Логотип журнала "Провизор"








С. Костив

Анализ фармацевтических и медицинских периодических изданий: факты и тенденции

«Провизор»

В ходе анализа подписного каталога периодических изданий, справочного издания «Друковані та електронні засоби масової інформації України», изданного совместно Книжной палатой Украины и Министерством информации Украины по состоянию на октябрь 1998 года, и других источников было выявлено, что в Украине периодических изданий в области здравоохранения 127. Это составляет около 8% от общего количества периодических изданий, издаваемых в Украине.

Необходимо отметить, что не все зарегистрированные в Министерстве информации издания выходят в свет, не все имеют постоянный тираж и периодичность.

Условно массив изданий был разбит на издания, освещающие только проблемы медицины, и издания, освещающие вопросы как медицины, так и фармации.

Количество изданий в сфере здравоохраненеия 
  газеты журналы
Медицина - 47 (только научные)
Фармация и медицина 32 48

На основании Государственного стандарта Украины 3017-95 «Издания. Основные виды» данный массив был проанализирован по основным видам изданий.

Госстандарт определяет следующие виды периодических и продолжающихся изданий: газета, специализированная газета, специальный газетный выпуск, журнал, научный журнал, научно-популярный журнал, производственно-практический журнал, популярный журнал, реферативный журнал, бюллетень, нормативный бюллетень, справочный бюллетень, рекламный бюллетень.

Специализированные газеты

Специализированные газеты определены данным нормативным документом как издания, систематически освещающие отдельные проблемы общественной жизни, науки, техники, культуры и других областей деятельности и адресованные определенным категориям читателей.

По читательскому адресу различают: профессиональную газету — «Ліки і здоров`я» (Харьков), «Аптека» (Киев), «Новости медицины и фармации» (Донецк) и др. Большинство специализированных газет — популярные: «Здоровье Украины» (Киев), «Тайны медицины» (Харьков), «Будьте здоровы» (Киев), «Медицина плюс» (Донецк), «Жизнь и здоровье» (Днепропетровск), «Доктор» (Херсон) и многие другие. Информация в данных изданиях доступна широкому кругу читателей.

На порталі Stattionline.Org.Ua знаходиться велика бібліотека наукових статей. Статті представлені з різних сфер науки і діяльності людини - біології, медицини, психології, політології і так далі В последнее время возникли разногласия по поводу того, что же считать научным журналом. Послужило тому решение ВАК исключить из списка научных журналов коммерческие, научно-популярные, рекламные издания.

На основании Госта Украины научным является журнал, содержащий статьи и материалы о теоретических исследованиях, а также статьи и материалы прикладного характера, предназначенные преимущественно специалистам определенной отрасли науки. В зависимости от целевого назначения научные журналы разделяют на научно-теоретические, научно-практические и научно-методические.

По нашим данным, в Украине 47 научных медицинских журналов. Они содержат проблемные статьи ведущих специалистов, оригинальные исследования, обзоры литературы, практические рекомендации для врачей.

Среди них научно-теоретическими являются такие журналы, как «Экспериментальная онкология», «Международный журнал радиационной медицины» и др.

К научно-практическим журналам относятся: «Лікування та діагностика», «Врачебное дело», «Медицина світу», «Врачебная практика», «Медицина и ...», «Журнал практического врача», «Український медичний часопис», «Проблемы медицины» и др. Такие научно-практические журналы, как «Современные проблемы токсикологии», «Перинатология и педиатрия», «Лабораторная диагностика», «Дерматология и венерология», «Украинский кардиологический журнал», «Онкология», «Урологія», «Фотобиология и фотомедицина» и др. Перечисленные журналы являются узкоспециализированными изданиями. Научные медицинские журналы содержат мало рекламных материалов.

Зарубежная информация

Современное состояние информационного обеспечения отрасли требует оперативного и качественного информационно-аналитического обеспечения. За годы независимости Украины по объективным причинам и в связи со сложным положением в экономике увеличивается отрыв Украины от мировых информационных ресурсов. Традиционно зарубежная научная информация поступала из Москвы. Утрата данного канала привела к невозможности получать оперативно информацию. Журналы публикуют в основном зарубежные новости из сети Internet. Исключение составляет журнал «Медицина світу» (Львов), который публикует переводные обзорные и оригинальные статьи ведущих мировых медицинских периодических изданий.

Научно-теоретических, научно-практических и научно-популярных журналов, освещающих вопросы фармации и медицины, в Украине около 50.

