройствъ аппаратов для электризацiи постоянным и прерывистым током; батареи, указатели силы и направленiя тока, реостат, коммутатор, проводящiе проволоки и шнуры, электроды, гальванометр. Замыканiе и размыканiе тока. Санный аппарат Дюбуа Реймонда. 5) Электрическiй массаж: способы производства и показанiя.

II. Свъдънiя по подачъ первой помощи в несчастных случаях и внезапных заболъванiях

1) Происхожденiе поврежденiй и различные их виды. Значенiе поврежденiй для всего организма и для тъх частей тъла или органов, которыя пострадали. 2) Ушибы (кожи, суставов, мышц, костей, отдъльных органов). Подача первой помощи. 3) Раны (ръзаныя, рубленныя, рваныя, ушибленныя, колотыя, огнестръльныя). Симптомы и теченiе. Подача первой помощи. Обращенiе с раной и уход за ней. Защита от загрязненiя. Первая повязка. Антисептика и асептика. 4) Кровотеченiя и их остановка. 5) Ожоги. Виды ожогов. Первая помощь. 6) Ссадины кожи и язвы. 7) Замерзанiе. Солнечный и тепловой удар. 8) Обморок. Потеря сознанiя. 9) Рвота и понос.

III. Свъдънiя по уходу за красотой лица, тъла и волос

1) Приборы для массажа лица, катающiеся (из слоновой кости, дерева и стекла) и резиновыя чашечки. Массаж лица при помощи электричества. Способы производства. Утюжка и японскiя грълки. 2) Примъненiе паровой ванны. Способы обмыванiя лица. Пульверизацiя. 3) Ручной массаж лица. Поглаживанiе. Растиранiя поперечныя и круговыя. Разминанiе. Поколачиванiе и сотрясенiе. 4) Уход за кожей послъ массажа лица. 5) Косметическiя средства. Рецепты и способы приготовленiя безвредных кольд-крема, пасты для массажа, пудры разных цвътов. 6) Массаж лица при помощи инструментов. Общiя правила производства этого массажа. Валики и прибор для пневматическаго (воздушнаго) массажа. Наконечники для массажа лица. 7) Уход за кожей головы и за волосами. Массаж головы. Прочесыванiе и расчесыванiе головы. Уничтоженiе грибковой болъзни волос поджиганiем их концов. 8) Уход за ногтями на руках (manicure). Очистка кожи и ногтей. Средства для смягченiя кожи, окружающей ноготь: онголин, розовая вода, бура. Массаж концов пальцев. Полировка ногтей при помощи прибора (полиссуар). 9) Уход за ногтями на ногах (pedicure). Понятiе о вросшем ногтъ. Мозоли и их леченiе».

Примечательно, что собственно лечебная косметика в программе начисто отсутствует (поджигание волос как средство уничтожения грибка приходится отнести к физиотерапии). Это заставляет предположить, что устранение перхоти считалось возможным в домашних условиях, на основании прилагаемых к препаратам инструкций к употреблению. И действительно, реклама антисеборрейных средств строилась на типичных приемах обращения к конечному потребителю, т. е. к обывательнице — см. рис. 7, 8. Первый из этих примеров греет душу простолюдинки проникновением в нужды привычной ей «чесоты», а второй, с его масштабной самплинговой акцией, хорошо смотрелся бы и сегодня, в эру просчитанных до третьей цифры после запятой медиа-планов и промоушн-кампаний.

Рис. 7

Рис. 8

Не исключено, что работа с волосами клиента ставилась на один уровень с татуажем, разрешение на занятие которым не требовало специального образования [3]:

«Журналом 12 января 1907 г. Медицинскiй Совът постановил, что не встръчает препятствiй к разръшенiю дворянину В. заниматься татуированiем, с тъм, чтобы мъстным Врачебным Управленiем были даны ему указанiя о надлежащем содержанiи инструментов и о необходимости соблюденiя должной чистоты при производствъ татуированiя, и был бы со стороны названнаго Управленiя установлен надзор за выполненiем этих указанiй».