Научно-теоретические журналы

«Вестник фармации» (УкрФА, Харьков). В издании публикуются оригинальные статьи, которые освещают пути поиска новых оригинальных препаратов, результаты экспериментальных фармакологических исследований, вопросы менеджмента и маркетинга.

«Клиническая фармация» (УкрФА, Харьков). Основные рубрики журнала — клиническая фармакология; фармакотерапия; фармакокинетика и биоэквивалентность; доклиническое изучение лекарственных препаратов; применение лекарственных средств.

«ФАР» (Фізіологічно активні речовини) (УкрФА, Харьков) освещает проблемы синтеза органических и элементоорганических соединений, синтеза аналогов природных соединений и лекарственных субстанций, публикует результаты изучения различных видов биологической активности и фитохимические исследования. Аудитория — работники НИИ, вузов, специалисты химического, фармацевтического, биологического, медицинского и сельскохозяйственного профиля. Издание выпускается Институтом органической химии НАН Украины и МЗ Украины в лице УкрФА после 3-летнего перерыва.

«Ліки» (МЗ Украины, Институт фармакологии и токсикологии АМН Украины, УкрФА) в основном освещает вопросы фармакологии, публикуются материалы о клиническом применении лекарственных препаратов.

Научно-практические журналы

«Фармаком» (ГНЦЛС, Фармакопейный комитет, Харьков) освещает вопросы создания, исследования, анализа, технологии и применения лекарственных средств. Читательская аудитория — специалисты, связанные со всеми стадиями разработки и производства лекарственных средств.

«Фармацевтичний журнал» (МЗ, Киев) освещает вопросы науки, образования, особое внимание уделено проблемам производства лекарственных средств.

«Фармакологический вестник» (ГП ГНЭЦЛС — бывший Фармакологический комитет (ФК) МЗ Украины) публикует информацию о фармакологических исследованиях, официальные документы ФК. В дополнении к журналу публикуются Перечень зарегистрированных препаратов в Украине и нормативно-правовые акты МЗ Украины.

«Ліки України» (Коммедбиопром, ФАУ, Медпроминфо, Киев). Журнал публикует нормативно-правовые документы, официальные документы Коммедбиопрома; освещаются вопросы производства, науки и образования, актуальные проблемы медицины.

«Провизор» (ЧФ Мегаполис, Харьков). В журнале публикуются все нормативно-правовые документы отрасли, комментарии юриста, научные статьи, коммерческая информация в виде прайс-листов. Большое внимание уделяется маркетингу и менеджменту. Читательская аудитория — руководители органов здравоохранения, коммерческих фирм, практикующие провизоры и врачи.

К этому изданию близок по концепции новый журнал «Аптека Галицкая».

«Аптека Галицкая» (МП Эдельвейс, Львов). Издание содержит комментарии юриста, нормативно-правовые документы, рекламные статьи, имиджевые — о предприятиях, лечебных центрах. Уделяется внимание вопросам маркетинга и образования. Коммерческая информация предоставлена, как и в журнале «Провизор», в виде прайс-листов. Кроме информации по оптовым фирмам издание содержит информацию об ассортименте аптек Львова.

«Фармация» (Донецк). Журнал содержит коммерческую информацию — прайс-листы, официальную информацию местных государственных органов, информацию о препаратах. Тираж издания охватывает Донецкий регион.

«Медицинские вести» (АО «Телеоптик», ИИО Медицина Украины, Киев). Журнал посвящен вопросам развития здравоохранения, аналитическим обзорам рынка медицинского оборудования, лекарственных средств и услуг. Читательская аудитория — практикующие врачи.

«Журнал практического врача» (АО «Телеоптик», ИИО Медицина Украины, Киев) — научно-практический журнал о методах диагностики и лечения, о новых препаратах, медоборудовании, этических и правовых проблемах медицины, подготовке кадров.

«Медицинский рынок» (АО «Телеоптик», ИИО Медицина Украины, Киев) — информационно-рекламное приложение к журналу «Медицинские вести», содержит рекламный материал, прайс-листы, информацию о новых зарегистрированных лекарственных препаратах, предметах медназначения.

В изданиях лидируют рубрики: «Нормативно-правовые документы», «Официальная информация государственных структур», «Юридическая консультация», что связано с формированием и, к сожалению, частыми изменениями правовой базы отрасли. Почти все научно-практические издания, освещающие вопросы фармации и медицины, публикуют официальную и правовую информацию.

И научно-теоретические, и научно-практические издания размещают рекламу лекарственных препаратов и медицинской техники. Тиражи изданий коммерческих фирм выше государственных изданий. Например, «Український медичний часопис» (НПП «Морион») имеет тираж 10000 экз., а журнал МЗ Украины «Врачебное дело» — 1120 экз. Согласно требованиям ВАК к тиражу научных специальных журналов, публикации в которых принимаются специализированными учеными советами при защите диссертации на получение научной степени,— 100 экз.

Таким образом, попытки разделить коммерцию и науку приводят к сужению информационного поля в области медицины и фармации. Тем не менее ведущие научные журналы вынуждены пользоваться финансовой поддержкой коммерческих фирм. Например, спонсор журнала «Врачебное дело» — фирма «Берингер Ингельхайм», журнала «Клиническая фармация» — «Гедеон Рихтер», «Онкология» — «Фармация и Апджон». Нужно отметить, что учредителями журнала «Онкология» являются государственные структуры (НАН Украины, Интститут экспериментальной патологии, онкологии и радиобиологии им. Р. Е. Кавецкого) и коммерческая фирма ООО «Морион». При финансовой поддержке фирм издаются научные монографии, учебники. Например, учебник «Онкология» под редакцией Белинского Б. Т., Стретюка Ю. М., Шпарика Я. В. издан при поддержке фирмы «ASTA Medica». При финансовой поддержке фондов издаются журнал «Українські медичні вісті» и научно-практический журнал Всеукраинского врачебного общества.

То, что многие издания, содержащие рекламу, являются научными,— не подлежит сомнению. ВАК определяет лишь перечень научных журналов, в которых могут быть опубликованы статьи по результатам диссертационных исследований, подаваемые на получение научных степеней доктора и кандидата наук. Требования к этим научным журналам закреплены постановлением президиума ВАК Украины от 10.02.99 г. № 1-02/3.

Научно-популярные журналы

К этим изданиям относятся: «Здоров`я жінки» (Киев), «Природа лікує» (Киев), «Здоровье вашему дому» (Киев), «Рецепты здоровья» (Киев), «Академия здоровья» (Киев), «Джерела здоров`я» (Киев) и др. В них содержатся статьи об основах медицины, фармации, теоретических, экспериментальных исследованиях, а также материалы об использования природных средств для укрепления здоровья. Читательская аудитория — широкие слои населения. Научно-популярные журналы служат распространению знаний и самообразованию, сведения излагаются в форме, доступной читателям-неспециалистам. В этих изданиях размещается много рекламных статей и блоков, рассчитанных на потребителя. Хотелось бы отметить журнал «Мир здоровья», издаваемый Балаклейской центральной районной больницей. В издании представлены популярные статьи на актуальные медицинские темы, консультации врачей, юристов, пропагандируется здоровый образ жизни, освещаются вопросы социальной защиты населения и др.

В отдельную группу выделим издания, публикующие прайс-листы. Необходимость в оперативной коммерческой информации обусловила появление изданий с прайс-листами во всех регионах Украины. Наиболее оперативные издания — «Аптека», «Фарм-бюллетень», «Медвестник Украины».

«Аптека», «Провизор», «Фарм-бюллетень» имеют электронную версию прайс-листов. Отметим, что количество фирм, публикующих информацию в прайс-листах, колеблется в зависимости от сезона (лето — период наименьшей активности фармацевтических фирм).

Тиражи изданий с прайс-листами
Издание Тираж
Газета «Аптека» (Kиев) 9.700
Журнал «Медицинский бизнес» (Kиев) 4.200
Бюллетень «Инфофарм» (Kиев) 4.400
Журнал «Провизор» (Харьков) 5.000
«Фарм-бюллетень» (Днепропетровск) 300
Журнал «Фармация» (Донецк) 300
Газета «Медвестник Украины» (Одесса) 4.500
Журнал «Новости медицины и фармации» (Донецк) 3.500
Газета «Семейная аптека» (Симферополь) 35.000
Газета «Аптека Галицкая» (Львов) 5.000
Журнал «Аптечный бизнес» (Львов) 1500

При анализе периодических изданий были выявлены нарушения законодательства о печатных СМИ — в выходных данных не указывается тираж. Сокрытие, завышение реального тиража связано с рекламной стороной деятельности изданий, желанием увеличить рейтинг издания как потенциального рекламоносителя. Эта информация наиболее интересна рекламодателям, и для них некоторые консалтинговые фирмы, например «Маркетинг&Медиа Индекс — Украина», проводят исследования прессы.