Любознательный читатель вправе спросить — а зачем тогда в программе так много электрики? Ответ на этот законный вопрос можно реконструировать методом погружения, спроецировав на прошлое сегодняшний спектр популярности медицинских услуг и его психологические мотивы. Думается, что о кожных болезнях говорилось в программе в основном для отвода глаз [3]:

«IV. Свъденiя о кожных болъзнях и о примъненiи массажа при них

1) Общiя понятiя об анатомiи кожи. Кровеносные и лимфатическiе сосуды кожи. Нервы кожи. Железы кожи. Волосы и ногти. 2) Физiологiя кожи (кожа как орган всасыванiя, выдъленiя, дыханiя, как регулятор тепла, как орган чувств). 3) Причины кожных болъзней. 4) Уход за кожей вообще (баня, ванны, души, обтиранiя и т.д.). 5) Массаж как один из лечебных методов и как способ сохраненiя нормальных физiологических функцiй кожи (краткiй историческiй очерк массажа кожи как лечебнаго метода; значенiе массажа при леченiи кожных болъзней; правила массажа кожи тъла вообще и лица в частности по схемам Лангера и Поспълова). 6) Различные методы массажа (ручной массаж; массаж при помощи приборов; электро-массаж; вибрацiонный массаж)».

Ведь дерматологи всегда были одновременно и венерологами, а тут уж совсем недалеко до андрологов, «медового» массажа и прочих сладких штучек. В общем, сегодня очевидно без пояснений, что главным образом массажировали в подобных заведениях. Ну а электричество — это тогда было очень круто, последний писк моды и очередная надежда импотентов. Кто читал Акунина, конечно, запомнил колоритный эпизод из «Пикового валета», где Фандорин послал помощника проверить на месте, кто скрывается за рекламным объявлением в газете:

«Мужское бессилие, слабость и последствия пороков молодости лечит электрическими разрядами и гальваническими ванночками доктор медицины Эммануил Страусс».

«Про электрического доктора рассказывать подробности не хотелось. Анисий начал было, но смутился и скомкал. Ради долга пришлось подвергнуться постыдной и довольно болезненной процедуре, после которой в паху до сих пор будто иголками покалывало:

— Страус, доктор этот — отвратительный тип. Вот кем бы полиции заняться. За сеанс берет пять рублей.

— Явный мошенник,— согласился Эраст Петрович».

Впрочем, кто не хотел ходить по мошенникам, мог заняться электростимуляцией на дому, купив (с «громадной уступкой»!) «золотой прибор» (рис. 9). И, представьте, покупали… Замечательно сказал Фандорин: «Ах, пресса, как мало у нас осознают ее истинную силу».

Рис. 9

Сейчас мы осознали эту могучую силу, способную окупить рекламные издания и принести прибыль, в полной мере. Но автора, существующего, по сути, за ее счет, не оставляет упорное ощущение, что вся мощь этой силы — от лукавого. Ведь, говоря начистоту, Он проводит рукой по Ее волосам совсем не для того, чтобы проверить — есть перхоть или нет. Если уж дошло до того, наличие или отсутствие пресловутых чешуек для Него в этот момент абсолютно не важно.

А тогда зачем Ей платить больше?

Литература

  1. Йесснер С. Руководство по кожным и венерическим болъзням с включенiем косметики.— Т. I.— С.-Петербург: Практическая медицина, 1913.— 328 с.
  2. Брейтман М. Я. Новъйшiя лекарственныя средства за послъднiя 5 лът в систематическом изложенiи. Руководство для врачей и студентов.— С.-Петербург: Современная Медицина и Гигiена, 1903.— 302 с.
  3. Фрейберг Н. Г. Врачебно-санитарное законодательство в Россiи.— С.-Петербург: Практическая медицина, 1913.— 1071 с.




© Провизор 1998–2017



Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?
















Крем от морщин
Возможен ли эффект?
Лечение миомы матки
Как отличить ангину от фарингита






Журнал СТОМАТОЛОГ



џндекс.Њетрика