В соответствии с ГОСТом периодические издания могут быть еженедельными, ежемесячными, ежеквартальными, ежегодными и т. п.

Периодичность изданий
Еженедельные
1 раз в неделю 1 раз в 2 недели 1 раз в 3 недели
«Аптека» (Kиев), «Фарм-бюллетень» (Днепропетровск), газета «Медвестник Украины» (Одесса) Журнал «Провизор», журнал «Медицинский бизнес» (Kиев), журнал «Фармация» (Донецк), бюллетень «Львовская аптека» (Львов), газета «Донецкие аптеки» (Донецк) «Инфофарм» (Kиев), газета «Ліки і здоров'я» (Харьков)

 

Ежемесячные Ежеквартальные
1 раз в месяц 1 раз в 2 месяца  
Журналы «Фармаком» (Харьков), «Ліки Ураїни» (Kиев) Журналы «Фармакологический вестник» (Kиев), «Фармацевтичний журнал» (Kиев), журнал «Ліки» (Kиев) Журнал «Вестник Фармації», Харьков, «Kлиническая фармация», Харьков, «ФАР», Харьков

Хотя многие издания называются журналами, но фактически их можно назвать продолжающимися изданиями, так как они выходят через неопределенные промежутки времени. Причина — недостаточное накопление материала, материальные проблемы.

По месту выпуска и сфере распространения различают местные (в рамках области, города, района, предприятия учреждения, хозяйства, учебного заведения), региональные, автономной Республики Крым, общегосударственные периодические издания, а также такие, которые распространяются за рубежом. В нашем исследовании мы остановимся лишь на периодических изданиях, несущих коммерческую информацию. Эти издания возникают в регионах, где высокая концентрация фармацевтических фирм. В Украине изданиями с прайс-листами охвачены все регионы:

Регионы распространения
Регион Город Издание с прайс-листами

Центральный

Kиев

газета «Аптека»,
журнал «Медицинский бизнес»,
бюллетень «Инфофарм»

Днепропетровск «Фарм-бюллетень»
Восточный Харьков журнал «Провизор»,
газета «Мое здоровье»
Донецк журнал «Фармация»,
газета «Новости фармации и медицины»,
газета «Донецкие аптеки»
Западный Львов газета «Аптека Галицкая»,
журнал «Аптечный бизнес»
Южный Одесса газета «Медвестник Украины»
Kрым Симферополь газета «Семейная аптека»

При этом такие издания, как «Аптека», «Провизор», «Медицинский бизнес», «Инфофарм», «Медвестник Украины» по сфере распространения являются общегосударственными.

В заключение хотелось бы отметить, что наблюдается тенденция увеличения количества изданий, ориентированных на оптовые фирмы с основным блоком коммерческой информации. Регулярно появляются газеты, популярно освещающие вопросы здравоохранения, продолжается процесс формирования всеукраинских центров медицинской и фармацевтической периодики. Из них крупнейшие:

Информационно-издательское объединение «Медицина Украины», АО «Телеоптик» (Киев):

«Журнал практического врача», «Медицинские вести», «Медицинский рынок», «Лабораторная диагностика», «Современные проблемы токсикологии», «Перинатология и педиатрия», «Джерела здоров’я». Журналы как научно-практические, так и научно-популярные рассчитаны на практикующих врачей.

ИЦ «Медпроминфо» (Киев):

журналы «Спид», «Ліки України», «Здоровье и питание», «Клиническая антибиотикотерапия», «Рецепти здоров’я».

ООО «Морион» (Киев):

«Український медичний часопис», «Международный журнал радиационной медицины», «Экспериментальная онкология», «Онкология», «Украинский Химиотерапевтический журнал», газета «Аптека».

ЧФ «Мегаполис» (Харьков):

журналы «Провизор», «Стоматолог»

ИЦ «Галстар» (Львов):

бюллетень «Львівська аптека», газета «Аптечний бізнес»

Национальная фармацевтическая академия Украины (Харьков):

журналы «Вестник Фармации», «Клиническая фармация», «ФАР», газета «Ліки і здоров’я».





© Провизор 1998–2017



Грипп у беременных и кормящих женщин
Актуально о профилактике, тактике и лечении

Грипп. Прививка от гриппа
Нужна ли вакцинация?
















Крем от морщин
Возможен ли эффект?
Лечение миомы матки
Как отличить ангину от фарингита






Журнал СТОМАТОЛОГ



џндекс.Њетрика